电视机，被年轻人抛弃？

作者:财经杨1219
转载授权（文末留言，或添加微信： mzy2117） 你家客厅有放电视机吗？ 上一次打开电视机是什么时候？ 打开了有认真看节目吗？

“低头族”正在重回客厅？

1月9日，海信发布的《2019海信互联网电视白皮书》显示，“低头族”正重回客厅。 2019年家庭互联网电视日均在线时长达334分钟，接近手机使用时长； 累计点播502.44亿次，点播量同比增长12.6%。 看电视正变成“玩电视”，K歌、健身、游戏乃至学习培训等应用场景都在通过电视完成。 一开始，老杨对于这一数据是将信将疑。 便咨询了一位早已成家立业的老同学，电视似乎成为他们日常生活不可缺少的一部分，甚至发挥非常重要的作用。两岁半的孩子天天在电视上玩游戏、学英语，周末陪着孩子对着电视机学习健美操。另一位好朋友也说他们经常周末在家用电视机K歌。 海信的数据也在印证老杨交流得到的这些信息。 2019年，大屏K歌活跃家庭为400万，家庭KTV日活同比增长343.2%； 以AI识别为方向的大屏健身，日活家庭达到了459万，增长44.1%； 电视游戏频道活跃用户已经超过了2443万。 低头族真的在重回客厅吗？
CSM收视数据显示，2001年至2012年，全国电视市场的平均每分钟每户开机率一直保持在20%-25%之间，其中2011年的开机率最高，达24.64%。 而TCL在2019年发布的数据显示，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机次数占比已经由3年前的70%下降到了30%，且大多数是中老年群体。 目前，日均开机占比正在接近十年前每分钟的平均开机率。 上述各方数据的冲突也很好解释，原因有二。 一是，调查的对象有差异。 二是，行业大势与个体企业经营数据之间不会完全匹配。 海信的数据结论，说明电视行业可能出现这种迹象，但对于整个行业而言，“低头族”重回客厅似乎还很久远。

电视机被抛弃

对于电视机一百多年的辉煌历史，“重回客厅”的这个词略显委屈。 过去，无论全球哪里，电视机都是客厅的座上宾，甚至成为家庭财富的象征。 老杨想起了小时候，村里有人买了一台21吋的彩色电视机，全村的小伙伴天天聚集在他家里看香港武打片的场景。 而在2010年左右，电视行业的窘境来的很急促。这种窘境与忽如其来的移动互联网密不可分。 国家统计局数据显示，中国城镇居民在2005年前后达到每百户130台的峰值后便不再增长，而农村居民也在2011年达到高峰。 最近几年，全国家庭户均拥有量停滞不前，甚至略微下降。 奥维云网的数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额640亿元，同比下降11.8%。
电视机从客厅的标配到现在沦为“摆设”，原因有很多。 比如，移动互联网的兴起，手机、电脑等基本囊括了电视机的所有功能，而且更优质高效。 生活日益快节奏，碎片化的时间与电视节目的相对固定性不匹配。 电视机被年轻人抛弃，随即引发一大争议。客厅到底要不要放电视机？ 支持者认为，电视机可以让整个客厅更协调； 电视屏幕大，看电影更有优势； 下班后放下手机，看看电视能很好释放压力等 反对者认为，电视机限制了整个客厅差异化的装修风格； 投影仪完全可以代替电视机等。 老杨好友小张观点更劲爆： 房价这么贵，连客厅都不想要了，还要电视机干啥 （真扎心）？ 对于电视厂商来说，这是一个既无奈又现实的问题。

抓住年轻人，是关键

调查数据显示，目前90后家庭电视日均打开率不足10%，目前电视观众中有74%集中在40岁以上。电视厂商们开会总是避不开一个终极问题，“年轻人不看电视怎么办？”。

对于80后和部分90后而言，电视是童年生活的重要陪伴，他们在装饰家庭时，大多都还是会选择一台功能齐全、时尚美观的电视放置客厅。即使他们也越来越少地打开 （一是没时间，二是不知道看啥）。 但对于更年轻的95后、00后而言，从小就接受互联网、即时通讯等熏陶，电视成为可有可无的存在。 如何抓住年轻人特别是Z世代呢？ 过去，电视机从黑白到彩色，从有线到网络，从标清到4K甚至8K，经历了诸多变革。近年来，超薄、曲面屏、无边框等概念更是层出不穷。 但对于年轻人来说，可能只是宣传的噱头。 “低头族”重回客厅，那必须实现手机、电视和家庭生活的有机融合。 上班或出外，手机主宰个人所有的信息互通，回到家手机与电视的交互，然后通过电视实现整个家庭生活的衔接。 2019年，TCL等传统电视厂商纷纷布局AIoT赛道，给电视赋予新的属性； 华为发布的智慧屏将成为家庭情感中心，更是引起行业震动。 这些新的变化，是过往云烟，还是带来深刻变革，值得关注。 朋友们，你认为客厅一定要放电视机吗？ 欢迎留言讨论。