【064一月】韩老白杀手文案私房课第十二次作业——一场关于床垫的促销策划

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1、活动目的说明：利用七夕佳节，做一场关于床垫的促销

2、活动创意：利用七夕的爱情寓意，做一次床垫促销活动

3、活动口号创作：爱她，就给她最舒适愉悦的床上体验

4.活动时间安排：七夕上午9:00——下午20：:00

5、活动地点安排：居然之家门店

6.活动气氛营造：

（1）、店面门口粉色气球做成红星门

（2）、店面门口的弧形地贴

（3）、店面墙壁张贴爱情物语

（4）、在门店角落用花环搭建“爱情驿站”

（5）、工作人员穿定制白底红心T恤衫

（6）、新鲜的玫瑰花束做为给顾客的礼物

（7）、水果拼盘、精美甜点、咖啡饮料

（8）、进门就是红包墙，还有各种赠品

（9）、另一面墙给情侣写“爱的宣言”

（10）、门口的拱形门、充气球、广告牌

（11）、红色地毯、引流地贴

7、活动流程设计：

（1）、兼职人员引导进店

（2）、客户到场首先抽取奖品

（3）、让男士为女士挑选纪念品

（4）、导购带领客户在店内精选床垫

（5）、从中午11点开始，每个整点进行一次抽奖，抽奖到的客户除了奖品外，双双被请进“爱情驿站”，可以对他表白，可以为他唱歌、读诗

（6）、客户活动完毕，广播祝福，全场齐声祝福

（7）、承诺日后会把现场录制视频做成碟片送给客户，为客户再来店面做铺垫

（8）、所有现场活动最后都写出软文，并发送给客户

8、广告媒体投放计划：

所以广告投放提前一周开始，包括以下广告：

（1）、楚天都市报，楚天金报家园专栏

（2）、地铁广告、目标小区电梯广告

（3）、大型购物商场电子屏广告投放

（4）、大型网站，如亿房网、搜房网等

（5）、装修论团发帖、顶帖、灌水

（6）、公众号连续发文，在各大业主群、微信群推送

9、活动费用预算：整个活动费用20万，包括硬广15万，软广3万，兼职人员工资2万

10、活动执行单位及人员确定：

（1）企划部：负责各种软广设计，文案编写，传单印制，硬广对接

（2）市场部：负责各大主流小区传单发放，管理兼职人员传单发放

（3）网络部：负责各大网络媒体的广告发帖、跟帖，同时也负责微信群的建立、活跃、邀约

（4）售部：负责客户的邀约、销售、下单

（5）售后部：负责现场物品的采购和现场活动的氛围布置

（6）财务部：负责当天的开票、收款

11、活动筹备日程安排：

（1）、两个月前方案确定，广告位置确定，节假日投放广告必须提前落实

（2）、半个月前所有兼职人员确定，并进行首轮培训

（3）、半个月前开始电话邀约

（4）、一个星期前电话邀约、确定目标客户

（5）、同步进入个小群微信群，通过红包形式挑选精准客户，并组建微信群

（6）、三天前给所有目标小区客户群发短信，电话确定客户到达时间，微信同步

（7）、所有员工在一周内每天转发公号文章三次

（8）、活动前几天各大地铁站兼职人员发传单，当天在店门口发传单

（9）、活动前一天晚上所有现场布置全部到位