互联网+是万能的吗？

    互联网让我们更清晰的认识到了如何快速、大范围、更深层次的接触消费者，让我们更明白如何以关系、圈层去做营销，让我们知道原来整个地球都是一个市场，但在种种创新的背后，我们要清醒地认识到，品牌和互联网不需要也不能够在同一层面去比较，他们两者之间没有取代或被取代的关系。

    近来，无论是初出茅庐的创业者，还是身家过亿的传统企业总裁，谈的最多的一个名词必定是互联网+，在热议的背后，笔者兼具了两种心态，既高兴又担忧。

    高兴什么呢？看到很多传统思维的企业总裁开始大谈特谈创新，开始谈聚焦、极致、专注，这不的不承认是一个天大的好事情， 曾经无数人想让决策层反省创新，但都未能如愿，但现在一个新的概念和一个互联网爆发的节点，却让一些故步自封多年的老古板们开窍了，这势必会让中国的众多 中小企业醒来的更快，发展的更超前、开放，未来的可能性也多了几分。

    在高兴的同时，让我感到担忧的是大众对新思维的盲目吹捧，要把一个人打倒，有两种方式，一种是棒杀，一种是捧杀，新的概 念新的思维也同样面对着这两种威胁，要么拒之千里棒杀在萌芽之中，要么热烈追捧，让理性变成盲目，让科学变成伪科学，这两种心态和做法都不可取，互联网从 技术创新开始，到形成技术背景下独有的思考模式，已经从一个简单的工具性质，上升为一种思维方式的高度，但在这写创新颠覆思维的背后，是不是传统营销就覆 灭了？是不是企业或互联网企业就不需要品牌了呢？答案必然是否定的。

    品牌的核心价值在于区别同类，互联网商业形态并没有颠覆掉商业的本质，商业的本质是解决需求，营销的本质是发现共性需求 并通过合理的方式交付需求实现价值，互联网并没有改变这一点，而是加深了这一点，同类产品越来越多，网络充斥的商品也比传统市场更多，万民创业更会加重同 质化的进程，消费环境越来越透明，消费者越来越理性，品牌的重要性不仅不会因为互联网的发展而削弱，反而会越来越重要。

    在未来的互联网商业里，很多企业将会以商标群的方式大量注册并使用新商标，这些商标在原有的品牌背书下，也显得高大上， 但要记住，消费者在同类产品中所能记住的商品，一定依附于它所使用的品牌，品牌越强，生存机会越大，如互联网特性一样，赢家通吃在以后的品牌营销中也是一 样的，如何成为消费者心目中数一数二的品牌，才是至关重要的，互联网让我们更清晰的认识到了如何快速、大范围、更深层次的接触消费者，让我们更明白如何以 关系、圈层去做营销，让我们知道原来整个地球都是一个市场，但在种种创新的背后，我们要清醒地认识到，品牌和互联网不需要也不能够在同一层面去比较，他们 两者之间没有取代或被取代的关系，我们不能因为拿起了新理论就全盘否定原有的营销体系，更不能以品牌无用论去调整企业转型策略，新思维、新工具能给我们 的，仅仅是思维的创新、产品的优化、营销的新战场，但绝不是否定一切赢下了理论的证据。

作者简介：

    王庆永，品牌策划专家、品牌传播专家、专栏作家，风向标品牌策划机构首席顾问、品牌临商服务联盟发起人、《临商》杂志总编辑，长期在中国网“观点中国” 、中国营销传播网、品牌中国网、博锐管理在线、中国品牌建设网、荆楚网、东南网、华声在线等知名媒体开辟个人专栏，始终致力于品牌营销策划、品牌传播推广、企业管理策略等方向的研究工作，长期担任多家企业长年品牌顾问，先后在南方周末、经济参考报、企业家日报、中国企业报等权威纸媒及凤凰网、中国经济网、新华网、人民网等全国知名网站发表各类文章几百篇，达四十余万字。