人民日报公众号也玩得欢，从标题文案说起

原以为公众号都是新媒体的玩法，戴着墨镜，穿着热裤，涂着口红。

前段时间，意外知道「人民日报」公众号文章阅读量几乎篇篇 10W+。上网一查活跃排行榜，「人民日报」强势第一。顺势再看前10名：
「人民日报」，「央视新闻」，「占豪」，「央视财经」，「十点读书」，「人民网」，「有书」，「铁血军事」，「卡娃微卡」，「任真天」。

有 4 个都是政府媒体，没想到这些保守派也玩得花，玩得欢啊。

「人民日报」活跃第一名，怎么就琢磨不明白。小时候，老爸在乡镇企业，「人民日报」每天必发。他时不时会捎些到家里，用处很大。要开饭了，来一张垫桌子。要写作业了，来一张垫上。要上厕所了，来一张。

印象中看「人民日报」都是政务机关的人，还有老人家啊。真好奇「人民日报」公众号的用户画像，会不会都是年龄在 40 岁以上的人。哪知一查结果，很意外。

看用户画像关键词，新潮地狠。

光看性别比例，年龄结构哪能想像是人民日报呢，最大的年龄层是 19 ~ 24岁，35.78%。

到底为啥那么人看「人民日报」？就着疑惑抓取了最近的100篇历史信息。以「人民日报」为例来看下典型微信体都是什么样的？

好的文章阅读量不一定高，阅读量高的文章一般都有个吸引眼球的标题，所以也就有现在的公众号式标题，不然我老妈不会没事给我转发一个文章。其实这个不光对中老年人有效，对年轻人也有效，而且疗程还停不下来。

估计有 10 个人看了标题会点开文章，朋友圈内常见的文章差不多。

「人民日报」大部分发的文章 80% 以上的都不是原创，但这不影响他们活学活用标题方案，从标题上一般判断是不是原创的。

就着「人民日报」的文章标题，分析下常见的标题文案，随便看两个标题。

提醒，这是加标签，给文章打关键词。家长和孩子，丰富事件故事细节。这个动作，埋点，你不知道啥，想点进去看吧。把孩子坐死了，典型的恐吓。视频太惊心！，补充情绪式点评。再看后面的感叹号，跟火上浇油一样。这些文章传播起来跟病毒一样快，有些内容可能还是带毒的。

提醒，一样是加标签。午夜惊魂，情绪式点评。后面的内容，是性暗示加恐吓，有细节的事件，引起各种想像。男的，女的看了都想点。

花了数个小时，挨个分析了 100 个标题，总结了下标题文案手法：

1. 加标签。给文章分类，对目标用户有用，杀伤力一般。人民日报最喜欢用这几个：「夜读」、「提醒」，「健康」、「荐读」、「实用」、「学习」、「榜单」，整体看起来比较正派。
2. 用提醒词。一般都是控制在 4 个词以内，这玩意跟磁铁样，吸引力在，杀伤力中级，威力较大。像「注意」、「想成功吗」都是轻量级的。「午夜惊魂」、「惊人内幕」、「重磅」就比较猛了。
3. 有埋点。相当于诱饵的引子，不具体说明内容，虚拟指代某类事物，用来引人的，实际发挥威力要看标题内容的配合情况。比如说，「天冷了喝它，让你一整天脚暖暖的」，其中它就是埋点。「注意！以后不重视这科，可能没大学上」，这科也是埋点。
4. 放诱饵。标题的核心，都是些民众爱关心的东西，有几种分类：性暗示；情绪煽动，有恐吓，一般恶性事件居多，比如「紧急通知！已经发生！全小区多人损失惨重！」；利益诱导，比如「早晨喝一杯，皱纹全无，赘肉少10斤，年轻10岁~」。
5. 圈用户群体。都是套路，愿者上勾。90%的人、事关9亿人、家有老人的、家里做饭的、家里养猫养狗的、免疫力差的人，爱干净的人。
6. 附点评。主观评价，情绪煽动的另种变体。「厉害了」，「深度好文」，「太涨知识了」，「值得关注」。

以上只是常见手法的一角，公众号标题手法层次不穷，不断变化。像医疗健康，休闲娱乐的公众号是各种姿势灵活使用，想知道新奇的玩法关注他们就好了。

公众号标题文案看似新奇，实际上个世纪传统媒体就已经玩得很溜了。

打开电视，调到购物频道，那些对着镜头不停讲的主持人跟现在公众号运用的手法并无二致。

活学活用，用上面的文案手法写一条关于台风海马新闻标题。

提醒|重磅！又一"海马"即将袭击这些区域，威力巨大，沿海的人要小心了！值得关注！

分析文章写完了，准备取消关注「人民日报」，意外看到公众号说明：参与、沟通、记录时代。

再看看公众号发的信息，眼前一个身着西装打着领带脚穿皮鞋挺着大肚的中年人，蹲在路边摊旁正吃着油条，袖子是卷着的，裤脚也快卷到了膝盖。