这一系列“竖起来”的微电影，我要给100分

近段时间，突如其来的新型冠状病毒肺炎，让春节档电影遭受到了巨大冲击，却给了电视台和网播以更多的机会。《囧妈》选择在网站上独家首播，引发了无数网友的追捧和热议。由张艺谋团队导演，别克出品的竖屏美学系列贺岁片，也在近期引发网友大量关注。

截至目前，微博话题#张艺谋导演团队竖屏贺岁片#的阅读量达到了1.7亿，讨论26.4万。豆瓣评分和口碑也都不俗。

△ #张艺谋导演团队竖屏贺岁片#微博话题截图

对于电影行业来说，横屏是专业，那么竖屏则是创意。换一种观看方式，也就打开了一个全新的世界。

因此，就算没有遇到这个特定的时间段，这一系列开创性的微电影，也一样值得探讨。

别克贺岁微电影 为什么选择“竖起来”？

一直以来，我们都习惯于横屏的观影模式。然而随着直播短视频的兴起，竖屏观看模式越来越为大众所接受。

据统计，大部分人观看短视频的时间，已经占据了其手机使用时间的七成。在某种程度上，竖屏已经逐渐成为一种大众所更为熟稔的观影方式。

而从行为心理学的角度来看，竖屏代表着私密，会更让观众有亲近感。无需切换横屏模式就可以全屏的方式，也更加便利，迎合了大众的手机观看习惯。

因此，别克联合张艺谋导演团队，推出竖屏美学系列微电影，不仅在呈现形式上实现了突破，也顺应了短视频时代发展趋势，更加贴合大部分用户的观影需求。

而从内容阐述方式上看，别克携手张艺谋导演团队推出的这一系列微电影，更是内容阐述方式上的一种革新。

不同于直播短视频那样一镜到底，就能表达所有内容的快消式影像。竖屏电影是对内容，布景，运镜，剪辑等，都要跟随画框，打破重组的海报式美学。

与传统的横版影像相比，竖屏所具有的颠覆性的内容呈现方式，尤其适合表达现代城市诸如橱窗、高楼、扶梯…等生活场景。同时，竖屏对准的焦点更为集中，更加容易抓重点，形成视觉冲击力。

在这一系列竖屏美学微电影的第一部《遇见你》中，就通过春运硬卧车厢这一上下场景的还原，讲述了一个欲说还羞、欲言又止的浪漫故事。竖屏之下，女孩姣好的身段与优雅的气质，被彰显得淋漓尽致，给观众一种强烈的美之震撼，呈现出横屏所难达到的视觉效果。

可以说，别克与张艺谋导演团队合作，打造的这一系列竖屏微电影，用竖屏形式呈现更利于竖屏展现的内容，不仅极具电影质感，也给大众带来了耳目一新的体验。

无植入广告形式 展现品牌人文关怀

此次别克联合张艺谋导演团队，推出的这一系列竖屏美学贺岁系列微电影，不仅突破了以往贺岁微电影的固有拍摄形式，也对常规的广告片形式进行了颠覆。

它突破性地选择了无明显植入，重点凸显品牌感受的方式，更加照顾大众观影体验，避免了生硬植入带来的违和感。也让大众能够更好地感受到品牌想要传递的品牌温度。

① 突破性细节展现，激发大众共鸣；

从《遇见你》《陪伴你》《温暖你》到《谢谢你》，四部影片以“春节”为核心主题，讲出了在回家过节路上、过节中、春节后上班三个阶段的故事，并通过突破性的竖屏形式细节展现，激发了大众的共鸣。

以第三部微电影《温暖你》为例，商场的扶梯上，人们大多表情漠然，或低头看手机，或茫然等待扶梯自动上下。而当身穿“发财鼠”服装的小姑娘手里的元宝道具不慎滚落到中年男子的脚下，当男子捡起来交还给女生，温暖开始传递，形成双方之间相见打招呼的温暖默契，都市陌生人之间的流动的温情，也就自然而然地传递开来。

这些所有的细节，都是真实存在于我们生活中的，而竖屏的呈现方式，则加强了影片的代入感，打开了我们看待社会人物关系的新视角，自然也就更能引发大众的共情与共鸣。

② 品牌理念故事化，加深大众情感连接。

同时，别克通过细腻的拍摄手法，与温情的讲述方式，将品牌理念故事化，展现了别克品牌的人文关怀，也拉近了大众与品牌的距离，体现出了别克品牌商业逻辑背后的社会责任感。

在竖屏的全新表达空间里，陌生人之间的相遇、妈妈在橱窗里工作忙碌的身影，都得到了全新视角的诠释。而“竖起来”的全新视角背后，带来的也是我们一直以来没有尝试过的人物关系解读。

如果说以往的传统社会，是横向铺开、层层包裹的熟人社会，那么现代社会，就是竖向垒砌、互不干扰的陌生人社会。

我们习惯了以充分了解为前提的熟人社会相处模式，而当我们把视角“竖起来”，去观察一直以来忽视的陌生人社会，会发现在经历了长期的城市共同体生活之后，我们与擦身而过的千千万万个陌生人之间，其实已经形成了千丝万缕的文化认同，有了基于集体记忆的共同文化符号。

好比第四部微电影《谢谢你》中的“摩天大楼”蜘蛛人场景。

摩天大楼上顶着冬季严寒擦拭玻璃幕墙的蜘蛛人，其实也和我们一样，是有着同样的温度，有着同样的文化认同的人们。他们一样会为春节的气氛而喜悦，会在节后重返工作的时候，因为你的一份善意而感到温暖，并将这份温暖传递给他人。

这种超越陌生、熟识未满的“情谊”，都是真实存在于都市生活中的温情。也传递出别克想要通过此系列微电影传递的“在路上，总有一些温暖不期而遇。”的人文关怀。

突破性品牌营销路径

给出品牌承诺

每一次品牌营销举措，都应当以目的为导向。而别克之所以选择以这一系列几乎无植入的微电影作为春节营销载体，就在于其品牌传播目的的不同。

在数字化无处不在的世界，企业与消费者及其他利益相关方的关联更加紧密，越来越多的消费者希望企业在公众普遍关注的社会、环境、文化等重大问题上表明自己的立场，并会将此作为一个差异化因素，纳入他们在选择品牌时的考量。

埃森哲战略面向包括中国在内35个国家的近3万名消费者开展的调研表明：

超过六成 (62%)受访消费者希望企业针对当今最热门的关键问题表明立场；福特趋势报告也显示，79%的消费者愿意付双倍的价钱去购买他认为对社会有贡献的品牌。

毫无疑问，别克之所以选择作为出品方，隐身于作品背后，推出这一系列竖屏美学微电影，就是在通过这样一种温柔的方式，给出一个来自别克品牌的承诺。

同时，别克作为出品方，以大众体验为衡量标尺，为社会贡献优质的内容，当这些内容被社会所认同和接受，就是一次收益极其可观的投入。因为它已经成了一个IP，这是品牌们梦寐以求的品牌资产，会持续地，长远地影响着大众，实现大众心智的温柔占领。

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