光环效应

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“光环效应”是指由于对某人的某种品质或特点有清晰的知觉，印象深刻、突出，从而爱屋及乌，掩盖了对这个人的其他品质一成特点的认识。这种强烈知觉的品质或特点，就像月晕形式的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们就形象地称这一心理效应为“光环效应”。

作为应用，“光环效应”经常体现在新闻宣传中。

“光环效应”在企业中的应用，体现在着力为自己的产品打造光环。近年来，随着市场竞争的日趋激烈，企业的营销手段不断发展，层出不穷。其中借助企业形象、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来展开的营销活动一一“形象营销”已越来越受到企业界的青睐！

事实上，“光环效应”是一种以偏概全的评价倾向，所以说它也是把双刃剑。它在给人们带来诸多启示的同时，也很容易影响我们正确的认识和判断。

因此，“光环效应”有一定的负面影响，在这种心理作用下，人们很难分辨出好与坏、真与伪，容易被人利用。

现在用明星的“光环效应”，为产品做广告宣传充满荧屏和大街小巷的宣传广告牌，人们已是多有怀疑的。