Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything——Steve Jobs
每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，然后改变一切——乔布斯
1. 1月9日
2016年1月9日，微信小程序启动日，这是微信第一次在一个项目发布前就做预告。[1]
2017年1月9日，小程序正式发布。[2]
据传，此时张小龙发了一条朋友圈：
噢，1月9日，如此特殊的日子。
2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone。真正颠覆性的产品，被普遍视为移动互联网的开端。[3]
发布会上，乔布斯说过两句话：
We’re going to make some history together today.
我们将要创造历史。
This is a day I’ve been looking forward to for two-and-a-half years. Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything.
这一天，我已期待了两年零六个月。每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，然后改变一切。
遥相呼应，这两句话恐怕也表达了张小龙的心声。
所以，2017微信公开课Pro版的Slogan是：[2]
Let's reset.
野心勃勃。
2.小程序到底是什么？
时至今日，恐怕很多人还不知道小程序是什么。而要理解小程序，必然绕不过其定义。
按照张小龙的说法，小程序有如下特性：
- 无需安装
- 触手可及
- 用完即走
- 无需卸载
而微信官方文档的说明是：[4]
微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
按照这个定义，小程序的特性是：
- 全新的连接用户与服务的方式
- 在微信内获取、传播
- 出色的使用体验
表面上看非常容易理解，我们的使用体验就是如此。但两者定义却截然不同，如何理解？
要说清楚还真不那么容易，继续看。
技术上，小程序是什么？
小程序有一套自己的语言。每个小程序项目，都包括如下4种类型的文件：[5]
- json 后缀的 JSON 配置文件——配置
- wxml 后缀的 WXML 模板文件——页面结构
- wxss 后缀的 WXSS 样式文件——页面样式
- js 后缀的 JS 脚本逻辑文件——页面逻辑
WXML、WXSS对应HTML与CSS，所谓「WX」其实就是「微信」。
微信客户端在打开小程序之前，会把整个小程序的代码包下载到本地。
也就是说：除了数据，页面的样式、结构、逻辑等文件已提前下载，不用像网页那样需要实时加载。同时页面可以调用很多小程序的组件，这些组件早已内置在微信客户端。
所以，小程序会有如原生APP一般的体验，也就是所谓「出色的使用体验」。
要深入地理解其定义，还必须理解为什么要做小程序。
3.为什么要做小程序？
3.1 微信为什么做小程序？
从2016年1月9日小程序启动，到2017年9月小程序发布，仅仅内部开发阶段就长达一年。
如果没有极大价值，腾讯一定不会如此浪费。那么，其价值是什么？
连接一切
2014年世界互联网大会，马化腾的演讲《连接时代的探索》就提到：[6]
以前什么都自己做，其实这是弯路。最擅长的优势其实还是通讯、社交，所以把其他业务都开放给合作伙伴，回归自己的本质——做连接器。
腾讯连接了什么？马化腾说：
- 连接人——即时通讯工具
- 连接服务——比如公众号与服务号提供的内容与服务
- 连接硬件——比如车载等等
说白了，腾讯想要连接一切。
连接一切，也是微信一直以来的的夙愿。
张小龙在很久以前谈过微信公众平台的意义：[7]
互联网发展到今天，应该有一个更简单的方法，让人与企业在网络上提供服务给需要的人。
过去，这通常通过开发应用程序或网站来解决，但这样成本很高。这么多年，大部分个人博客和企业网站都没有被充分利用起来。
在移动互联网时代，微信已经是一个最好的关于人的接触点。微信可以提供一种更便捷的方式，让任何人、任何企业都能轻易地通过微信来为他的客户提供服务，这就是微信公众平台的梦想所在。
张小龙在2016年微信公开课上提到：[8]
做公众平台的本意是要做一个提供服务的平台，而不是要做一个内容/媒体平台，但事实上变成了这样，于是我们又做了服务号，但服务号的表现并不好。所以，我们开始考虑做应用号。
公众号-->服务号-->小程序，是微信为了连接服务一直以来的努力，只不过如今的公众号更多只是内容的载体。
有心栽花花不成。
强大如张小龙，也是如此。
其实，小程序不仅要连接一切，还要连接未来。
张小龙在公开课上提及小程序，念念不忘的就是PC互联网、移动互联网的演化这样的宏观视角，以及智能眼镜这样的下一代智能设备。
而他对小程序的定位是什么？他在2018年公开课上提到：[]
我们希望小程序作为万事万物的一个表达语言，它就是与人沟通的信息组织方式。
我认为未来万事万物都代表信息，那就都要被人触达，与人沟通，小程序就正好是这样一种信息的载体。所以小程序的最终目的不仅仅是在线上可以玩游戏/获取服务，对于线下/更多场景，它就代表了我们所能接触到的、见到的任何事物背后的信息，以及对它背后信息的访问方式。
而张小龙一直以来念念不忘的连接线下，以及马化腾谈到的连接设备，不难想到腾讯对下一代互联网——物联网——的野心。
传统互联网-->移动互联网-->物联网
野心勃勃。
3.2 用户为什么用小程序？
对于用户而言，没有价值的东西很快会被抛弃。小程序能存在的关键之一，就是能真正打动用户。
总结起来，有如下几点：
- 简单良好的用户体验——用过的都知道，比H5体验好很多
- 节省手机内存——不用下载、安装
- 缩短使用路径，提升效率
- 无需下载APP/注册/登录/关注（直接微信登录，公众号也需要关注，不够方便）、无需被层层堆叠的功能干扰
- 线下场景的路径——比如公交刷卡
- 社群场景的转化路径——比如狼人杀、问卷调查等等
- 协作场景的路径——比如收集问题
所以，对于用户而言，很多时候无法拒绝小程序。
当意识到这点，突然之间我就想卸载很多app。所以说小程序会替代很多app，谁要那么多app？谁要一个app的那么多功能？
当然，对这些app而言，它们不愿被替代。但尴尬的是，如果你自己不做小程序而别人做了，你就被别人替代了。。。
3.3 企业为什么做小程序？
对于企业，可以从AARRR模型来看。
- 拉新（A）
- 线下——通过二维码实现与线下的连接。
- 线上——核心在于巨大流量（巨大流量=巨大用户量+超短转化路径+社交传播）+快捷良好体验
- 促活（A）——更利于高频刚需应用，低频应用由于无法自由推送信息，也难以在用户桌面占据位置，促活难度会上升。对于摩拜单车这样的高频刚需应用，在全面入驻微信之后，月活跃用户量环比增长超200%，每日注册用户超过50%来自小程序。
- 留存（R）——利于高频刚需应用，对于低频不强烈的需求，可能还是需要更多的促活手段。
- 转化（R）——更短的转化路径，有利于提升转化率。比如作为时尚购物行业的“领头羊”，蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激用户转化和社交传播。加上“直播”、“拼团”，形成小程序“三驾马车”，一个半月，新客数量就突破300万，购买转化率是APP的2倍。
- 自传播（R）——小程序与微信深度关联，天生具有社交属性，可以玩转公众号，社群，朋友圈。
除此之外，开发成本的极大降低，也是小程序的一大特色。小程序提供了众多强大的组件与API，让开发成本极大降低。
比如微信官方开发文档对组件的简介是：
小程序提供了丰富的基础组件给开发者，开发者可以像搭积木一样，组合各种组件拼合成自己的小程序。
所以，对于企业而言，也无法拒绝小程序。因为这里有流量，这里能降低开发、推广成本。而小程序的一些限制，相比而言就只是需要克服的困难罢了。
至此，我们回头再看看小程序的定义，就能更好理解：
张小龙的说法是我们可以直接看到的特性，其实是站在用户角度的思考。
- 无需安装——缩短路径
- 触手可及——缩短路径
- 用完即走——工具本质
- 无需卸载——缩短路径
微信官方文档的说明则更多体现了小程序对企业的价值：
- 全新的连接用户与服务的方式——获取流量
- 可以在微信内被便捷地获取和传播——获取流量
- 具有出色的使用体验——快捷良好的使用体验
两者定义不同，不过是一体两面。
所以说，小程序一定是未来。
更准确地说，小程序不仅是未来，还是现在。所以2018年微信公开课的Slogan是to be,正当时。
如今已经出现了众多小程序，小程序也因此成了一个比较热门的编程环境。早在今年1月份，小程序就已上线58万个，日活达1.7亿。[9]
4.对小程序的展望
毫无疑问的是，小程序有这样几个方向：
- 能力升级——小程序一直在持续开放新的接口与API，从其更新日志来看非常明显。
- 更加开放——从最初对线上流量的严格限制，到如今打通公众号与小程序、可以模糊搜索、小程序之间的跳转等等，众多线上入口的开放，也意味着将来的更多开放。[10]
- 降低开发门槛——小程序不断开放新的能力，开发工具不断升级，几乎每月都会更新多次。[11]
- 增加变现能力——比如最近开放的广告组件
除了这些，还有没有更有意思的？
当然有。
4.1 连接线下
值得一提的是连接线下，这是张小龙屡屡提及的。
其实这也是触手可及。
后来我们发现，微信事实上已经成为人们默认的扫码器，这也是移动互联网与PC互联网本质不同的延伸之一。
当然，今天看来，移动互联网的入口似乎要变成微信。。。
张小龙在2017、2018公开课中，都提到了连接线下，可见微信对于连接线下的重视。
如今，连接线下的例子也早有很多：
- 微信扫码骑共享单车
- 微信扫码刷公交
- 微信扫码点餐
……
在这一点上，相信小程序会有更多动作，拭目以待。
插段题外话，之前可能吧的阿禅写过很多精彩的小程序相关文章，其中提到小程序的定位一直在变，比如最初定位连接线下，后来发现线下效果很差，转而提供了很多线上流量入口。[15]
这倒不一定。
因为张小龙在公开课中提到：小程序的发展符合预期。我们宁愿先紧后松，所以不会一开始就开放众多入口，将其打造成风口，不希望小程序被催肥。
所以总体来看，小程序的定位基本没变。但细微的调整，一定有很多。
4.2 搜索升级
随着小程序的增加，随着微信成为越来越重要的入口，搜索的升级是必然趋势。
现在微信的搜索规则还非常简单，小程序之间也没有搜索引擎普遍具有的外链。而微信对搜索的升级，是必然趋势。最近小程序后台就有这样的通知：原来有效的增加关键词模式取消，搜索会用其他方式来优化。这其实也是搜索引擎发展史上著名的防止关键词堆积的手段。
而在微信官方文档的「常见拒绝情形」中，有这么两条：[12]
3.4.3 不得将搜索小程序功能加入小程序。
3.1.7 在未经允许或未经腾讯公司授权的情况下，不得展示和推荐第三方小程序。示例：不能做小程序导航，不能做小程序链接互推，小程序排行榜等。
换句话说：微信要做搜索，而且直接跨过了雅虎这类门户时代，直接进入搜索时代。
这样看来，式微的SEO，似乎在微信上会迎来新的机会。
4.3 不会出现中心化导流措施
这也是张小龙一直强调的：去中心化。
所以，我们不会看到类似于应用商店的小程序，不会看到小程序排行榜这类中心化导流措施。
这就像公众号一样，我们也从未在微信上见过公众号商店、公众号排行榜这类东西。
当然，腾讯的亲儿子，一定会有支持。
4.4 类小程序增加
现在我们能看到的模仿之作已有两个。
支付宝小程序——支付宝小程序的官方文档，与微信小程序的都很像[13]
快应用——国内主流手机品牌联合打造[14]
百度的小程序，如下图，是之前百度悄然上线的「优信二手车」小程序。据传目前还在内测中。
更早之前，还有Facebook的React，Google的PWA等等。
可以想象，国内外有资源的巨头，可能都愿意做小程序，比如今日头条系。
[1]http://daxue.qq.com/wechat/content/id/1609
[2]http://daxue.qq.com/wechat/content/id/3109
[3]http://v.youku.com/v_show/id_XNjE2MzM5NzI4.html
[4]https://mp.weixin.qq.com/debug/wxadoc/introduction/index.html?t=1520905427
[5]https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/quickstart/basic/file.html#JSON-配置
[6]http://www.9career.com/2015/cykt_0303/77.html
[7]http://daxue.qq.com/wechat/content/id/1023
[8]https://v.qq.com/x/page/l019566ce56.html
[9]https://mp.weixin.qq.com/s/PEQSDRfoDSDgAEJiI-UPaA
[10]https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/app-service/scene.html
[11]https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/devtools/uplog.html
[12]https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/product/reject.html#36-UI-规范
[13]https://docs.alipay.com/mini/introduce
[14]https://www.quickapp.cn/
[15]http://mp.weixin.qq.com/s/XePZqH9r-iJD2IcMCBLW_w