建立个人品牌的绝密忠告
拥有个人品牌的人，就是梭哈游戏中得到了黑桃A的人——黑桃A说话。为了打造你的明日帝国，如何在众多选择、诱惑、陷阱、误区面前，准确拿到那张最大的牌——黑桃A，取得绝对的发言权？当你已经作好准备，按照一个企业的经营理念来打造你的个人品牌，也许可以听听以下绝密的十大忠告：
一、个人品牌，从遵守承诺开始。与其艳羡他人蒸蒸日上如日中天，不如专心做好手头事，从遵守自己对客户、对目标对象的每一个承诺开始做起，树立自己的个人品牌。年轻的时候人们都乐于大包大揽，三杯吐然诺，五岳倒为轻，以此让人对自己有信心。但践诺比承诺更重要。尤其是在我们这个没有诚信的社会里，更要树立起自己的信誉，才会塑造出个人品牌。你交货迟两天，约会慢一小时，然后心虚地找借口让别人体谅你。当然，人人都会体谅，但休想他们再对你放心了。因为黑桃A被你自己放走。
也许你不是一个做事的快手，也许你的智商比别人低几十分，但这不重要，重要的是，你至少不要让人对你不信任。
二、找好平台，不要频频跳槽。先找到一个好“东家”，比如500强企业，最受人尊敬的100强企业，最富创业精神的新锐公司以及最具有发展潜力的事业和项目。这样的高起点对于个人发展而言无疑都是借力使力的好平台。起点高不等于说平台一定要成为跳板，太多年轻人仅仅是为了新鲜感或增幅在50%以下的薪水，就急于跳槽到别的公司或自己创业，而事实上不过是把从前做的事换个地方再做一次。很多时候，大公司的平台也是舞台，对于个人品牌是绝好的培养基地，而企业的增值也是个人品牌价值最好的烘托。这就是中国最早的策划人陈惠湘曾经说过的话：宁愿做大舞台上的小角色，也不愿意做小舞台上的大角色。频频跳槽丧失的不仅是职业成绩单的积累，也会令新主顾对你的工作忠诚度产生怀疑。
三、竞争优势，更要与时俱进。大学毕业3年之后，你的专业知识就基本上全面报废了。如果你不与时俱进地紧跟专业和行业发展步伐的话，就会落伍。个人品牌如企业品牌一样需要核心竞争力——这就决定了你一定要比别人强那么一点点，才有可能战胜竞争对手，取得成功。比如同样是英语，别人是四级你是专业八级甚至是同声口译；同样是技术出身，而你比别人更能把技术商品化；同样的产品，你的成本更低质量更好；同样开新闻发布会，别人只是现场热闹而你能调动众多资源；同样是策划文案，你总比别人做得好些做得精美些。随时问问自己，有没有与众不同的核心竞争力？有没有比别人更多的竞争优势？如果没有，就要与时俱进地学习，不断地增加新知识，新本领和新能力，进而不断地增加竞争优势。因为黑桃A不属于没有优势的人，也不属于不会理牌的人。
四、别把时间浪费在拿文凭争职务上。天上掉下一块砖，砸到了10个人，9个是总经理，1个是副总经理。别以为是笑话，也别以为自己的职位是多么的重要和了不起。文凭、职称、职务只是衡量个人品牌的一种非常外在的参考指标。太多年轻人把精力浪费在这上面，比如非法律工作者竟相考律师证书，文科生竞相读高价MBA，花高价买在职研究生来读，即使明知自己一辈子都不会从事与此有关的职业。这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。市场经济令外在的指标失去绝对的意义，再固守文凭、职称和职务的权威只是虚荣心作怪。一场公正的牌局里，黑桃A是没有做记号的，反面看不出来。君不见，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。即使是在大学生就业难的说法甚嚣尘上的今天，有多少优秀的青年，抛弃了昨日的烦恼，把握了明日的先机，找到了自己一生发展的通道，获得了自己全力搏击的位置。在这方面，我们应该学习西方人的思维方式——西方人如果遇到就业形势不好而读书，他一定是去读那个毕业出来之后能够改变他的“就业状态”、确保他能够找到工作的专业。他绝对不会为学位而读学位，他更不可能迫于家庭和社会压力而读学位。否则，就会从毕业到失业，从失业再到失业，直接灭亡。
五、你不可能样样在行，要学会说NO。人生不是一场十项全能比赛，你不需要样样精通才能出头，当总统的人只需要当好总统就行了，下面的事情有智囊团来办。你无法企求包揽所有的市场，你要学会说NO。就像做奥迪广告的铜板纸杂志，不能贪心到连奥拓都接，你要根据自己的定位，有所选择。你放过同样诱人的黑桃K、红桃A、执着守候黑桃A。表面上看，你暴露了自己的局限与弱点。但对个人品牌未尝不是一件好事，这等于向人宣布：在我所定位的领域，舍我其谁？世上没有讨所有人欢喜的人，也没有样样在行的个人品牌，你不能为了急着赚现钱，毁了自己的专业形象。歌剧迷不爱听张学友，王朔写不了广告和策划文案，就是一个道理。所谓术业有专攻，文道有先后，专业司机总比业余驾驶员经验丰富。比如英语，作为“网络时代的普通话”、“知识分子的世界语”、“环球经济的融合剂”，在中国有巨大的市场。随着奥运会的来临，北京市民正在掀起全民学英语运动。这是一个无与伦比的市场机会。只要你精通英语，或者说能够过八级，那你就能够在这个机会中战胜众多的竞争对手，进而获得成功。
六、团队作战，时刻都需要。你不是斯蒂芬·金，他一个人一支笔就相当于一个中型企业；你不是超人，他一衣在身就浑身魔法；你只是一个志在有为的年轻人，或者事业有成的中年人，但你仍然需要与一支好的团队合作共事。个人品牌的价值由市场确认，独善其身几乎不可能存在，单打独斗成不了气候，获得成功的可能性也不大。在与团队的合作中，你的缺点可以得到互补，特长可以得到延伸。现代社会竞争激烈，职业分工越来越细，个人英雄主义已经过时，需要成功唯有团队作战。
七、换位思考，为对方谋利益。现代社会，讲究双赢才是赢，甚至多赢才是赢。不是吗？损人利己的事从不长久，而自私绝对不是市场经济的价值取向。在每一次合作中，不要光是索取，要告诉对方，他的利益在哪里？他会获得什么？这有点像热恋中的情人，为了让对方更爱自己，自己更要千方百计取悦对方，从他的脸上看到幸福两个字。
你有没有在每次商业计划中，把对方的投资回报写进去？你有没有为了不耽误对方，自己加班加点的经历？你有没有在向第三方吹嘘自己的同时，也大谈合作方的优点？你有没有为了长期合作的需要，哪怕不赚钱你也满足对方的专业需要——如果你有这么做，那么冥冥之中的天意也许就安排对方是发牌员，那张黑桃A不经意中就落在你的手上了。
年轻人，在建立你的个人品牌的道路上，你要有足够的信心和耐力，命运最终会输给时间，那张好牌最终被你一手掌握。中年人，在树立你个人品牌的过程中，更要稳重、谨慎，朝着既定的目标奋进。老年人，在为个人品牌增值加分的大道上，特别要慎重，千万不要重现59岁现象，或者晚节不保，成为人生最后的遗憾。
八、重复劳动，方可成就事业。对于重复的劳动，许多人是看不起的，尤其是那些刚从学校出来的大学生、研究生之类的年轻人，在他们的心灵深处或多或少都有一个精神软肋：鄙视劳动，鄙视起点卑微的劳动。有人甚至说模式化的工作使人“叫苦连天”。其实，这就是他们就业面临的最严重的心理误区。所谓模式化的工作，说穿了就是简单劳动、重复劳动。但是，世界上没有简单哪来复杂？没有重复哪来积聚？没有起点哪有终点？没有细沙哪有高塔？——不积跬步，何以致千里？没有红军草鞋，哪能走到延安，然后解放全国？
