2020年《时间的朋友》跨年演讲，以及吴晓波的跨年演几这两场演讲中，都有提到一个相同的见解「国货崛起」。00丶10後的人，不仅对於国家认同感更强，更对传统文化有高度的自信心，让「中华文化」，将有机会发展出新一代的国际级企业。
对於讲解消费市场的新机会中，主要的思路还是借镜亚当斯密在《国富论》里提到「专业分工」带来的效益，每个人的专业分钟，逐步做到最顶尖的强项。
除了「单一」专业细分，还要能够深入连结在生态链中。当整个社会丶系统，都成熟，达到最高效率时，这这种专业分工下的成就，会比全部寡占来的灵活。
如同十九世纪大英帝国能够众纵横四海，也是借镜此思路，不用占有来发展，而是以「合作」的商业行为，来连结彼此的关系。
面对整体社会的变迁，消费行为与习惯逐渐转变的情况下，我们还需要去了解在消费升级的环境中，该以什麽样的认知，来做为我们策略的选择。
【01】第一大消费市场的「多点」机会
我们一直以为「机会」会出现在新领域，像是：人工智能丶大数据等，但其实是因为「稀缺」的心理，导致我们内心的恐惧，担心这个不理解，就会落伍。
但是，我们回归市场的本质来思考，人们追求科技的进步，是为了追求更好的生活。
这种生活就来自「消费市场」的机会。
目前中国市场，已经是全球第一大消费市场，与此同时，也是最大的供应者，这就有三种「第一」的身分：
其一，最大供给者
其二，最大需求者
其三，最快应用人工智慧来提市场效率
这三大利基的经济体，创造出「多点」机会的爆发。这意味着，分析消费市场时，我们不能只看某一个趋势，还有年轻人的市场丶老年人的市场。
以及同领域中，各市场的关系网路，相对於一线城市，二线城市，三线城市等，各层级的需求与爆发点，各个不尽相同。也造就我们在消费市场的尝试与挖掘，可以有更多的新契机。
【02】机会点背後的系统条件
回到个人的层面，这些热闹的现象，跟自己又有什麽关系。
答案就在於，机会无处不在，只是我们用什麽样的视野与格局在解读。
首先，我们要先了解，中国市场能成为世界第一的地位，这背後的原因是什麽？
分别有三种趋势，造就这一波的发展：新基础设施丶中国红利丶世界级品牌
第一机会：新基础设施
基础设施的完备，造就制造端丶平台端丶物流端的串联，以至於能以更有效率，更便宜的成本来创造更高的价值。
制造端：中国背後的庞大产能，来自产业生态链的精细化。
平台端：店商平台，触达八亿用户，还围绕支付等基础设施，让商品推广的效率更广。
物流端：物流能力的高效益，只需要一美金，你就可以把一箱货，送达全国。
为此，我们能够操作的点，就在於从生态网络中，找出自己的「节点」。
例如：「完美日记」，只用了两年的时间，在天猫销量赢过西方知名品牌。可是，相较於五十几年以上的经典品牌，如何用两年的时间，达成这样的成就，这意味着，背後一定有新东西。
【03】成为新基础设施「结构洞」
这就是所谓「新基础设施」，他不再只我们认为铁路丶公路丶机场等基础设施，而是我们能够「放心交给别人做」，自己则负责专精在其中一个环节上。
「完美日记」就是选择产品研发」，把物流丶营销品牌，交给别人来做。同样的，对於个人来讲，我们只需要找出自己的「核心能力」，洞察消费者，与消费者进行沟通，了解真实世界的需求，就可以利用後面的基础设施，发展出属於自己的品牌。
这就是为什麽，这是说人人都有的机会，因为放眼到全球，没有一个国家的生产丶平台丶物流能够达到这种效率，成为生态中的不可或缺的「结构洞」为整个生态，不断创造新生价值。
这也呼应亚当斯密，在《国富论》的专业分工带来效益，通过架构生态系，把专业分工到各个载体里。
【04】第二机会：「中国红利」的消费市场
不理解年轻人的生长环境，所演化出的行为习惯，就会看不懂这波新的消费脉络。
「汉服」品牌还未见知名品牌，但是市场需求却有着逐渐增长，其购卖者，都是20几岁的新生代。相对比，前几代人，这群人出生在繁荣向上的环境中，去过国外後，会发现没网路不方便，出门还需要带钱，没有原本的环境便利。这也间接影响着，对於国家的自豪感。
这就是为什麽，「国货」会逐渐崛起，因为些新兴的消费文化，会造就由「中国红利」带来的消费市场。
通过「中国符号」，造出一系列的文创产品，对比前几个世代，总感觉法国丶义大利，日本等文化能够衬托自己，但我们却逐渐忽略了，「中华文化」的历史积累，就足够让我们创造强大的文化影响力。
【05】第三机会：打造世界级品牌
上个世纪，美国巨富诞生，创造影响世界的企业，是个社会变迁下的产物。这个社会变迁的过程，也同样体现在此刻。
我们来思考，未来崛起全球性的品牌，是否还有机会。首先要理解，哪个领域的发展，最有机会创造一千亿级别的市场规模。
大家一直追求新机会，但是中国有新机会的企业，市值超过一千亿也只有两家，真正要够发展出世界级企业，还是得从消费领域。因为消费领域，是最够直接跟消费这产生「连结」的地方。
在「中国红利」下的国货崛起，我们还要思考，有没有机会，让这股势能，创造出「国际级」的企业。
这时，「品牌」就成为不可或缺的认知。
【06】品牌：人们愿意跟你自拍
那麽，「品牌」又该如何定义，这次演讲中，提出另一种新解释：
什麽是，品牌「就是你愿意跟他拍照，这就是品牌。」好比你在网路上订一杯咖啡来喝，这是你的需求。你带朋友去咖啡店喝咖啡，这就是品牌。
除品牌定义，建设品牌的过程，是一件真实的社会关系，品牌不是一种虚无飘渺，而是需要一步一步的建设自己真实的「社会关系」。
如果还再把流量看成品牌，那不是真实关系。
因为追逐流量，或是透过补贴行为来创造高流量，这些关系，本质上没办法让你在对方的心中，留下深刻的印象。
就好比用些刺激人们内心的手法创造高流量，但是在消费者的眼里，会知道，哪些关系，才是真正有效的关系，愿意跟你来自拍。
真正关系的建立，不在於我们够什麽样的硬技巧，而是品牌与人之间的关系，盟否成为一种生命中的夥伴。
【07】钱，从哪里来
钱，到底从哪里来，73%是靠劳动力所转取，27%，则是所谓理财丶投资所获得的收益。
尽管这个比例放到美国，还是高收入者，也都有50%的劳动收入。
这意味着，赚钱，仍然有所谓的公平性，只是比例不同。
这也看得出，我们该把注意力方在哪。
如果认知不到位，即使给一个人再多的钱，也会很快会被花光。因为自身的认知，会潜移默化的影响个人行为的选择，最终让自己回归到原有认知水平的生活中。
如同《社会契约论》的作者卢梭提到：「人生而自由，但无往而不在牢笼之中。」每个人都被，自己的认知给框架在我们认为的世界里。只有不断突破，才能让扭转，原有认知下的命运。
【08】连接，人和人的力量
如果财富增加主要的来源，是靠着自己的劳动力，这个劳动力，又可进一步细分成「自己的本事」，以及「连接他人的本事」。
人的财富，往往是後者能够有效。
在《成功竟然有公式》里面也提到，成功其实隐含了「你的人网络」的影响力。
这不仅体现在钱的方面，而是你连接其他人的能力与现实目标，共同合作创造出一个人完成不了的事情。
然而，同样是与人连结，并不是要跟人花言巧语，讨好他人。而是在人和人的连节上，把自成为「节点」，成为一个不可或缺的角色，并且是深度连接到社会上。
【09】连结自我的五层清单
《思想史的基本问题》书中，提到人和人的连结，会因为我们处在不同的认知阶段，影响着你与人的连结程度。
我们就可用这五个问题，想清楚自己的意义，以及检视自己与他人的连结程度。
第一层：你是谁？
第二层：你做什麽？这问题很多人就不会了。只有当你和这世界，产生人和人的连结，你才会知道你做什麽？
第三层：你为谁做？当你清楚知道，你做的这件事情为谁做时，你和世界，就近一度的深度连结。
第四层：别人需要你吗？这问题的回答了，你和世界连结的深度更强烈，对方还需要你为他做。但是，真正组拦我们的，还有一个更深层的问题。
第五层：社会更好了吗？你做的这件事，整个世界因此更好吗？只有回答这问题，我们连结世界的深度才足够缓起你，内在的内驱动力。
通过这清单的自我检视，你会不断理解你自己，当你的答案愈清楚的时候，你才会愈强，也就更与世界连结。
【10】每个人都是别人的一盏灯
人类处在农业社会的时间长达三千多年，历经工业时代，则有两百多年，如今，我们要进入互联网，人工智能的时代，这些从工业时代发展出来思维丶社会制度丶等系统，将面临新一轮的转型。
从「教育」来看，也是需要重新再检视。过去工业时代的教育，以「专业分工」为主，让每个人朝着一门专业领域来学习，当学习完这门领域後，就直接进入到组织里，负责这些专业问题。
但是现在的教育问题，不仅仅是升学压力，而是，世界需要的教育，是要能解决问题，是以「挑战」来组织起的学习。
像是：人工智能丶大数据，面对这些新挑战，对於人才的能力还用先前的条件来筛选，就容易出现不适应，或是没有效果。也就会出现，哪个知识有用，连我们自己也不清楚。
所以并不是学校教的没用，而是过去的知识保存期出现变化，与此同时，整个世界又要面对新的挑战组织。
所以终身的持续学习，就成为未来生存的基本能力，相反的，每个人自己也能够成为他人的指导者。因为，你所拥有的，可能是他人的需要，可能在某个时间点，某个地方，启发了他人，让对方的生命出现转变，就好比替对方点亮一盏灯。
我们很幸运能身处在这变化的时代，这种运气，本身就是一种实力。
虽然人生总是充满着不确定性，没有人能够准确知道，该怎麽做出真正好的选择，因为每个选择背後，都是价值的取舍，
我们能做的，就是跟上这个时代，跟上这群人。
一个人的梦想，只是梦想
一群人的梦想，就能成真
让我们为彼此，成为点亮他人的人