祁阳县域电商之品牌建设――创建区域公用品牌的四种模式（祁阳的祁阳石、曲米鱼、槟榔芋、米粉等准备好了吗？）

（祁阳和顺新电子商务有限公司出产的曲米鱼）

如今已经是品牌时代，品牌有产品品牌、企业品牌、国家品牌、城市品牌和品牌农村等。如幸福指数最高，山水洲城的长沙，千年学府的岳麓书院，三百多年的九芝堂，都是品牌的力量。

说到农业或农电商，响当当的品牌屈指可数，没有几个，比如祁阳的祁阳石、曲米鱼、槟榔芋、米粉等，是养在深闺人未识。所以在创造农业品牌方面还有很大的空间。

县域电商或者更大范围的电商系统，可以利用农业与农产品的产业，产品特征，打造区域公用品牌，建立企业品牌，产品品牌的有效平台，实现区域整体联动发展。打造“一县一品”，整体形成县域电商的品牌核心。

如何创建区域公用品牌？有哪些模式？

（1）单一产品或单一产业的区域公用品牌。主要立足点是什么呢？就是在一个祁阳县的一个乡镇，村里面，有一个在规模、产业上具有特殊性的产品或产业，然后打造基于该产品或产业的单一产业或单一产品的区域品牌。比如地理性产品，原产地保护产品，地理标志证明商标，都属于这种类型的区域公用品牌。

（2）产业综合品牌模式，集聚区域内全品类农产品，打造一个品牌。如果聚集一个区域的整体资源，打造一个整体品牌，在区域公用品牌，企业品牌产品品牌之间形成母子品牌结构，效果会更好。比如浙江丽水打造的“丽水山耕”品牌，结合秀山丽水，养身福地的丽水市品牌形象，锁定品牌调性，一致推动，延续，品牌口号为“法自然，享淳真”。丽水山耕品牌推出一年，代理商数量增多，母子品牌结构丰富。

（3）区域资源委托企业管理模式。农产品品牌，因为资源的区域性，公共性，可以借助国有企业实现区域资源的委托管理来打造品牌。

（4）全域品牌化模式。如同国家品牌、城市品牌等区域品牌一样，将整个县域或乡镇作为一个综合品牌来打造，实现全域品牌化。如浙江省吉市山川乡经过“浪漫山川”全域品牌化规划顶层设计，落实实施后，发生了大变化。2015年1月8日成为了中国第一个以乡域为范畴的4A级景区。

综上，县域电商，要以县域的产品品牌化，产业品牌化，企业品牌化，全域品牌化为核心，借助互联网渠道，互联网思维，互联网方法成就互联网经济，发展县域经济，实现品牌经济。祁阳的祁阳石、曲米鱼、槟榔芋准备好了吗？

（2017年10月5日上午，于长沙）