大学生在网红经济与全民直播浪潮的夹缝中生存？

2016年伊始，互联网最火的莫过于网红和直播，关于网红可以说是十年前就出现的事物，今年由于papi酱事件被炒到风口，2200万的贴片广告使其被成功打造成新媒体的第一个标王，而广告主丽人丽妆仅用一年广告投放预算的3～4%在广告尚未播出之前就已持续刷爆互联网，引起关注，可谓是相当划算。

就像网红经济不被人看好一样，直播也被很多人不屑一顾，实则其实是看不懂从而天生的抵制，情不自禁的想起一段微商常用的话术，看不见、看不起、看不懂、来不及。直播同样不是新出来的事物，但此前的直播更多的是类似于秀场，说的直接点像线上夜总会，而现在的直播呢?全民直播时代，最经典的案例莫过于一个女孩睡觉(盖的很严实的那种)几千人观看，一觉醒来收益十几万。这就完全让人看不懂了好吗?昨晚杜蕾斯的广播体操直播也刷满了我的朋友圈。而社会精英对于看不懂的事不是不屑而是恐慌，唯一的办法就是尽快找懂的人参与进去。前几天在北京交流的时候，罗振宇老师就提到他已经在做直播的方案了，而他跟徐小平老师由于投了papi酱而被黑的很惨，从后续的贴片广告招标，到papi酱本周的推送多了个招募视频，正式推出papitube整个投入产出已经不言而喻了。

由于笔者一直从事校园市场，映客、陌陌、斗鱼等直播平台都跟我聊过合作事宜，对于校园市场可谓是相当的重视。而从我自己校园渠道获取到的信息，75%的大学生有收看过直播，而20%左右的大学生参与过直播的发布。大部分学生会把收到直播当成一种打发休闲时间的方式，其中游戏直播占有较大比重，而收看直播的人群中男生多于女生。对于参与直播而言，绝大多数开始仅是觉得有趣，并且作为一种新的交友方式，还可以满足一定心理需求，此外可能获得意想不到的收入。

据笔者了解，国内大部分直播平台主播的收入来源主要分为三大块：第一部分收入为与直播平台的签约金，也是目前涨幅最厉害的;第二部分为直播时获得的粉丝礼物收入，月均在几百到几万元之间;第三部分是电商变现，出售相关商品的收入，较为顶尖的主播能够在电商领域有较大收获，甚至月流水过百万元。

由于学生时间充裕，对新事物的接受程度较高，且综合质量较高，因此很多直播平台正在努力签约在校大学生;而由于好奇心、准入门槛低、没有地点和设备的限制、不错的收入等因素，也使一些大学生加入其中。对于新事物在我看不懂的情况下，我是鼓励去尝试的，可更想去思考本质。一些平台上很多主播，每天直播的内容就是唱歌、聊天、跳舞，看上去很轻松、钱唰唰来，但任何回报都是需要付出的，例如罗辑思维公众号连续三年每天60秒的语音，只有尝试录过的人才能理解费了多少努力。每个平台上当红的主播，都要在直播前做大量的准备工作，无论是房间、个人的穿着打扮，还是今天聊的话题。并且想要保持被追捧，每天需要保证自己的上线时间，比上班的时间还要严格，一旦活跃度降低将直接影响自己的收入。因此由于无法兼顾直播和学习，主动减少了工作量，又或者干脆放弃了直播的大学生签约主播不在少数。

而谈到给在校大学生的建议，直播平台可以尝试参与，作为一个新的社交方式，交个朋友，当作娱乐玩玩挺好的;而如果受到网红经济的启发，想借助直播之风走上自己未来的道路，请重视内容，移动互联网引发的信息革命让内容创业成为绝对主流，创造内容是内容创业的第一步。并且近几年从市场变革已经可以看出，商业模式从此前的流量逐步转移到“人”的身上，人已经成为交易入口，并且不断放大!

如同我跟自己公司负责新媒体小伙伴强调的，尽可能的自媒体化，赋予人格魅力，实则整个企业也应当如此，企业网红化将被赋予更高层级的商业变现能力。而大学生最为每个时代最宝贵的一批人，希望不要迷失于这个圈子，每次转折都有人迷失，也有人把握住机会。而新事物的出现，对年轻人是最有利的，因为你跟那些已处于社会顶层的人又站在了同一起跑线上，都是如履薄冰的前进，而与他们因为社会地位、已有的成功而背负巨大压力不同，你本就一无所有!