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“从1949年至今，来自德国的阿迪达斯(Adidas)已经成为了世界上最为著名的商标之一，其产品已经成为全球卓越运动的代名词”
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Adidas：三条纹
阿迪达斯（德语：adidas）以其创办人阿迪·达斯勒（Adi Dassler）命名，在1920年开始生产鞋类产品。
阿迪达斯早期鞋类产品（图片来源：fineprintart.com）
阿迪达斯创办人阿迪•达斯勒(Adi Dasller)（图片来源：未知）
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见。这可看作是现代视觉识别图形的先锋之一。
阿迪达斯产品中的3条平行线条（图片来源：未知）
和许多世界大品牌一样，阿迪达斯也是从小作坊开始，一步步开展自己的商业宏图。创办之初，阿迪达斯被称作达斯勒兄弟鞋厂(Dassler Brothers Shoe Factory),由阿迪•达斯勒与其兄弟鲁道夫•达斯勒(Rudolf Dassler)共同创办。
达斯勒鞋厂商标图（图片来源：shelflife.co.za）
二次世界大战后，达斯勒鞋厂已获得了不少口碑。但两兄弟却产生了分歧，达斯勒鞋厂一分为二，一为今天的主角阿迪达斯，二为日后同样也是运动服装巨头的彪马(PUMA)——长达半世纪的恩怨开始了。
阿迪达斯前身达斯勒鞋厂创办人阿迪与鲁道夫，两人后来分别创办了Adidas与PUMA（图片来源：未知）
1949年，阿迪达斯拥有了独立的商标，图为与PUMA的商标对比（LOGO of Adidas and Puma,1949）
两兄弟分道扬镳后，各自开展起独立业务。鲜为人知的是，阿迪达斯那代表性的“三条纹”视觉识别图形并不是独创设计，而是一场二手买卖。1951年，世界上最具识别性的图形之一在一场商标交易中诞生了。
如果让今天的消费者来辨认，这必定会被认作是阿迪达斯旗下产品。但事实上，这是当时芬兰品牌卡胡(KARHU)的产品（图片来源：fineprintart.com）
阿迪•达斯勒的成功绝不是偶然，这一事件中便可窥见他那敏锐的商业嗅觉。他明白商业竞争中品牌形象的重要性——尤其是在运动服装这种市场，不仅品牌形象很重要，品牌识别性也能决定一家企业的兴衰。
据说芬兰运动品牌卡胡(KARHU）仅以1600欧元的价格就将标志性的“三条纹”卖了出去——不懂得品牌形象的重要性，鼠目寸光，如是而已。
今天的KARHU产品，不知道他们看到随处可见的“三条纹”会不会感到唏嘘（图片来源：karhu.com）
阿迪达斯如今常见的产品，可见“三条纹”会出现在任何地方（图片来源：sneakerbardetroit.com）
Adidas：品牌策略
拿到“三条纹”的商标后，阿迪达斯在工业设计、平面设计中对其进行了科学、成熟的运用。而阿迪达斯的商标，是一条螺旋式的、分化式的升级路线。
阿迪达斯在20世纪50年代(上)与60年代(下)使用的商标（Logo of Adidas,early 1950s,1960s）
到60年代，阿迪达斯去除了原商标中的球鞋图形，变为更为经典的矩形与字。60年代末，阿迪达斯决定进军服装业，他们需要一个更为新颖的品牌商标来获得消费者注意。1971年，“三条纹”第一次融入进了商标中。
受“三条纹”影响，三叶草商标在1972年慕尼黑奥运会亮相，象征着奥林匹克精神与阿迪达斯的品牌多样性（Logo of Adidas r foi ）
阿迪达斯在苏联（图片来源：slavorum.org）
“三叶草”已成为现代年轻人辨识度最高的品牌之一（图片来源：未知）
1990年的“三斜砖”是专为高性能产品系列而设计的。这可看作是“三条纹”更加具象化的反融进商标设计中，因为其就取材于当时鞋类产品的三条纹图案。而这一款商标，是阿迪达斯品牌中辨识度最高的商标。
90年代的“三斜砖”商标，倾斜的砖块代表高山，暗示着即将面临挑战。（图片来源：未知）
商标制图过程说明（图片来源：未知）
深受俄罗斯人民喜爱的阿迪达斯及其配套的“斯拉夫蹲”，标志性的三条纹在俄罗斯已成为一种象征图腾（图片来源：未知）
2002年，随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并，公司建立了新的结构，运动表现系列（三个条纹以高速贯穿地球，代表着未来和快速变化的世界）进入市场。但在布尔维克人来看，这款NEO商标较其他两个而言稍有逊色。
Adidas NEO商标（Logo of Adidas NEO）
2005年，在所罗门品牌脱离阿迪达斯之后，阿迪达斯推出了一个代表三个部门的新LOGO。在这次的商标升级中，三道杠依然是视觉的核心。可见当年用1600欧元换来的三道杠已经成为了阿迪达斯的品牌灵魂。
Adidas O（Logo of Adidas）
阿迪达斯的线上官网截图，仍然沿用那个最为著名的“三斜砖”商标（Website of Adidas）
几十年的品牌改造与升级中，阿迪达斯已将“三条纹”融于进消费者的品牌记忆中。这不禁让人畅想，假使1951年的芬兰卡胡没有将三道杠变卖出去，那还会有今天的阿迪达斯吗？是阿迪达斯成就了三道杠，还是三道杠决定了阿迪达斯？
阿迪达斯在俄罗斯（图片来源：未知）
在布尔维克人看来，这两者都缺一不可。现代的商业竞争中，品牌形象早已成为了企业的核心、甚至是竞争的门槛。阿迪•达斯勒拥有前瞻意识，明白那看似简单图形背后所蕴含的商业价值，而变卖了三道杠的芬兰卡胡，短视而贪近利，注定是无名之辈。
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