看迪拜如何借乒乓球品牌进行城市营销

古人云，上有天堂，下有苏杭。

今要说，世界最爱，当属迪拜。

迪拜，阿联酋最大的城市，拥有世界上第一家七星级酒店——帆船酒店、世界第一高楼——哈里法塔，全球最大的购物中心、世界最大的室内滑雪场，世界最奇特的填海造地项目——棕榈岛……迪拜成为奢华与狂想的代名词。伴随着众多产业庞大的建设开发，迪拜以其活跃的房地产、运动、会谈等，这些近乎世界纪录的特色吸引了全世界的目光。

随着房地产与石油业的逐渐下滑，迪拜开始向体育产业转型。乒乓球——这项在全球拥有第二多协会成员的项目（第一多的是国际排联），自然而然纳入了迪拜的发展计划。

迪拜一贯奉行“要么不做，要做就做世界第一”的原则，大张旗鼓发展乒乓球。2013年，推出了一个雄心勃勃的项目——乒乓迪拜，要使乒乓球有一天比中国还盛行。

“乒乓迪拜”是一个民众项目，它的目地很简单——鼓励社会各界的人们拿起球拍，进而发现乒乓球既有趣，又可以通过社交的形式使生活更加积极。有一系列令人兴奋的比赛和活动日程，激发人们参与进来的兴趣，并帮助促进乒乓球运动的发展与壮大。

乒乓球是中国的国球，中国是乒乓球运动最盛行的国家，迪拜市长突发奇想，要以整座城市的名义赞助中国乒乓球队。在各方努力下，迪拜与中国乒乓球队达成协议，于是，国乒球衣上有了显眼的标志“DUBAI”，开创了一个城市与一个体育项目合作的先河。

最强队伍+最国际化城市=强强联手，从此，迪拜与国乒手拉手，国乒走到哪里，就把“同一种正能量”带到哪里，展示国乒风采的同进，宣传了迪拜的城市理念。

刘国梁对迪拜的赞助非常认同，他说：“迪拜是世界知名城市，人家能够选中中国乒乓球队，可能是看到我们中国庞大的球迷群体和乒乓球的文化。我觉得有义务让双方合作好，他们给我们支持，我们通过在赛场内外的表现和球队的国际影响力，争取把迪拜推广好。”

迪拜赞助中国国乒，产生了良好的效果，此举不但令更多人认识、了解了迪拜，也令乒乓球在中东地区更为流行。一年多来，迪拜的乒球氛围不断升温，各大公园都安装了免费使用的球台。2013赛季，国际乒联职业巡回赛总决赛也落户迪拜。2016年亚洲杯，也在迪拜举行。

此次亚洲杯，关系到里约单打名额，因此引来了更多的关注，迪拜的城市知名度、美誉度进一步提升，将吸引更多的中国人在迪拜旅游、购物、居住，迪拜借乒乓球进行城市营销，非常成功。

在信息时代，明星要营销，城市也要营销，比如博鳌亚洲论坛，让博鳌一个小小的城市世界闻名；如戛纳电影节，让戛纳赚取了无数眼球。迪拜的乒乓球营销，也是一个成功的范例。