180810 迪斯尼的功劳在于向世人证明文化是个很响亮的“P”——文化IP！

【2049老联命题】迪斯尼是人类历史上第一个靠文化IP创意开发起家的跨国集团——迪斯尼的历史功绩是：让曾经“P”都不是的文化，终于算是个“P”了！这个“P”就是财产权“Property”的意思

2018年8月10日，东京迪斯尼，美国式的娱乐文化+日式精细服务，两大强国造就的东京迪斯尼，短时间内还真难以超越。想起老舍《茶馆》中唐铁嘴一句经典台词“大英帝国的烟，日本的‘白面儿’，两大强国侍候着我一个人，这点福气还小吗？”

2018年全球媒体25强排名，迪斯尼位列第一，而作为实体经济的东京迪士尼乐园修建于80年代，据说全世界迪斯尼乐园中，只有东京迪士尼持续盈利；客人回头率最高；全年游客吞吐量最高。看来，强强联手就是会释放巨大的力量。

但似乎被忽略的是，这两个“强国”之所以“强”，还在于它们是全球两大“文化IP”生产和销售超级大国，在游戏、娱乐、影视产业领域具有无可匹敌的霸主地位。就算大英帝国近二十年发展创意产业，搞出一批英伦文化IP，且其中不时对美国文化调侃一番，但全球发行还得靠人家。

迪斯尼品牌的伟大意义在于，这是人类历史上第一个纯靠文化IP创意开发起家的巨无霸公司，美式创意產业典范。约翰·霍金斯在《创意生态》和《新创意经济》中有句名言：“法国人发明了电影术，美国人发明了电影业”，真是一语道破天机！

迪斯尼公司为了拥有更多的超级文化IP，在过去数年内接连重金收购了三大著名电影品牌：皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业。迪斯尼公司动画影片、真人电影都横扫世界，赚得盆满钵满，还为自己赢得好口碑，赢家通吃。

抓住人类精神世界的共性部分，敢于和善于做人类普世价值代言人，甭管亚非拉美欧哪儿的神话传奇、地域风情，都能融化为一桌桌世界人民愿意买单的文化大餐，这种把他国文化资源创意开发为专属IP的能力，真叫“厉害了！我的迪斯尼”。

其发展轨迹是一个值得深度研究的案例，特别是迪斯尼本人可说是现代意义上真正的“文化IP”创意经济的鼻祖。这位20世纪的同龄人，用一生的创意实践、创意经营，让“文化”算是个“P”了，恰如爱迪生通过技术发明这个“P”创造巨大财富。

文化IP的根本含义是文化是一种“P”，即源自个人的文化创造行动是一种财产权利，并且可以通过围绕这一财产权利开展经营活动，创造巨大价值。这方面，迪斯尼的实践具有代表性和开创性！他向世人证明，文化这个“P”真的是很响亮的“P”！

苏彤记于2018年8月10日 汉字文化圈中的东京