用结构化思维写文案，你来试试有多爽

    作为从事营销行业的文案来说，idea的重要性不言而喻。只看到别人家公司动不动一篇爆文，一个创意，带来几十上百万千万的效益，却不知这种idea从何而来。照着网上大V的方法，看书，模仿，却依然没有别人闪闪发光的创意和灵感。

    那么如何自己拥有随时迸发灵感的能力，还是得从改变思维方式开始。用理性的结构化思维对产品进行分析，好多问题也都迎刃而解。

    结构化思维，即一个人在面对工作任务或者难题时能从多个侧面进行思考，深刻分析导致问题出现得原因，系统制定行动方案，并采取恰当得手段使工作得以高效率开展，取得高绩效。简言之，就是设定目标，找到最适合自己，最高效，最系统，最可行得方案。

    结构化思维的步骤：

    1.确定目标：找出要处理得这个问题与目标

    2.资源分析：

假设要处理这个问题或者达到这个目标，有有哪些关键节点

罗列出问题得关键节点

以主要关键点入手，分析各关键点之间得关系

分析每个关键点衍生出得子节点

    3.制定计划：根据得出的结论，制定出解决问题的计划

    说的这么复杂，其实所谓结构化思维，就是将问题分析开来，进行发散，将所有元素列举出来，一一击破。或许有人会问，这样的解决方案，只适用于实际操作，对于产品文案这种概念性的东西也适用吗？万物相通，思维更是不分家。下面我们来举例说明：

    如果要让你卖一款售价899的内衣，该如何下手？首先以结果为导向进行结构化分析：

    现在开始逆向分析，从结果入手，这款内衣要卖899，我们就只能从产品本身和消费者的需求出发。针对第一个问题，即从产品本身入手，我的这款内衣有什么样的特点，和市场上299的内衣有什么区别，即产品属性，那么就可以发散开来写这篇文案：

    产品特点：产品的功能特点

    利益：给消费者带来什么好处

    优点：在同类产品中，有什么优势

    那么根据这几个产品特点，我们可以写出这样的产品文案：

“独特的产品设计，穿起来更舒服”

“内衣不变形，生活有品味”

“人体工学设计，纯棉品质”

    有了产品属性，还需要从消费者的需求入手，让顾客建立对产品的新认知。即消费者为什么要买你这款899的内衣？

    1.解决问题：一般的内衣功能不满足需求，所以需要新的好的产品来替代，又或者便宜的内衣清洗容易变形等等

    “一洗变形的内衣，会坏了你的心情”

    2.健康问题：担心会伤害身体，必须要采用更好的装备。比如对内衣来讲，就担心便宜的内衣会伤害胸部，引发身体疾病

    “便宜的内衣，会伤害你”

    3.他人认可：如果你买一个好点的手机，是为了能够有好的像素，给家人拍照，这样的感觉是不是很爽。所以一旦你的消费，是为了家人，并能够从中获得满足，即使价格昂贵，也会变得容易。

    比如之前很火的文案：“内衣选的好，老公回家早”之类的

    4.满足虚荣：穿好的内衣，不仅身体舒服，还会有潜意识里的兴奋感，走路也精神十足，就像跑步穿耐克阿迪，逛街背LV，爱马仕，就是爽到爆！

    “内衣有多贵，身体就有多舒服”

    总之，用结构化思维写文案，要学会逆向思维，以结果为导向，分析问题，将所有问题列举出来，然后一个个来解决。至于后期营销如何做，就见仁见智了。当然看书阅读必是不可少的，将所读之书消化为自己的能力，方可时时信手拈来。

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