为什么谣言会被传播，甚至被疯狂传播……
同样是手机，为什么苹果如此火爆，而更多的品牌却无人问津……
同样是文章，为什么有的人的文章轻松10万+，而更多的人的文章反响频频……
《疯转》作者通过对流行的研究用STEPPS原则，告诉我们一个产品如何才能打造感染力与传播力。
STEPPS原则：
- Social Currency 社交货币
- Trggers 诱因
- Emotion 情绪
- Public 公共性
- Practical 实用价值
- Stories 故事
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李叫兽：你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机
1，寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？
2，表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？
3，帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？
4，塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？
5，社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？
千古刘传：如何为你的品牌打造“社交货币”？
Affiliation 归属感：你有多少比例的用户有归属感？
Conversation 交流讨论：你的消费者中发起品牌相关的热烈讨论的人数占比多少？
Utility 实用价值：有多少人在和其他消费者的互动中获得了实用价值？
Advocacy 拥护性：你有多少拥护品牌的死忠粉？
Information 信息知识：有多少人感觉他们能与其他消费者进行有效的交流？
Identity 身份识别：你有多少用户能识别出其他用户？
从“社交货币”谈一手与二手知识
李叫兽亦或是刘传都是结合一定维度考量讲解了社交货币，无论他们的思考维度是动机，亦或是引用了外国咨询公司的测量标准，都很清晰的讲解了这个概念。
从这一点李和刘的二手知识展示的很漂亮，甚至比《疯传》更便于理解，当然《疯传》也不是“社交货币”的源头，这个概念的源头刘传已经帮我我们找到：Pierre Bourdieu的社会资本论（social capital theory)，原版定义如下：
Social currency is a common term that can be understood as the entirety of actual and potential resources which arise from the presence in social networks and communities, may they be digital or offline.
在过去的半年我一直在思考一个问题，那就是一手知识与二手知识的差别，在不断被收割智商税的同时，我产生了一个偏激的想法就是我们但凡学习应该直奔知识的源头。
一手知识往往信息密度大、数据可靠，但是可能存在着巨大的阅读门槛：比如说英文阅读能力、深度理解能力……
二手知识更生动更有趣，更容易阅读，但是为了更好的传播会加入更多的营销理念显得花哨了~~
深耕自己专业领域很重要，但是二手知识也很重要，就像做个菜读个菜谱就可以达到要求了，我没有必要弄清楚所有细节的意义，每个人的知识体系对不同知识的要求肯定是不一样的。
而且小白直接奔往源头一个可能的现象就是从入门直接到放弃，还没有开始就被艰深的理念打败了，丧失学习的乐趣。
所以和平的对待二手知识，重要的是满足要求、获得改变。
个人知识体系的迭代更新
比起知识是一手的还是二手，更加重要是拥有自己的知识体系。
没有知识体系即使是读书，吸收的内容可能还是碎片的堆积在脑子里，但是拥有体系的人，一切知识都可以消解成为自己的养料。
上周我阅读了：《引爆点》，本月的阅读主题是营销。
《疯传》提供的感染力原则很好的补充了上个星期《引爆点》的内容，引爆点将流行原因讲解为：关键人物法则、附着力法则、环境威力法则。如果说《引爆点》提供了很好的思维模型，那么《疯传》一书补充了并没有提供“how”的附着力法则，让“营销”的体系继续深入。
PS：社交货币我沿用了“李叫兽”的分类解读，那么“实用性”这一原则就被纳入了实现“帮助别人”的社交货币，所以跟原书的框架不完全一致。另外 六子6P老师把“公共性”放入“环境威力法则”，我个人还是倾向于放在“附着力法则”，产品的品牌露出识别度的设计，属于产品打磨一块。
同理，如何提高产品的附着力通过《疯传》一书得到了解决方向，但是这些方向具体如何实现呢？比如说我知道“故事”的价值，为什么人类喜欢故事，怎样快速写一个故事，如何让故事自然生动，满足营销需要的故事要到什么程度……
如果你明确自己的目标同时学会构建自己的知识体系，那么你自然明白自己需要补充什么，然后通过“人事网书”去习得。
你需要的就是这么一个永远在迭代进行的知识体系。
最具性价比的学习：读书
如果你确定要在某个领域深耕，那么读大量相关的书是肯定的要走的路径，或者你能找到这个领域的大牛做导师，手把手教你。
无疑拥有导师很困难，甚至可能根本见不上面，亦或见得到面也无法打动他，就算好不容易对上话，他给你开出了一长份书单，那么又回到读书的路径。
想要快速学习，掌握“阅读”无疑是最好的方法，掌握阅读技能，你可以借由书籍这个载体观摩你想学习的导师的思想，当然，前提是你会“阅读”，而且是主动阅读。
明确方向→挑选书籍→主动阅读→消化理解→应用实践。
实用类书籍阅读不要以知识学习为目的，要以能力进步为目的，否则很容易陷入“死读书”。
能力发展过程按照两个维度，能力状态和意识状态分为四个阶段，四个阶段的提升过程要满足“721学习法”：
- 无知无能：学习知识
- 有知无能：刻意练习
- 有知有能：重复练习
- 无知无能
10%学习，20%反馈，70%实践。没有什么是一蹴而就的。
求快不配做高手！