2019年Q2流量平台投放洞察

2019年第二季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？重点平台有哪些新功能上线？你想知道的这里都有！

 

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台，分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析，解密流量平台的投放趋势变动。

 

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

  

一、腾讯广告投放洞察

  

为进一步分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中，落地页为应用推广目的的占比最多，达到42.69%，活动推广类广告数占比32.30%，电商推广广告数占比24.25%，而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数Top5的行业，而游戏行业则位列该平台广告数第六。

从广告文案词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇，进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。例如：“别人都在玩手机，我却用空闲时间学会了这个”，“别再玩手机了！广东正式开成人大学，短学制”等。

 

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出该平台Q2广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

 

《拼多多》、《快手》及《今日头条》为Q2期间腾讯广告的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App Top3。休闲养成类手游《皮皮虾传奇》投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首。

 

梳理腾讯广告平台Q2的大事件如下：

二、巨量引擎投放洞察

 

在巨量引擎Q2投放的广告中，活动推广目的的占比最多，达到32.46%，应用推广类广告数占比29.28%，电商推广广告数占比27.36%，而游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

 

“免费”为该平台广告文案的高频词汇。

 

在巨量引擎广告投放金额（估算）Top10中，依然是头条系应用（《今日头条》、《西瓜视频》和《抖音短视频》）较多，可推测字节跳动公司持续借助巨量引擎对旗下产品矩阵进行引流，提升核心产品的影响力。游戏《全民漂移3D》和《消灭病毒》表现也较为强势，分列游戏APP广告投放金额（估算）第一二名。

 

梳理巨量引擎平台Q2的大事件如下：

 

三、百度信息流投放洞察

Q2期间，百度信息流广告落地页为活动推广的广告为其重点，广告数占比高达85.65%，而教育培训、游戏、招商加盟、护肤美容及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

 

“免费”、“传奇”为其广告文案的高频词汇，可见传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《贝壳找房》、《对庄翡翠》位列前三。而大型仙侠类游戏《剑与轮回》强势抢量，占据游戏 App 广告投放金额（估算）榜首，传奇类游戏《霸业沙皇红名》与《至尊蓝月》也紧随其后位列第二，第三。

 

梳理百度信息流平台Q2的大事件如下：

 

四、网易易效投放洞察

 

Q2期间，网易易效广告落地页为活动推广占比位居前列，达66.84%，应用推广与电商推广占比较少。游戏、医疗健康、教育培训、金融及综合电商行业为该平台广告数Top5的行业，其中游戏行业的广告数占比最多，为26.37%。

Q2期间，“离异”、“再婚”、“不介意”这三个为广告文案的高频词汇，进一步分析发现主要由于这期间网易易效平台上有较多的社交软件相关的广告以“XX（某地）离异群聊，不介意离异带小孩，不想再折腾的进”等作为广告文案。“奶茶”、“加盟”也较为频繁，可见随着夏季来临，招商加盟广告热度也逐步上升。

在广告投放金额（估算）Top10中，《NetEase News》、《网易红彩》、《百度》位列前三。传奇游戏《一刀传世》、《至尊单机》位居游戏App前列。

  

五、阿里汇川投放洞察

 

落地页为活动推广的广告占比高，广告数占比为68.54%，应用推广和电商推广占比较少。游戏、护肤美容、金融、教育培训及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。

 

“微信”、“赚钱”、“加盟”、“传奇”、“开局”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，网赚类、传奇题材广告在阿里汇川广告平台较为常见。

 

《拼多多》依旧抢占阿里汇川平台非游戏App的广告投放金额榜首，《至尊蓝月》也在游戏榜抢占榜首，Q版游戏《空之岛》、养成类游戏《风流总裁》也不容小觑。

 

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