宗波：你的品牌有没有“视觉锤”…

很多人都有商标，

有的，还挺漂亮的…

我们甚至会说：

这个商标挺大气的！

对，大气！！！

哈哈，有时候，听“大气”这两个字！

都忍不住会笑！

从10年前，开始接触广告界以来，

“大气”这两个中文字，

就和我结下了不解之缘！

“大气”是所有设计师心中 的“阴影”和“疑团”…

99%的商标，

都是在乱设计！

混淆消费者的眼光，

浪费巨大的广告费用…

对中小企业来说，

最大的传播渠道，

是“自传播”…

自已的包装盒，

产品，

车身广告，

店铺，

网站……

等 等 ！

大多数人的传播渠道，

都是自传播效果

但是，

如果基本的品牌思维没有搞清楚，

有限的传播，会被无限的浪费…

那，设计商标的目的是什么呢？

唯一的目的：

形成视成视觉锤！！

为什么要形成：视觉锤呢？

因为，

文字不好记，图案更好记！

而，

视觉锤是“强力记忆图形！！”

视觉锤，

可以加速记忆，

让消费者和用户、

更快、

更轻松的记住你！

而且，潜移默化…

在无形之中，

用“视觉锤”去影响和引导消费者，

让消费者在潜意识中，

有你的品牌记忆！

那么，如果形成视觉锤呢？

找到“核心印象!!"

足够简单

链接你的品牌名

(1).什么是“核心印象”呢?

核心印象就是核心品牌！

举例：

1.很多人，在80岁的时候，

依然还记得初恋的名字，

在哪儿相遇、

什么场景…

说了什么，都记得很清楚！

这个时候，初恋就是“核心印象”！

2.红绿灯，

也是人的“核心印象”，

红灯停，

绿灯行，

连5岁的小孩都知道

中国有2次，国家想动摇“红绿灯”的核心符号，

都失败了，

第一次，是在“文革”的时候，

那时候，

有人认为“红色”代表鲜血，是革命，代表“前进”

所以，

应把“红灯”改为“行”

绿灯改为停！

结果，全国的交通几乎混乱…

第二次，是在2012年，

新交规，规定： 黄灯停，不能抢黄灯！

结果又把大家绕晕了，

又不了了之！

“核心印象”是每个人心里的，行为规范！

就象“红绿灯”一样

是不可逆的，

我们要做的是：挖掘出来这个“核心印象”

让“它”为你所用！

为你所有，

还有一个例子，就是“耐克”

耐克的“勾”

就充份的运用了，“核心印象”

所有人在读书时，

就大量的接触过“√”

作业做对了，就是“√”

做错了，就是“x”

我们花了几十年时间，养成了喜欢“√”这个符号！

这个“核心印象”

而这个符号，被耐克巧妙的使用，

形成了属于他的“视觉锤”……

(2).要足够简单

只有简单的符号，

才能形成视觉锤，

奔弛的商标，足够简单，

就是一个方向盘，所以形成了“视觉锤”

沃尔沃的商标，是安全带，也形成了“视觉锤”…

复杂的商标

会提高消费者的记忆成本！

(3).链接你的品牌

找到和行业元素相关的符号，

链接品牌，

形影不离！

做品牌的目的，就一个

形成“视觉锤”！

养成消费者情感，

增加购买和品牌个性！