华山论剑 | 红旗的2018和2020

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同样的1月8日，同样的中国人民大会堂，不同的是，此红旗已非彼红旗。 两年前的今天，新红旗品牌在这里的铿锵宣言，言犹在耳：“新红旗将奋力向2020年销量10万台级，2025年30万台级，2035年50万台级的宏伟目标迈进。” 然而，短短两年时间，红旗品牌已经提前完成这个“小目标”：2019年以超10万辆的销量，提前完成全年销售目标，成为低迷车市中最亮的一抹色彩。谁敢想象，这个品牌2017年的年销量还仅为4665辆；2018年冲到3万辆，年均复合增长率超过300%。
转折点就在两年前的那场红旗品牌战略发布。当时，上任才刚刚4个月的徐留平，对红旗品牌进行了重新梳理，并提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，以及将新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的战略目标。 白驹过隙，两年转眼过去了。1月8日晚，同样的红地毯，同样的红色海洋，但新红旗品牌却到了“落地开花”的时候了。当晚，一汽红旗不仅回顾了过去两年取得的成就，而且也描绘了品牌未来的发展蓝图，更让人激动的是，集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体的划时代产品——新红旗H9进行了全球首秀。

这款新红旗品牌的扛鼎之作，不仅将树立中国C+级车市场的新标杆，也是新红旗在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务等诸多方面成果的集大成者，开启了新红旗发展的2.0阶段。

红旗这两年：从重塑到进阶

没有突破不了的瓶颈，只有自我设限的人生。 在过去的两年时间里，新红旗给我们创造了一次又一次的惊喜，将一个个“不可能”变成“现实”。当晚的品牌盛典被分为三个篇章，其中，第一篇章是“致敬新时代”，主要回顾了新红旗在新时代下取得的成绩。
其中，红旗H5的累计销量达到了4.5万辆，稳居中国品牌中高级轿车的销量冠军；红旗HS5同样以月均近4000辆的销量，在豪华中型SUV市场站稳脚跟。售价高达34.98万-45.98万元的红旗HS7，也在短短4个月的时间里卖了3396辆，成为自主品牌阵营中唯一一款可以对标BBA的中大型SUV。
当然，对于业界来说，新红旗的意义绝不仅仅在于销量的逆势上扬，更在于，新红旗在品牌打造方面形成了自己的章法，通过一次次的跨界活动，让自己的品牌形象逐渐年轻化，将“国车”变成“国民车”，这个过程是最值得其他企业学习和借鉴的。 在刚刚过去的2019年，新红旗品牌先是开年就和故宫签署战略合作协议，两大超级IP的携手，成为文化传承与创新的经典；2月在中国一汽总部长春厂区举办的春晚分会场，更被称之为“史上最强品牌发布会”；在4月的上海国际车展上，新红旗宣布启动“新高尚情怀人士”俱乐部；5月，携手长春国际马拉松、7月，举办红旗嘉年华，让新红旗品牌战略更加落地；之后，与新华社签署战略合作协议；牵手航空工业，举办长春航空展等，都让新红旗在一次又一次的跨界合作中，得到了更大的曝光，助力品牌向上发展。
除了跨界合作外，在汽车领域，新红旗也在全球范围内创造了一个个“高光时刻”，从首次参加CES大展，到登陆上海国际车展、首次亮相法兰克福车展，再到登陆广州国际车展，影响力逐步辐射海内外，在年轻化、国际化和科技化之路上迈出坚实的步伐。 因此可以说，销量数字背后，是新红旗品牌多维度发力的结果。从产品与技术上的创新突破，到走心的品牌沟通，到落地的体验式营销活动，再到持续推进企业社会责任，打造有温度的品牌，新红旗在短短两年时间里，实现了从重塑到进阶的过程，让外界对央企效率和红旗品牌形象刮目相看。




在新时代书写新“旗”迹






成绩已然成为过去，对于新红旗来说，如何在现有基础上实现成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的目标，还需要进一步努力。

当晚活动的第二篇章是“礼赞新时代”，包括京剧的传承者和传播者王佩瑜、小提琴家黄蒙拉和舞蹈家王亚彬分别登台表演，而他/她们，有一个共同的名字，那就是——红旗“新高尚情怀人士”。这也是红旗致力于打造的“圈层文化”，通过跨界文化艺术圈层，扩大红旗品牌在年轻消费者中的影响力，进一步打造“新高尚品牌”。 “圈层传播”我们并不陌生。然而，与一般的“圈层传播”不同的是，新红旗紧紧围绕“新高尚”这个品牌核心，针对中国有传承价值的文化和艺术，并融合世界精粹，“不守固亦不忘本”地加以弘扬，创造中式独特审美，这是最为难得的地方。
在“礼赞新时代”篇章中，新红旗还与中国女排进行现场签约，宣布新红旗成为中国女排的主赞助商、官方合作伙伴和官方用车。 2019年也是中国女排的“高光时刻”，中国女排以十连胜的佳绩，提前一轮蝉联2019年女排世界杯的冠军，“女排红”燃爆全国。特别是中国女排总教练郎平在接受采访时所说的：“只要穿上带有中国的球衣，就是代表祖国出征。每一次比赛，我们的目标都是升国旗，奏国歌！”让无数国人为之感动。

在盛典现场，中国女排教练安家杰表示： “红旗在我印象中是国车，我们对红旗有着不可替代的情怀，红旗从国车变成国民车，这种不断拼搏不断奋斗的勇气，与我们体育精神完美融合。 ” 中国女子排球运动员朱婷也表示： “红旗，让我们一起拼，一起赢，一起登上领奖台！ ”
此次红旗品牌携手中国女排合作，不仅仅是一次跨界联动，更是是一次民族骄傲的集中体现，是勇者携手再攀高峰的行动，是民族使命的担当与传承。
而整场盛典最重磅的部分莫过于在“创领新时代”这个第三篇章中，新红旗H9实现全球首秀。这是在红旗品牌战略发布后，由新红旗团队运用全球资源、集成最新前瞻技术全新打造的扛鼎之作。它不但全面、完美地诠释了“新高尚精致主义”的设计理念，同时，也全面开启了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕。
关于新红旗H9的魅点，徐留平用了8个字来定义，那就是“五新红旗，九鼎之作”，意指新红旗H9拥有五大超越创新设计，以及九大顶级技术，能够让用户尊享极致驾乘乐趣。其中包括全新“尚·致·意”的设计语言和“中国式新高尚精致主义”的造型风格、首创的“东方意境”座舱、专属的听觉极致体验、专属香氛“馥兴之韵”、先进技术底盘和动力总成平台和智能网联技术Smile 1.0等。

可以说，这款产品是新红旗品牌设计和技术的“集大成者”，也是新红旗品牌在2.0时代继续高歌猛进的产品基石，拉开了新红旗全新产品阵容的新篇章。

值得注意的是，品牌盛典现场的伴手礼中有一瓶红旗专属“馥兴之韵”香水，新红旗希望以此让到场嘉宾体会到新红旗H9专属的尊贵和品质感，同时也对新红旗以客户为中心，打造极致产品与服务体验有更深入的了解。

结语 “努力到不能再努力、创新到不能再创新”，这是徐留平上任中国一汽之后对自己和整个团队的要求。如今回过头来看，正是这种对自己和团队严格要求的态度和决心，才让红旗品牌和中国一汽的各个板块都实现逆势增长。 而新红旗取得的阶段性成果，也为中国汽车产业打了一针强心剂。毕竟，从2018年以来，整个汽车产业都面临百年未有的大变局。在这样的大背景下，最好的御寒“棉被”就是专注。企业要专注于自己的核心竞争力，专注于自己擅长的领域，把那些异想天开的想法和四面出击的行为“砍一砍”。 而专注的前提在于找准方向和定位，在创新的同时把关注点放在最本源的产品和服务，真正想用户之所想，满足用户的需求。通过过去两年的发展，新红旗在品牌建设、产品、技术、理念和服务等领域全面发力，将创新、年轻和科技等品牌新形象深深镌刻在人们心中。

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