钱都花哪了？单日投放最高2443款，复盘2019年买量最烧钱的100款手游
导语：游戏行业买量市场进入白热化阶段。
1月7日，专注于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了《2019移动游戏全年买量白皮书》，该白皮书对2019年移动游戏产业的买量市场现状及趋势分别进行了详细的解析。 一、买量市场白热化：新增过万款买量游戏，同比增长46% 由于2018年政策的压力，游戏市场新增游戏数量同比往期大幅度下滑，头部精品产品获得更多玩家青睐，游戏行业二八效应愈发凸显。 2019年得益于版号的开放，游戏市场稍显回暖，众多新游加入游戏市场竞争其中所存在的流量红利。 根据《2019移动游戏全年买量白皮书》显示，2019年全年新增买量游戏共11953款，同比增长46%，最高峰时期日新增买量游戏数量为108款。 游戏陀螺了解到，2019年全年共有538家游戏厂商于今日头条中开通广告投放，腾讯则为524家。
游戏题材TOP20：整体马太效应明显，传奇类贪玩投放指数排第3 传奇：TOP20投放指数准入门槛超5000 各游戏题材公司主体买量榜单TOP20中，传奇类整体投放大盘相较其他品类更高，TOP20的投放指数准入门槛超5000。 其中，拿下传奇类第1名的是杭州悦玩网络，投放指数达24633； 制造最多广告“爆款”的贪玩排名第3，投放指数20608； 三七互娱投放指数5669，排名第16。
仙侠：第1名投放指数是第2名两倍多 仙侠类断层较大，第1名的哆可梦网络投放指数21876，是第2名大蓝网络（投放指数10211）的两倍多； 雷霆互动以3096的投放指数排名第9； 多益网络第11，投放指数2845； 四三九九第15，投放指数2684； 三七互娱再次上榜仙侠类，以2501的投放指数排名第18。
三国：头尾投放力度差距显著 三国类马太效应更加明显，弘贯网络一骑绝尘，投放指数25613； 游族排名第16，投放指数2794。
二次元：仅诗悦网络一家指数破万 二次元类相较上述几个品类买量势头较弱，第1名诗悦网络投放指数仅17895，与第2名同样拉开了较大的差距。 雷霆互动再次上榜，投放指数796，排名第14； 好玩友第19，投放指数639。
休闲：蓝飞互娱仅排第二 休闲类在整体玩法品类中投放强度中等。 海彼网络和蓝飞互娱分居前两名，投放指数为10954和5341； 多比特也榜上有名，排名第14，投放指数752。
回合制&策略：完美世界、爱九游登上榜首 回合制和策略类整体投放指数较弱，两者第1名为完美世界（重庆）和爱九游，投放指数分别为5080和8242。 广州网易同时上榜这两个品类，投放指数在2000上下。
细分玩法：竞争力度相对温和，市场仍有机会点 广州网易买量范围较广，除回合制和策略类外，在篮球、塔防、射击类中也均有布局，不过投放力度均不是太强，三个品类的投放指数分别为73、1028、448。
三、视频投放量翻三倍，视频素材水准成买量PK重点 1、视频广告量同比增长三倍，买量“正规化”趋势凸显 市场变化之下，对手游市场更敏锐的大厂，往往能抓住其中存在的红利点。 白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。 值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍会继续上涨，创意需求空缺较大。
自2014年起，游戏大厂就在买量市场建立起行业壁垒，从最初“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等豪华明星的加入，可以发现，在越来越激烈买量市场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。 并且，在这个发展的过程中，游戏厂商的广告投放已经从单纯的游戏推广，逐渐形成规模化、正规化的品牌营销。 到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，大量买量公司的创意小组是编剧以及导演在带队，并且这个趋势越来越明显，对视频素材剧情化的打磨愈发精细。 从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的创意代表了游戏行业整个营销创意的最高水准。 2020年，真人实拍、真人化创意、高精度模型或许将成为买量发行核心的PK重点。 2、买量“三巨头”竞争激烈，武侠品类头部效应显著，二次元一家独大 而按照游戏题材来划分，此次白皮书还公布了各个游戏题材的投放力度TOP20产品排名。 游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展示。 从具体的投放素材数来看，传奇类头部产品的投放量都远远高于其他品类，仍然是当下最热门的买量品类。 其中，《复古传奇》以近4万的投放素材组数成为2019年传奇品类投放力度最大的产品。 其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投放量。 即使是力度“最低”的《王者： 加速超变》也有4500个投放组数，同比细分品类的投放榜首从数据上要多出几倍的分量。
武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投放量成为2019年投放力度最大的产品。 二次元品类中，《闪烁之光》可谓“一家独大”，15000组的投放力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投放份额。
3、玩法买量“两极分化”趋势显著 从玩法划分的角度来看，多数玩法品类的Top1产品与其他产品的投放力度呈两极分化趋势。 在买量竞争最为激烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投放组数远远领先竞品。
动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投放份量牢牢占据榜首位置。
1月7日，专注于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了《2019移动游戏全年买量白皮书》，该白皮书对2019年移动游戏产业的买量市场现状及趋势分别进行了详细的解析。 一、买量市场白热化：新增过万款买量游戏，同比增长46% 由于2018年政策的压力，游戏市场新增游戏数量同比往期大幅度下滑，头部精品产品获得更多玩家青睐，游戏行业二八效应愈发凸显。 2019年得益于版号的开放，游戏市场稍显回暖，众多新游加入游戏市场竞争其中所存在的流量红利。 根据《2019移动游戏全年买量白皮书》显示，2019年全年新增买量游戏共11953款，同比增长46%，最高峰时期日新增买量游戏数量为108款。 游戏陀螺了解到，2019年全年共有538家游戏厂商于今日头条中开通广告投放，腾讯则为524家。
游戏题材TOP20：整体马太效应明显，传奇类贪玩投放指数排第3 传奇：TOP20投放指数准入门槛超5000 各游戏题材公司主体买量榜单TOP20中，传奇类整体投放大盘相较其他品类更高，TOP20的投放指数准入门槛超5000。 其中，拿下传奇类第1名的是杭州悦玩网络，投放指数达24633； 制造最多广告“爆款”的贪玩排名第3，投放指数20608； 三七互娱投放指数5669，排名第16。
仙侠：第1名投放指数是第2名两倍多 仙侠类断层较大，第1名的哆可梦网络投放指数21876，是第2名大蓝网络（投放指数10211）的两倍多； 雷霆互动以3096的投放指数排名第9； 多益网络第11，投放指数2845； 四三九九第15，投放指数2684； 三七互娱再次上榜仙侠类，以2501的投放指数排名第18。
三国：头尾投放力度差距显著 三国类马太效应更加明显，弘贯网络一骑绝尘，投放指数25613； 游族排名第16，投放指数2794。
二次元：仅诗悦网络一家指数破万 二次元类相较上述几个品类买量势头较弱，第1名诗悦网络投放指数仅17895，与第2名同样拉开了较大的差距。 雷霆互动再次上榜，投放指数796，排名第14； 好玩友第19，投放指数639。
休闲：蓝飞互娱仅排第二 休闲类在整体玩法品类中投放强度中等。 海彼网络和蓝飞互娱分居前两名，投放指数为10954和5341； 多比特也榜上有名，排名第14，投放指数752。
回合制&策略：完美世界、爱九游登上榜首 回合制和策略类整体投放指数较弱，两者第1名为完美世界（重庆）和爱九游，投放指数分别为5080和8242。 广州网易同时上榜这两个品类，投放指数在2000上下。
细分玩法：竞争力度相对温和，市场仍有机会点 广州网易买量范围较广，除回合制和策略类外，在篮球、塔防、射击类中也均有布局，不过投放力度均不是太强，三个品类的投放指数分别为73、1028、448。
三、视频投放量翻三倍，视频素材水准成买量PK重点 1、视频广告量同比增长三倍，买量“正规化”趋势凸显 市场变化之下，对手游市场更敏锐的大厂，往往能抓住其中存在的红利点。 白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。 值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍会继续上涨，创意需求空缺较大。
自2014年起，游戏大厂就在买量市场建立起行业壁垒，从最初“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等豪华明星的加入，可以发现，在越来越激烈买量市场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。 并且，在这个发展的过程中，游戏厂商的广告投放已经从单纯的游戏推广，逐渐形成规模化、正规化的品牌营销。 到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，大量买量公司的创意小组是编剧以及导演在带队，并且这个趋势越来越明显，对视频素材剧情化的打磨愈发精细。 从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的创意代表了游戏行业整个营销创意的最高水准。 2020年，真人实拍、真人化创意、高精度模型或许将成为买量发行核心的PK重点。 2、买量“三巨头”竞争激烈，武侠品类头部效应显著，二次元一家独大 而按照游戏题材来划分，此次白皮书还公布了各个游戏题材的投放力度TOP20产品排名。 游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展示。 从具体的投放素材数来看，传奇类头部产品的投放量都远远高于其他品类，仍然是当下最热门的买量品类。 其中，《复古传奇》以近4万的投放素材组数成为2019年传奇品类投放力度最大的产品。 其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投放量。 即使是力度“最低”的《王者： 加速超变》也有4500个投放组数，同比细分品类的投放榜首从数据上要多出几倍的分量。
武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投放量成为2019年投放力度最大的产品。 二次元品类中，《闪烁之光》可谓“一家独大”，15000组的投放力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投放份额。
3、玩法买量“两极分化”趋势显著 从玩法划分的角度来看，多数玩法品类的Top1产品与其他产品的投放力度呈两极分化趋势。 在买量竞争最为激烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投放组数远远领先竞品。
动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投放份量牢牢占据榜首位置。
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