长尾理论 - 知识点总结

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长尾理论 - 知识点

一些值得反思的概念和观点:

  • 利基产品不是为所有人准备的。

热门

  • 大热门和流行品味是市场应对物理限制问题的解决方案。

  • 大热门经济就是大热门文化,当前的媒体和娱乐业依然是围绕着寻找、投资和创造大热门的模式运转,而我们观察世界的眼睛也都“涂着热门色”。

  • 通过热门这个透镜,我们不仅可以洞悉我们自己的文化,还可以洞悉自己。

  • 所谓的大众文化浪潮和“好莱坞天才们”并没有太大关系,更大程度上只是羊群效应,那些靠得住的“大牌演员和导演们”之所以值那么高的报酬,是因为他们给一件不可预见的事带来了一点点可预见性。

  • 在大热门的短头市场中,你接触到的人越多,你赚到的钱越多。

  • 成功的集合器既需要冷门产品,也需要大热门产品

生产与群落

  • 我们越来越有能力寻找和展示自己的品味,越来越喜欢组成自己的部落,联结这个团体的是精神的共鸣和相同的兴趣。

  • 生产的潜台词已经由“赢得生产的权利”变成了“为什么不去做”。

  • 对于生产者来说,曲线头部和尾部的最大区别之一就是工作角色:你越靠近尾部,你的业余爱好和正式工作之间的平衡就越好。

  • 需求曲线开始于头部的传统货币经济(金钱),终结于尾部的非货币经济(声誉),头尾之间则是两者的混合体。

长尾垃圾与过滤器

  • 长尾中确实满是垃圾,但从头部到尾部,曲线的每一部分都有高质量的产品。没错,尾部的低质量产品更多,平均质量沿曲线向右呈下降趋势。但如果有好的过滤器,平均质量并不重要。

  • 整个维基百科是以不确定性为基础的,对于不确定系统来说,只有一个统计学上的质量水准,也就是说:某些事情会相当出色,某些事情只是普普通通,还有一些事情会蹩脚到家。

  • 过滤器的任务就是挑选出人们想要的精华部分,滤除人们不想要的多余部分。

  • 排行榜不能脱离背景,同一类别的类似事物相比才有意义。

  • 流行度是一个多层次的概念,过滤器和其他推荐系统在非主流产品中最有效,在流派和亚流派内容最有效,但在不同流派之间,它们的作用会大打折扣。

注意力与口碑

  • 从个人的角度看,文化没有高低贵贱之分,商业和非商业的内容以及业余创作都在争夺着我们的注意力。

  • 曝光文化反映了网络的逻辑:一切都是为了引人注意。而曝光文化的原罪不在复制,在于没有恰当地保障著作权。

  • 强大的口头效应放大的消费者的喜恶倾向,让有名气的东西更有名气,没名气的东西更没名气,这种积极反馈环很容易创造一种赢家通吃现象,它们就是令人恐惧的热门制造机。

  • 被放大的口头传播效应印证了长尾的第三种力量:利用消费者的情绪来联结供给和需求。

  • 新的时尚领军人没有什么特别之处,只是观点能得到其他人的尊重,能影响其他人的行为,常常鼓励其他人去尝试他们原本不会尝试的事情。

  • 收集信息不再是问题,根据信息作出聪明的决策才是奥妙之处。

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