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营销天天精进，品牌小小光辉
我的第24篇原创
你创业的品牌符号，是调动百万雄狮的兵符。
——王小辉
昨晚，
徐锦江版鳌拜附体圣诞老人，平安夜刷爆朋友圈。原因是两位大胡子非常相似。
曾经，
很多人认为大鹏的电影《煎饼侠》，是四年估值高达十二亿，做煎饼的黄太吉拍的；
很多人认为星爷的电影《功夫》，是中国快餐前五强中唯一的本土品牌真功夫拍的；
不花一分钱，一位个人品牌，两家企业品牌，用品牌符号抢占心智，成功借势。
今天，一位做大健康的老客户来访，一起做2019年的传播计划，聊到了＃圣诞老人，徐锦江刷屏事件＃。
客户说，之前在央视投放三千多万广告，也没有＃圣诞老人徐锦＃这么火。曾经请明星上央视打广告看起来非贵，但算起来确是非常实惠的广告投入。
接着说，要是有一天我们的产品能像＃圣诞老人徐锦江＃这样被刷屏，我们才算“搞事情，做品销”。
做为一个从事营销策划的工作者，粗略估计：如果单纯媒介驱动，达到如此现象级话题，至少一个亿的媒介费用。
其实，即便在央视打一个亿的广告，你也未必听见响声，别说参与话题讨论和互动传播。有一个亿广告费，如果不够精打细算媒介策略，照样打水漂。
只剩凉凉。
更何况，大多数创业者、中小企业者、转型的传统企业者一年又一百万的媒介费就不错了。
而小预算大营销，是我们在探索的。所有奇迹，都有逻辑，留下轨迹。
快60岁的徐锦江老爷爷，出道31年，塑造过无数形象。但是，可能昨天平安夜一晚，他才到了31年从未有过的人生巅峰。
最近在国内，一夜间达到如此“社会话题”效果的，除了刘强东事件的女主，还有徐锦江版圣诞爷爷。其他负面的我们不算。
前者并不是我们营销者学习的方向。后者，竟然一分钱不花，达到现象级传播。值得我们学习、分析，找到规律和轨迹。我结合案例分析下里面的小预算大营销的之道：
01 小规律三大件：名号，口号，符号
02 案例一：品牌颜色符号王老吉VS加多宝
03 案例二：品牌数字符号7天酒店VS速8酒店
04 案例三：品牌动物符号星巴克咖啡VS瑞幸咖啡
01 小规律三大件：名号，口号，符号
这是一个品牌要人格化，让品牌更有温度、有态度、高度的时代；
也是一个个体品牌崛起，一个人就是一个团队、一个组织的时代；
当你理解：一句“已经用尽洪荒之力”的回答，闪造运动星傅园慧；一句“能带我吃饭就好了”短视频，捧火了成都小姐姐；你就不奇怪出道拼搏31年的徐锦江，在一晚上达到了人生巅峰。
今年快60岁的徐锦江，就像一家60岁的传统企业，圣诞不花钱实现亿级传播。
我认为他符合了其中就包括之前我题大的《个人／爆品IP打造的三大要素“名号、符号、口号”》中的符号的特点。
一个符号背后，是基于目标消费群的定位和表达，是心智的抢占。一个真正好的品牌符号，是调动百万雄狮的兵符。
现在，我暂时把品牌符号分为颜色符号、动物符号、数字符号，分享下观点，希望能对你小预算大营销，少走弯路。
02 案例一：品牌颜色符号王老吉VS加多宝
红罐凉茶王老吉，曾经是做到200亿的一个爆款品牌。加多宝王老吉红罐之争背后，是品牌拥有之争。
人们相对于文字，更容易记住颜色。所以，品牌颜色符号，做为品牌符号第一重要要素。
从红罐凉茶王老吉，到红罐凉茶加多宝，再到金罐凉茶加多宝。成于品牌颜色符号的心智抢占，也失败于品牌颜色（还有运营等）符号的丢失。
03 案例二：品牌数字符号7天酒店VS速8酒店
在连锁酒店中，速8酒店远远没有7天酒店又知名度和实力，但是速8酒店确用品牌数字符号特性，0成本实现了一次话题传播。
当年一句“看完速7，带你去速8”，可谓让速8酒店火遍社交网络意思是看完电影《速度激情7》，带你去《速8酒店》去开房。
而这“看完速7，带你去速8”这种沟通方式，又比较符合他们目标客群这种有趣的沟通方式。
04 案例三：品牌动物符号星巴克咖啡VS瑞幸咖啡
当时，就在这个马云版的星巴克新logo迅速在朋友圈刷屏的同时，另一段文字也迅速出现，这就是高手在民间的那张“指鹿为马”。
“指鹿为马”新译，咖啡新零售品牌luckin offee瑞幸，最近让星爸爸（巴克）很委屈，所以他们指着小鹿，说“你等着，我喊爸爸了”
因为正好瑞幸的logo是一头鹿，而星巴克的logo换成了马云爸爸，所以，“指鹿为马”的意思是：星巴克被瑞幸逼得很委屈，请马云爸爸支援。
记得可口可乐前董事长伍德鲁夫有—句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”
在这个时代，无论是创建产品品牌、企业品牌还是个人品牌，我的建议是大多数要偶走这三步：
第一步、建立系统化价值观；
第二步、拥有独特表达形式；
第三步、善于捕捉社会情绪。
所以创业者一定要注重品牌符号（品牌颜色符号、数字符号、动物符号等）积累和借势，抢占心智。
毕竟，快60岁的徐锦江老爷爷，出道31年，因为“形象符号”接近“圣诞爷爷”，昨天平安夜一晚，他才躺赚31年从未有过的人生巅峰。
这些小预算大营销，在企业不同发展阶段，值得创业者学习和参考。欢迎留言交流，指教。
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