手机行业基础知识回顾（1）——整体趋势

身为一个市场工作者，需要随时保持对于市场的敏感性，那么不断强化自己对行业各个基础数据的印象是十分重要的。所以接下来，我会根据自己的不足来整理下对于手机行业的认识。

2014年手机行业回顾

2014年中国手机市场纵览.png

上图摘自GFK的年度市场报告，信息量比较大，分解来说如下：

1. 市场增长速度放缓。
   2014年全年中国手机市场容量为4.22亿部，相对于2013年仅增长3.9%。
2. 4G高速成长。
   2014年下半年4G产品呈现爆发式地增长，全年4G规模达到9012万部。抓住此机会的厂商都迅速抢占了市场份额。如6月10日OPPO在北京发布N1 mini和R3的同时宣布，停止3G研发，全面转向4G。使得后半年OPPO销量大增，具体数据之后再分析。
3. 国产爆红。
   伴随国产手机的崛起，三星不断吐出市场份额。且国产手机价格不断上扬，从年初千元机之战，到后续上到3000以上。
4. 电商雄起。
   电商销量在整体手机市场占比达到21%。在线市场销量达到8500万部。
5. 线下实体渠道下降。
   实体渠道规模同比增长率为-5.9%。
6. 运营商合约机市场下降。
   营改增，补贴下降。线下合约机在整体手机市场占比42%。

2015中国手机市场发展趋势预测

2015年中国手机市场发展趋势预测.png

上图是GFK对于2015年中国手机市场的预测。主要点如下：

1. 中端价位市场崛起。
   随着国产手机逐步精品化、品牌化，且千元机市场竞争白热化，价格区间不断上扬是不可避免的趋势。
2. 电商战略地位提升。
   各厂商纷纷突出独立的电商品牌，成立子公司，使用互联网模式营销，这种方式已被认可。
3. 开放市场回归。
   补贴减少后，市场不再由运营商主导。用户也会趋于理性，故对于产品会有更高的要求。
4. 全面竞争启动。
   手机行业变成快消行业后，全产业链、全渠道、全价格区间的竞争不可避免。精品化、品牌化是必然的趋势。

以上。