做了3年的运营,我终于让设计师爱上了修图

设计和运营爱撕逼?他们到底有何不同

拿“七夕”主题头图为例,设计眼中高点击率的头图


做了3年的运营,我终于让设计师爱上了修图_第1张图片

运营眼中高点击率的头图


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运营:听我的还是听你的

设计:你行以后你设计啊

(运营与设计的日常battle了解一下)

为何设计与运营会产生如此大的分歧


▪ 设计比运营追求视觉效果


拿上面的头图分析,设计本能地认为美观度与点击率直接挂钩,或许有时还想通过一些艺术氛围和文化内涵传递给读者深层次的含义,殊不知有时候大众审美才是王道


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一篇以“高颜值”为主题的推送

照例说在运营眼中

头图应该是这个样子


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而设计却选了这个样子


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一篇讲时尚复古的推送

在运营眼中

头图是这个样子


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设计却选了这个样子


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一篇讲时装周的推送

在运营眼中

头图是这个样子


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而设计最终选了这个样子


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▪ 运营更追求曝光


在运营眼中,一张好的头图除了要美观,还需要引发点击量,运营关注的是数据,后台数据不好的话页面再美观也是浪费。因此运营更偏好一些与流量明星、热点话题相关的素材


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最后还有我们的头图,po主作为一个十八线设计师(好歹是设计出身)力争头图要高端大气上档次,沉静低调有内涵,最好有众人皆醉我独醒的视觉感受,比如七夕po主想用这样婶儿的


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终了,设计和运营

不打起来可能是最后的温柔


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解决分歧的关键点


▪运营提需求要具体化


这也是很多初级运营和设计师沟通中,经常犯的错误。他们提的需求可能是这样的:要一种很唯美的感觉,要用户有看了想点击的冲动,要五彩斑斓的黑,要用户看完后过目不忘……(设计:我劝你要skr而止)

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运营提需求的正确姿势是:找一些模板,告诉设计大概的风格,logo的大小位置,字的大小,也可以画个草图给设计参考。现实生活中运营提要求的过程可能是这样的:

复古风格


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复古风格插画表现形式


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复古风格插画表现形式度假主题

并配图参考


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by David Doran

运营所提要求至少要达到最后一步的详细程度,才能使设计做出来的图片和预想所差不多


▪设计要锻炼自己的运营思维


在运营同学接到brief的时候,请务必带上设计同学讨论,不仅仅是讨论推广时间、人群、活动信息、投放媒体这些,更重要的是kpi到底是什么,设计同学不妨问运营要下后端的数据,看看是否要优化素材,文案,甚至是落地页等

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设计和运营最终目的都是为了优化工作,看在工资的份上,小事上都互相忍忍,毕竟大家又不是来交朋友的


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