《超级符号就是超级创意》读书笔记2019-10-25

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本

1、品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制

2、管理经济学从博弈论的角度来解释品牌，认为品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择。

3、品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本

4、标志的本质---降低成本---降低品牌识别、记忆和传播的成本。

5、标志的成本更低，标志是为了降低名字的成本。

6、消费者有一个任务，一个记忆任务：要记住我们的标志对应的是这个名字。

标志的设计应该帮助他完成这个任务，而不是把他的一个记忆任务变成三个记忆任务：

记住这个名字，记住这个标志，记住这个标志就是这个名字。就把消费者的记忆成本提高了

7、如果你提出一句口号，需要另一句话去解释它的内涵，把那口号扔掉，直接用后面那句；如果你设计一个标志，需要写一个标志释义来解释，赶紧把那标志扔掉。因为它连自己都解释不了，还能解释什么？

8、标志设计方法：尽量做’标字‘，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。

9、创意的目的是为了解决问题，不是为了得到一个’创意‘

10、我们设计的所有商业形象，都是用在大街上、商场里的、让人在眼花缭乱的环境中一目了然。它们不是挂在博物馆里的，占了一整面墙，还有聚光灯照着，全世界的人专程飞来顶礼膜拜。但很多时候，人们都假想自己的标志是在博物馆展览的，那样来做设计就南辕北辙了。

11、包装的本质是什么？包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包！这个信息包在商场或电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。

12、你可以不看任何参考资料，但你必须去看货架。因为你不知道100%里的99%是什么，怎么能开始设计这1%呢？

13、国外设计书上的伟大设计不是标准，家乐福货架上的设计才是标准。货架上的东西，才是大浪淘沙的赢家。

14、包装设计是为了获得陈列优势

15、电商商品包装设计原则就是---不用点击大图就能看清，就能打动人购买。

16、’不用点击大图‘的思维，就是电子商务时代的货架思维。你设计得再好，如果小图看不清，人家不点击大图，一切都是白费。

17、在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。

18、包装设计是最大的营销策划

19、口号要传达品牌价值，要让人行动。

20、我们常常想做’植入广告‘，植入电影、植入电视剧，却没有将自己的品牌植入自己的广告语，这是多么令人遗憾的事。

21、15秒电视广告的技术要求：用15秒的表演---让一个观众注意到---并有意愿掏钱购买---一个他第一次听说的产品。

22、人们永远对新东西感兴趣