粉丝经济下的内容微商

                                                       粉丝经济下的内容微商

                                                                                                                                                                                                                                       ------万树心语

首先给网友们介绍下什么是粉丝经济。

粉丝经济传统上泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐，在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成，也因此有专业的机构在2011年将ARPU (ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中，即单位付费粉丝的月消费贡献值，有专家预测，随着互联网的发展，艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU代替。

不过，随着自媒体（微信公众号、微博）的崛起，每个人都能免费拥有自己的宣传平台（不再受限于传统的电视广告，报纸以及经纪公司），所有企业也都能更加廉价地树立自己的公司品牌。于是，很多大V和大号应用而出，粉丝经济开始呈现多元化的趋势。新型粉丝经济登上了历史舞台。

尤其是最近几年，随着微信的日益火爆，微信公众号已发展成为中国最大的自媒体平台。据最新的腾讯官方数据显示，已有超过2000万的微信公众号正在运营中。

由于中国人民最近30年的文化教育水平出现显著提高，因此相对应的阅读需求出现极大的商业市场。这就造就了一大批成功的网络小说作家和各种名人博主。文章内容很自然成为了人民心中的一杆秤，它的好坏成为了自媒体运营成功与否的关键所在。内容创作成为了自媒体运营的关键，也是当前粉丝经济的吸金点所在。

尤其是在市场竞争日益激烈的今天，抢夺流量，抢夺粉丝（用户）已经成为了抢夺电商市场蛋糕的制高点。对于后发起来的微商来说，由于没有电商的成熟平台优势，更是异常竞争激烈（很多经常浏览朋友圈的网友都知道这个情况）。

微信公众号的粉丝人数和阅读量直接影响了商品的销售量和广告收入，而运营的文章内容直接决定了粉丝人数和阅读量（虽然公众号运营很关键，但是所需要的平台推广也是很奢侈的）。这就是粉丝经济下，微商做好内容营销的内在逻辑。

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