商家必看，李宁是怎么做潮牌的？

潮流是本义指由潮汐引起的水流运动，引申义为流行趋势的动向，比喻社会变动或发展的趋势。在有些人眼里潮是一种时尚，但另一些人里所谓的潮却是不入眼的。潮流的概念是狭隘的。一直以来潮都是属于国外的东西，中国传统思想比较浓厚，性格内向，而国外一直比较开放，所以很多潮牌都是国外的。但是随着今年2月份的李宁在纽约的时装周，李宁又为自己的品牌嵌入了一个“潮”字。

那场时装周之前的李宁给我的感觉就是一个专业的运动品牌，一直以来在国内算是这方面的领头羊，然而时装周过后我算是对李宁有一个重新的认识。品牌在现在不仅仅是商品标记，而是具有综合性内涵的企业与消费者沟通的纽带。一旦纽带形成，消费者就会对企业、企业的产品或服务有一个认知，久而久之这个认知就会固定。改变消费者对品牌的认知一直以来都是市场营销的难题。李宁是怎么做到的呢？

1.为什么要做品牌改变？

一说到耐克、阿迪达斯你会想到什么？科技感十足的篮球鞋、舒适的跑鞋、潮牌?我们来看看耐克和阿迪达斯的鞋类是怎么构成的。

其实还有很多类型的鞋类没说到。但是这个表足以说明李宁为什么要做潮牌。首先Nike、adidas也是一做专业运动装备的公司。Nike的潮牌或许不是自己想去做这个系列，但是因为Aj系列球鞋太经典，久而久之就变成了一个经典，不可复制。Adidas的潮牌是基于三叶草系列的，但近几年也推出了Yeezy系列的潮牌。世界上两家最强大的专业运动装备公司都做了潮牌，你说李宁为什么做？潮牌不仅仅只是在于产品的提升，更在于对公司知名度的提升。

2.借力时装周，颠覆品牌认知

自己的产品登上时装周可能是每个服饰设计师的梦想，而对于一个做服饰类的企业都希望登上时装周来宣传自己。一场时装秀可以吸引多少目光呢？并且是纽约、巴黎这种世界顶级的时装秀。世界各大媒体、网络红人以及时装杂志都不会放过每一场大型的时装秀。时装周是全世界潮流的最前线，汇集着无数的设计师、潮人。而当国货李宁登上了时装周，一下风起云涌，网络被李宁时装周无限刷屏。知道李宁这个品牌的人会惊叹道：“这是我那个认识的李宁么？”对于头一次知道李宁这个品牌的人会感叹道：“还有一个叫李宁的潮牌”

这场时装秀对于李宁来说，就像是一次企业革命一样。其实李宁在国内专业运动领域已经做的足够好了，但面对Adidas和Nike这样强敌，必须谋求多元化发展。

3.利用从众效应

一场时装秀还不足以让人们有想要穿上李宁的需求。因为时装秀只是让人们颠覆了对李宁品牌的认知，想让人们直接穿上李宁还需要有人来带头。

李宁在巴黎时装周时邀请到了4位小鲜肉，每个人上身了李宁的产品。利用明星效应，让人们觉得李宁衣服确实好看，够潮。然后一些网红会尝试李宁的产品，利用“潮”的元素拍些照片上传到网络上。久而久之，才会有普通大众尝试李宁的产品，最后才能量销。但从众效应究其原因还是李宁的产品够硬，不然到网红这一步，产品就会死亡。

4.把“中国”元素加入潮流

随着国家的日益壮大，社会的不断发展，爱国情怀是人尽有之。一直以来，时装周都是外国人玩的东西，但当李宁登上时装周时，无数国人为其骄傲。李宁把“中国”两字加在了品牌名称前面，并且放在衣服很显眼的胸前位置。一时间让人心情澎湃。

其实在《战狼2》和《红海行动》中就看到人们的爱国情怀。在专业运动领域，Nike和Adidas一直占据主导地位，但李宁这次让我觉得我的中国李宁不比你Nike、Adidas差。“中国”两个字代表着潮流，也代表着国家在21世纪的迅猛发展，我们现在是走在其他国家的前面的。这是李宁想要传达的东西，产品的含义。正是这种从产品映射到人们内心的情怀感受，一下子让“中国李宁火了”

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