借热点做传播，你的能量达不到你想象

自8月5日里约奥运会开幕以来，持续爆出热点，并不断维持着热度，直到被王宝强离婚一事所超越。

这两个事件都是热点新闻，引来无数大v、吃瓜群众的围观。而在企业层面，也有善于借势的老司机利用热点做一波传播。

只是热点话题未必都适合借势，拿这两件事来说，一正一负，性质完全不同，弄巧成拙反而可能被喷的体无完肤。

奥运营销

奥运的确是4年一遇的营销盛事，各家企业卯足了劲儿希望能够抓住机会，吸引足够的眼球。从本次奥运开幕以来，每个热点人物都能跟企业扯上关系，或提前策划，或灵机一动，而真正让人印象深刻的说实话并不多。

1、恒源祥的番茄炒蛋

中国队的队服自从公布以来，就遭到了无数白眼和吐槽。不过考虑到恒源祥一向的品味，能做出来这样的番茄炒蛋也是可以理解。虽然又一次站在风口浪尖，恒源祥凭借着一股“不惊人死不休”的精神，还是成功地引起了话题，也确实让更多人知道了这家企业。

2、可口可乐与孙杨

相比而言，老司机可口可乐的整体表现则可圈可点。在奥运开幕时就投放了相关的广告，并配合主题文字“他们从起点拼向终点，刷新纪录；我们的目光从开场追到散场，保持记录。支持，无关胜负。挺你，在每一刻。#此刻是金#”

孙杨是可口可乐的代言人，这次奥运他又引发了很多话题。比如在他获得银牌后受到霍顿侮辱，针对此事，国内掀起了轩然大波，这时候可乐及时的用一张海报挺孙杨，获赞无数。

力挺孙杨

在孙杨冲金后，又用一张海报庆祝胜利，与广大网友保持统一的步伐，也顺应了舆论呼声，有种扬眉吐气的感觉。

孙杨夺冠后的海报

3、杜杜的文案

热点出来后，一般都会看杜蕾斯怎么反应。比如“洪荒之力”火了后，杜杜绝对不能错过热点，连续三张海报，巧妙结合了奥运项目中运动的特点，引人浮想联翩。

图片发自App

图片发自App

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王宝强事件

毕竟事件本身是负面性质，即使品牌想来凑热点，往往把握不好反而弄巧成拙。这件事情上，金牌文案杜杜没有追热点，而网上仿冒杜杜的两张海报也争议不断。

作为社交媒体界的老司机，杜杜对于什么热点该跟，什么热点不跟有自己的根本判断。保持底线也是品牌传播的一大原则，可以利用节庆、商业热点等正面或中性事件营销，但绝对不碰一些有违价值观的负面事件。

在这件事情上，作为个人层面，确实有更多借势传播的行为，无论是微博还是公众号，甚至上，从各种角度来对事件本身进行评论，也引发了更多人的反感。

我本人同样写了一篇文章，考虑到事实真相无从判断，因此并未对事件本身进行评论。而从婚姻经营的角度结合自己的体会写了点感想，但标题或许取得不够恰当，也被抨击为标题党。

如果理性看待这件事，即使侥幸因为这个话题阅读量大增，实际对个人写作并无太大影响。而回头看看，我们的文章是否真的有观点和思想并经得起推敲，才是值得深思的一件事。

对热点事件进行评论本身无可厚非，但还是需要有力的观点和内容做支撑。不是为了借势而哗众取宠，也不是为了迎合而刻意讨好。

修炼好内功，做真实的自己，即使借势也要有撑得起的能力。

是为反思。