刷B站的年轻人，到底在刷什么？

(゜-゜)つロ 干杯~ 2019年5月时，DT君曾写过一篇《 我们研究了B站，发现它很不“二次元” 》，认为从二次元出发的B站，已经开始走向更广泛圈层的年轻人，一定程度上能代表当代年轻人的精神内核。 大半年过去后，B站跨年晚会爆红，大家纷纷感慨，这才是真正属于年轻人的春晚，证明我们此前判断的正确性（得意）。 要知道，这台晚会的节目单，多半就是靠着B站用户过去一年的点击和弹幕拼凑出来的。 这给我们启发——吃透B站，就能抓住年轻人。 获取B站的全量内容库工作量太大（也不可能），于是我们决定，搞懂B站最受欢迎的部分就够了。 正好，B站自己每年都会根据“创作力、影响力、口碑力”等维度，评选出数据表现最为出色的百大UP主。 翻译一下，就是一张人气高、好评多、产量丰的B站头部UP主名单，给我们提供了一个很好的分析样本。 我们试图通过“解剖”这些最受欢迎的UP主和视频作品，结合一些公开数据，看看年轻的B站用户到底都在看什么、喜欢什么，给大家奉上一份当代年轻人精神生活指南。 生活、游戏、鬼畜，B站人气三大台柱 先从大方向看起。 在B站公布的2019年百大UP主名单中，有34位来自于生活区，紧跟在生活区后面的是游戏区和鬼畜区。 我们简单算了下，这三个分区合计占去了百大UP主中的7成。 所以也可以说，生活、游戏和鬼畜，撑起了B站人气的大半壁江山。 不过，对于想要了解年轻人到底在干嘛的我们，那些对人气UP榜单贡献大幅上涨的分区更值得关注，它们代表年轻人的精神追求变化方向。 我们特别跟2018年的榜单进行了对比，揪出了两个进步生： 一是生活区，其进榜UP主相较2018年大幅增加了12人，取代游戏区成为贡献最多头部UP主的分区； 一是科技/数码区，在百大UP主名单中完成了从2到6的跨越，新增UP主中就包括讲解5G有多快而火出圈的“老师好我叫何同学”。 这倒没有让我们感到太意外，在开写前，我们就采访了一些沉迷B站的年轻人，发现了大家对于生活区的热情。 “每天晚上6点半就着徐大sao的视频吃东西，我一下能吃两碗饭。 ”现正就读于一所艺术类大学播音系的大一学生徐莉说。 2019年底，徐莉经朋友介绍知道了生活区UP主徐大sao。 她告诉DT君： “每天看着碳水教父吞吞吞，就莫名感觉19岁的自己还在长身体，得多吃点。 ” 自从发掘了宝藏般的徐大sao，曾经只看二次元视频的徐莉，又迅速挖掘到了华农兄弟和大祥哥来了等头部生活美食UP主，成了一名“气急败坏的催更族”。 年轻人贡献出观看与弹幕，到底为了什么趣味？ 徐莉为生活区贡献的观看与弹幕主要为了追下饭美食，那其他B站群众在追啥呢？ 要回答这个问题，我们需要看到哪些类型的视频在B站拥有最多的人气。 这次进入我们观察样本的是数据表现最佳的UP主，因此也可以近似地将他们最具人气的作品，看作B站全站的最高热度。 我们进一步分析了百大UP主的热门视频和视频标签，想从更细致的角度，来看看混迹B站的年轻人们到底最喜欢什么。 百大UP主的视频一共涉及近6000个标签，其中，投稿视频最多的标签是“生活”、“日常”、“吃货”、“原创”、“试吃”……而进一步看百大UP主最热门视频所处的细化分区，则包括日常、单机游戏、搞笑、鬼畜调教、美食圈…… 从这个排序里，你其实应该也已经发现了，B站群众对视频的热爱可以归纳为四大主流。 第一个是围观生活，日常分区贡献了最多的高人气视频，而百大UP主视频中最常出现的“日常”“生活”“吃货”“试吃”“吃播”等标签，这种生活气吸引了许多跟徐莉一样靠这个下饭的围观群众。 从B站公布的数据来看，2019年B站群众最爱看着屏幕中的家常菜来下饭。 而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鲜和大蒜也挤入了B站下饭热门美食榜。 第二个是云游戏，单机游戏和电子竞技都是百大UP主热门视频的主要集散地，而“单机”“游戏”“网络游戏”“绝地求生”“吃鸡”在百大UP主的视频中也很有存在感； 一般这种看着别人玩游戏，自己在屏幕前获得满足感与愉悦感的行为，我们叫做云游戏。 第三个是欢乐调侃，这表现在搞笑与鬼畜调教两个分区所贡献的大量人气视频，也有不少明星在这里重新出道。 第四个则是涨姿势，趣味科普人文、影视杂谈等表现出色的分区，多少都是满足了大家涨姿势的需求。 除了我们前面提到过的《有多快？ 5G在日常使用中的真实体验》，还有影视区贡献的《<复联4>前21部漫威电影，完整的时间线剧情大串联！ 》《永远的喜剧之王！ 星爷周星驰电影全盘点》等视频，都属于“一个视频让你搞懂”类型，收获了大量打call。 从数据来看，公开课、英语、考研、高考和数学是大家最爱在B站上学习的内容。 刚回国工作的阿锋就是在B站涨姿势的其中一员，最喜欢在B站上看各种公开课。 阿锋告诉我们： “虽然在别的平台上也有可以学习的课程，但课程内容不太适合零基础的用户。 而各个深度的内容在B站上都有，而且相似的内容有不同风格的老师，选择余地很大。 ” 年轻人的品味背后，关于热爱的理由 生活、游戏、搞笑、学习，虽然在别的主流平台你也能看到大量类似的内容，但为什么最终你会选择在B站看视频？ 我们想到了一个词，氛围。 比如看互动视频时，你选择一个答案后，都会出现满屏的“俺也一样”“不愧是我”。 从体感上来说，遮天蔽日的弹幕会让你在短时间内，找到大量理解自己的人并随之沉浸在视频的内容里。 于是我们找到B站UP主的荣誉年报，整理了部分头部UP主视频中最常出现的弹幕。 也许你已经注意到，一些UP主的视频中总会固定地出现大量带有强烈个人属性的弹幕。 诸如徐大sao视频里的“封印解除”、吃货明3的“血亏”和大祥哥来了视频里的“擓”字，都是B站群众们为UP主量身定制的、最终体现在特定时间的“精准弹幕”——这代表一种“自己人”的默契，存在于围观的年轻人们与UP主之间，也存在于不同屏幕前的观众之间。 而老番茄的2019年度弹幕是“泪目”，他2019年6月发布的视频《我毕业啦！ ！ 》里，你能看到大量“泪目”飘过。 老番茄是游戏区的UP主，B站群众们观看他各类游戏视频的同时，也见证（参与）了他的生活，一直来到他人生的重要时刻，这种感动就十分切身了。 我们还注意到，不光是头部UP主与粉丝之间产生了这种情感纽带，一些体量比较小的UP主和粉丝之间也有类似的关系。 比如拥有75.7万粉丝的美食类UP主“燕子堡BBQ学徒Ray”，他的粉丝常常打趣他的笑声像驴叫。 所以日常烤和牛肉的他在读到弹幕以后，真的吃了一次全驴宴…… 除了围观头部UP主的内容与人生，我们发现B站年轻人们也很乐意分享人生的重要时刻，2019年记录入学、婚礼及各种初次体验等人生重要场景的视频有引起 35.5亿次用户的共同见证，其中，求婚、结婚和怀孕、生子这两类视频总共拥有超过10亿次的播放量。 其实，不管是他们对于人生重要时刻的分享，还是标榜自己完整地跟随一个UP主完成从0-100的积累，背后都是一种巨大的群体认同。 吸引他们最多观看和讨论的围观生活、云游戏、欢乐调侃和涨姿势视频内容，正好对应年轻人在现实世界里的基本需求： 日常生活、休闲娱乐、学习成长。 UP主和在屏幕前的亿万年轻人，共同构成了一个对于年轻的现实世界的镜面映射： 大家在这里分享和围观生活、知识、见解、观点，交流和共享感动、吐槽、喜悦、愤怒，收获来自四面八方的认同与陪伴——这些处于“孤独时代”的年轻人们，在互联网上找到了可以容纳自己的电子部落。 于是我们也可以理解，为什么不少忠实用户喜欢说自己“住在B站”。 从这种热爱中，延伸出当代年轻人的精神生活关键词： 围观、共享和成长。 结合年轻人在B站上追逐的内容和发送的弹幕，我们其实可以这样理解年轻人热爱形成背后的逻辑： 因视频内容入坑，用弹幕制造文化，凭暗梗找到知己。 最后，一句“干杯”，敬我们共同的热爱。 （应受访者要求，徐莉、阿锋为化名） 转载声明：本文授权转载自「DT财经」，搜索「DTcaijing」即可关注。作者：旺旺、仙贝丨编辑：小唐丨设计：张梓豪 *文章经作者授权发布，不代表PingWest品玩立场，如需转载请联系原作者。

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