如今的社交应用市场,熟人社交已被腾讯系的两大超级软件(微信、QQ)垄断。截至2016年12月底,在我国大陆31个省、直辖市与自治区中,网民规模已达到7.31亿人,几乎每个人的智能手机上,都下载了这两款软件。众所周知,社交软件是流量的聚集地,但在红利散尽的社交市场,再想通过熟人社交杀出重围抢占市场份额,已几乎没有可能。在陌生人社交领域,被用户熟知的几大app:陌陌、探探、美丽约等,也已经抢占了大部分的市场份额。所以很多创业者,将目光投向了半熟人社交领域。
目前,半熟人社交在现在的社交应用市场是一个全新的创业方向,它区别于熟人社交和陌生社交。
如果把社交产品比做是一个广场,那微信、QQ等熟人社交就是专为熟人提供的一个社交广场,把你认识的人和认识你的人都拉到广场上来,然后进行社交行为。
探探和陌陌等陌生人社交则是自己跑到一个全是陌生人的广场上,去主动社交行为。
那么还差一个广场,什么广场?
对,一个可以扩展社交圈的广场,而这个广场上的人都是和你有一定联系的人。那就是半熟人社交
而目前半熟人社交所面临的社交软件市场环境是怎样的呢?今天我们就先来聊一聊下列陌生社交软件在社交应用市场的表现。
一、陌陌基于LBS的定位交友功能 只是一场陌生人容易社交的幻觉
陌陌的起家是利用了LBS,也就是「附近的人」这个属性。用户会下意识地把「一个人在我附近」,和「我能更容易地马上接触到 TA 」画上等号。然而,这种下意识的“等号”是否判断合理呢?根据陌陌用户的使用体验来说,“等号”只是一种美丽的错觉。陌陌上广泛的屌丝男性,发送出去的信息是得不到回复的,偶尔有回复,多半是酒托饭托各种托。原因在于僧多粥少(男多女少)的陌陌上,大多数女性是被过度骚扰的,很多男性缺乏社交价值,并不符合大众女性的社交要求。
长期以往,陌陌用户就不会对LBS的产品抱有过高的期待,也不会在需要即时性社交需求的时候打开陌陌。于是到15年时,陌陌的月活数据明显急剧下降。
为了挽回陌生人社交的红利,陌陌转型开始做直播,一大批女生涌进直播领域时,这也正是陌陌想看到的,但是随着头部网红瓜分直播流量趋势加重的同时,也使得广大的普通女生,失去了展示个人魅力和才华的机会。市场是残酷的,做不到最好,只能黯然离场。
男人在陌陌上约女生时间成本高,普通女生在陌陌上直播获取流量难,综合看来,这是一场双输。陌陌越来越从社交平台,变成了一个泛娱乐平台,没有强烈社交需求的用户,反而成了陌陌的主力军,那请问像笔者这样急需约的男生,该何去何从?
二、探探创新简单的交互模式很难弥补用户质量低的软肋
探探和陌陌一样,都是靠附近的人完成了初启动。但是探探在交互选择上更新颖和贴心,左滑不喜欢右滑喜欢,这个小小的交互选择创新,一开始吸引了很多尝鲜的用户。探探上的用户,会给自己添加很多标签,以便匹配到适合自己的用户。然而,探探上的男生质量参差不齐,有稚嫩的中学生、微商、炮王,当然也有正经的男生。但总体而言,在探探上很难看到层次比较高的男生。女生在探探上的体验相对好点,随便放几张照片,分分钟钟被男生右滑喜欢,匹配成功后基本上是尬聊,聊个几天就断了联系。也有个别聊得好的,发展到了线下见面,有人一见面就想约炮,有人约了几次就无疾而终。
探探上男生质量不高,聊骚约炮的居多,女生用探探只是为了打发时间,线下见面的机率低。即便交互模式足够简单,也很弥补线下交友难的软肋。
三、美丽约女生质量好线下见面成功率高
同为陌生人社交的美丽约,与陌陌、探探不同的是,美丽约平台上的妹子质量很高,这源于美丽约利用真人视频认证,消除了很多男性对于妹子是否真实的戒心,保证了约会对象是本人,使得约会成功率大大提升。但是酒托饭托等现象依旧普遍存在,社交的价值并没有得到提升
总体而言,陌陌和探探切入直播市场,给平台带来利润的同时,却忽视了陌生人社交的本质痛点——真实信息、真实颜值、快速约会、价值约会。美丽约解决了真实信息和真实颜值的诉求,但是仍然没有解决社交价值这个普遍问题。
用户质量低、信息不透明、线上聊骚、线下约会难、约会时间成本高,这是目前陌生社交平台,普遍没有解决的痛点。在陌生社交弊端显现的社交环境下,半熟人社交将会未来的社交趋势。半熟人社交,即介于熟人社交和陌生社交之间的一种社交方式,相对于前两者,半熟人社交更像是扩大自己的社交圈子。首先是安全性,相比陌生人社交,半熟人社交的安全性更高。另外则是社交性,并不是通过单一的一个点去联系用户彼此之间的关系,或者是像微信那样的泛社交。而是通过兴趣爱好打造属于用户自己的圈子,是更深的社交关系。
淡淡社交APP作为首批开创半熟人社交方式的先锋者,产品定位是基于两性社交拓展到人脉社交的半熟人社交软件。通过线上的需求交互和线下平台圈子的服务相结合真实最大限度帮助到用户寻找其需求人脉。
目前淡淡社交APP推出三大特色功能帮助用户获得更高质量的社交体验。
房间系统:准确定位用户交友方向,满足用户高效真实的交友诉求
推荐、自动匹配、搜索三个入口,房间可设置0~不限观看人数,可根据需求目的及时创造主题房间,获得本地同需求或对需求感兴趣的用户进入。人在独立且参与人数少的空间更能产生高质量的社交内容,能及时通过小的空间以共同目结实同类并达到自己社交的目的,在学习社交或打发时间时可选择推荐栏的社交达人,在想社交但自己没有具体需求时可使用随机1V1、2V2、3V3匹配功能,当社交目的或感兴趣类型明确且自己不想发起时可在房间分类栏搜索选择自己想去的房间。这个功能有助于用户根据自身的兴趣爱好选择交友圈,最大程度的让用户获得具有价值的社交体验。
那个TA:精准推送异性用户,提高异性社交成功率
社交的起源是基于两性,也就是伴侣,人生最大的幸福莫过于寻找到自己满意的另一半。那个TA功能基于LBS、社交标签、择偶档案等算法精准推送异性供用户选择,使用左滑右滑便捷且别开不感兴趣用户的尴尬与骚扰。因异性社交容易造成成功率假象,从那个TA功能界面进入聊天可启用情感线功能,可通过双方的交互提供可能性参考值。
人脉共享:通过共享的机制提高社交价值
人脉需求在社会中一直是在不公平且缺乏的状态,每个人都有自己时时刻刻面临因缺乏人脉造成的事业困扰问题。当我们自身仔细挖掘一下自身的社交货币会发现,人脉再充实的人也有还没获取到的人脉,人脉再缺乏的人也具有有价值的人脉。当我们让社交货币进行流通,也就是以共享的机制去获取自己需要的人脉,这样既能建立交互的公平,也能获取更宽的社交面积,人脉共享是以将自己需求的和拥有的,通过数据计算精准匹配推送的方式给与用户高效的获取方式。相互接受名片即可成为好友,并在交流保持一定时间即可给对方给与评价。
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