『新媒体营销修炼手册之二』
向老司机“万恶的标题党”学文章的惊艳命名技巧，快上车！
谈到“标题党”，网友们几乎都咬牙切齿，恨不得像战狼吴京那样拿起AK47指向这些标题党的脑袋。这些恨源自于那些年我们蒙受的欺骗。例如，《半夜偷拍女生宿舍》……
还有《他居然搂着两裸女逛大街！！？？？》……
标题党是指在网络上有些发文者利用各种颇具诱惑力的标题来博取眼球，但其标题严重夸张，内容通常与标题完全无关或联系不大。每次充满期待的点击进去，才发现自己受骗了，里面什么都没有，或者内容非常粗糙，或者是欺骗性内容……标题党这种欺骗读者的行为着实恶劣。
其实，我们对标题党的不满并不是因为标题本身，更多的是来自于点击之后的内容没有满足我们的好奇心，所以我们感到失望，我们怨恨标题党的欺骗。
但我们不得不承认，标题党确实能引人注意，能大概率骗取点击量。因为标题党准确地把握了读者的心理，抓住了读者的好奇心。所以，虽然我们在为文章取标题时应该鄙视标题党的行为，但也应该学习标题党背后的“成功”技巧，即抓住读者的好奇心。
而另一方面，写文章的人，特别是自媒体人，在每次写完文章之后，都要绞尽脑汁思考着如何起一个惊艳的标题，瞬间抓住读者的眼球。而读文章的人，经常也会因为在快速浏览信息时，经常会为某个诱人的标题所吸引，进而进去读那些不管是标题还是内容都让人拍案叫绝的文章。
其实，“标题党”技巧自古有之，例如，近代曾经很有名的“丰子恺画画不要脸”案例。
二十世纪三十年代的一天早晨，丰子恺翻开上海的“新闻报”，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他不禁大吃一惊，心想：自己素来与人无冤无仇，何以对他这样破口大骂？
仔细一看文章，不禁莞尔，原来是有人在针对丰子恺先生的《乡村学校的音乐课》一画进行的评论。画中的孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌，虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子，但读者从他们扬着头，张着嘴的神态中，仍能体会到这群活泼可爱的孩子正沉浸于全身心地投入唱歌而带来的欢乐之中。
甚至当年印度大诗人泰戈尔都曾这样称赞过丰子恺的这种画法：“用寥寥几笔，写出人物个性。脸上没有眼睛，我们可以看出他在看什么；没有耳朵，可以看出他在听什么，高度艺术所表现的境地，就是这样”。
同样，还是三个字——“不要脸”，贬义褒用，用得却恰到好处，无任何拖泥带水，令人不禁击节点赞。而这种标题，无疑会吸引很多知道丰子恺的读者点击阅读。
在碎片化的移动互联网时代，也是一个信息爆炸的时代，信息过剩对于每一个人都是挑战。每一个喜欢写作的人推敲撰文题目的目的不一定都是为了成为一个标题党，但在浩如烟海的信息海洋中，一个能在一瞥之间就抓住读者眼球的标题是一篇文章能否被点开的非常重要的因素，进而变成能否成为爆文或者被人认可的关键；否则，就是“酒香也怕巷子深”了……。
那么，如何抓住读者的好奇心呢？我们为您做了我们认知能力范围内最为完整的总结，快来跟着那些“万恶的标题党”老司机学习如何做一个合格的标题党吧……
综合而言，要想写出博人眼球又能让人印象深刻的标题文，你需要把握两点：内容和形式。
一、过硬的内容
标题党的“成功”大多数是因为标题内容具有强吸引力。而强吸引力的内容不是你认为的文章中的亮点，你想表达的核心思想，而是读者想看到的。简而言之就是用户思维。读者最关心最感兴趣的内容，才是强吸引力的内容。
那读者关心的内容是什么呢？
首先，当然是领域内的相关专业知识。不管是微信公众号聚集的粉丝，还是今日头条等其他自媒体平台的读者，他们之所以可能会看到你的文章（不管是主动关注还是被动推荐）肯定是因为其对该领域感兴趣。加之自媒体人品牌的特性，你一定要精准地做该领域内相关的专业内容。
需要强调两点，一是相关，而是专业。相关能保证“准”，专业保证“精”。
第二，作为具有七情六欲的人类，读者关注的永恒热点无外乎贪嗔恨吃爱食色性。
比如工作：《职场上，别人说什么话会让你炸毛？》
比如婚姻：《你因为太在乎孩子，让老公成了“小三”吗？》
比如感情：《世上所有的吵架，都是男人不会说话》
将读者关注的这些永恒热点与领域中的内容加以整合，是引起读者关注的不二法宝。例如马应龙药业公众号中一篇《马应龙小编是如何撩妹的？》，正是将读者关注的热点与专业结合起来，名为谈热点，但醉翁之意不在酒。
第三，读者不仅关注自己的专业需求和自己的七情六欲，还关注时下的他人和环境。所以，时下的热点和名人都是读者较为关注的内容。这就需要我们把握时下热点和名人的动态，借助他们自带的影响力来提高关注度。
二、健康的形式
抓住读者关注的内容后，也要有技巧地将其表达出来，利用标题的表现形式来唤起读者的好奇心。在这里我们总结了以下十种形式：
（一）疑问类
这是最简单粗暴的形式，直接站在读者的角度问出读者关心的问题，吸引读者的眼球。抓住用户的痛点并放大，用户一好奇就点进去了。
李叫兽微信公众号就经常出现这种形式的标题，如《正常人为什么无法站在用户角度思考？》、《没有大量预算，如何做消费者调查》、《消费升级，便宜货一定没有机会吗？》等。咪蒙也深谙此道，《那个爱装逼的同学，现在怎么样了？》、《女人到底想睡哪种男人？》等。
（二）干货类和方法论
我们很多人看文章的时候，并不只想看到“什么是什么”，有时候更迫切的是想要学会“这个怎样做”。所以，干货类和方法论这样解决问题的文章是读者格外关注的。
《打赏最多的网红，必用这九种方法》、《最全清单：双十一的消费者行为》、《一张图教你发现用户的痛点》、《超级干货|程序员简历应该这么写》等等，这样的题目比比皆是。
（三）冲突类
一般，冲突类最能引发读者的好奇心。尤其是当标题与主流认知相反时，总让人眼前一亮，忍不住点击进去看看究竟是为什么。咪蒙经常用这种类型反主流的冲突性标题，如《我离婚了，但我很高兴》、《我的男朋友，没有女朋友》……
（四）数字类
数字型，让人首先反应知识含量高，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型简单明了，也非常有利于手机阅读。例如《明年你不想瞎忙，就做这三件事》、 《 1天跑步5公里，1个月你就会减肥10公斤以上》……
（五）名人、热点借势
名人效应，标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背书的章，在点击量较高。例如10万+的文章《郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？》同理，如前文所说，时下的热点也是读者当前关注的重点内容，向时下热点借势也是不错的选择。
（六）留下悬念
激动、刺激的语言讲完，最后留下省略号。这与电视剧播放一样，总是放到最精彩的部分突然结束，引发用户一系列遐想，激发了读者的好奇心，让人必须点击进入一探究竟。
李叫兽的一篇文章《网红自媒体，最大的价值不是流量，而是……》就极具代表性。将最有价值，读者最关注的内容放在文章中，而在标题中用省略号代替，非常具有吸引力。
（七）咆哮类
咆哮类虽然粗暴，但语气得到很大加强，引人注意。例如《放！下！你！的！手！机！》、《我！就！是！想！吃！肉！》等。
（八）情话类
《我很忙，但对你永远有空》、《如果重点是你，晚一点也没关系》这些情话类的标题，戳中读者内心的柔软，让人觉得温暖，也不失为一种好方法。
当然，爆文标题的套路还有很多，但综合各路“标题党”大师以及自媒体爆文作者的精彩作品，其实为我们呈现了真正标题党应该具备的基本素质：
1、中文功底扎实——让标题体现中文博大精深，言简意赅的美感；
2、新闻素材洞察深刻——让标题达到深入浅出，达到“运用之妙，存乎一心”的境界；
3、善用双关、回文、对仗等修辞、引经据典，嬉笑怒骂，皆成文章。
相比现代标题党只会“黄”与“暴力”的基本套路，这——或许才是一名真正标题党应有的“修炼”吧。
结语
一个好的标题是文章成功的关键。站在读者的角度，采用读者关注的内容，用具有吸引力的形式表达，就是一个能激发读者好奇心的好标题。
当然，一篇文章是否有价值，更重要的是内容质量，我们尝试尽量精彩的标题一定要与文章内容相符，我们要学习标题党背后蕴含的命名技巧和精华，但要拒绝做无厘头的标题党，坚持创作对读者有价值的内容，而不要让人打开文章就觉得是标题党，这样会让人非常反感。
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