20180525今日3条

· 品牌顶层设计是有效的投资。一个品牌从上到下的每一件事都要体现企业战略和企业价值。“小葵花妈妈课堂开课了”短短的一句口号，它的意义并不只是“小儿肺热咳喘口服液”这一个产品，而是葵花药业旗下所有儿童药品的载体，以后不管推出什么儿童药品，都可以在“小葵花妈妈课堂”上告诉你，它的每一次出现都是一次有效的投资。

· 调研是有效的投资。现场调研是深入卖场，去了解消费者购物的时间、地点、过程和情绪，看看他在你的产品前徘徊了几次，最终如何选择，买或不买的理由是什么，这些都是改进品牌传播最直接有效的数据。行业历史同样需要调研，任何行业都是历史学，广告大师奥格威说：“搜索世界，把最好的创意偷来。”当你把一个类型产品所有的广告创意都搜集来，你就拥有了全世界最大的智囊团。