《十万少年漫游 世界十大博物馆1，900分钟高清视频永久观看》——是去年一项刷屏活动，在此对裂变复盘，如果有错误之处请指正。
裂变复盘：
裂变是基于网页营销内容，以及拼团！的刺激方式来配合进行的。
1、单人购买需要119， 3人的价格购买便宜了——利用大折扣的优化，引导用户去拼团
2、拼团内容本身对于用户的社交压力较小——推荐好的课程，其他父母的孩子是不是也用得到呢？毕竟可能对孩子人生有很好的影响—培训课程同理。
3、拼团系数较高，相比拼多多2人拼团。 3人拼团的成本更高，但是也传播更广——从最终课程卖出24万份可以看出，这种3人拼团还是有效的。
裂变操作：
1、确认受众人群
2、根据产品，定制/引导用户的痛点，制作具有诱惑力的标题/文案/图文
3、品牌故事（产品怎么样、解决了什么问题）
4、社交证明+用户好评截图
5、详细产品介绍。
课程内容解析.
一、背景：
1、课程面向人群：6-16岁孩子/少年
2、面向购买受众：父母、父母的朋友、孩子的其他长辈
二、文案解析：
1、标题：
1.1 十万少年——由于该活动是去年组织，标题可能是组织者根据销量更新。猜测如下：
· 如果根据销量—是常规的销量背书（已经有这么多人购买，可靠！）
· 如果不是根据销量—可能是限额，制造焦虑的手段。
1.2 漫游世界十大博物馆——漫游，强调沉浸式的感官体验—作为视频效果的一种营销
1.3 高清视频永久观看——高清—作为视频卖点打消了消费者视频质量疑虑，算作为一个加分项1； 永久观看—不是永久观看，消费者也不会购买，但是放在这里也没有问题。算是加分项2；加分项多了不是坏事。
2、分享文案（游遍世界十大顶级博物馆，可能是孩子最好的艺术科学课程）——描述
· 世界顶级—把世界顶级的博物馆，放到你的眼前，这样的机会你看不看
· 孩子最好的—你是不是应该给孩子最好的东西？
· 艺术科学——艺术科学对孩子是不是重要？
3、 顶部文案（以下应该是每个城市里父母的希望吧）
送给孩子的礼物：
1.培养孩子艺术视野以及欣赏艺术的眼光
2.增长孩子见识
3.激发孩子想象力
三、内容布置：
1、高清的H5轮播图：
采用世界十大博物馆其中5张高清照片——优雅体现博物馆的科学人文/历史/底蕴/风情，令人有一探究竟的冲动，家长也会把这种满足好奇心的机会提供给的孩子。
2、品牌故事：我们为什么要做这场漫游？
作为教育行业创新者，也作为两个孩子的父亲，我深刻的明白，艺术的熏陶对孩子意味着什么。这是最好的时代，也是个最坏的时代，基础教育已不足以满足孩子未来的需求。通识和人文教育才是成就孩子未来的关键。
2.1 博物馆有什么：那里有艺术、人文、创造力，想象力的天空，让孩子了解、爱上世界、改变世界。
2.2 解决痛点：你明白艺术的价值，但是没有带领孩子去徜徉艺术海洋。
3、课程背书（某著名节目主持人）
4、这次漫游对孩子意味着什么？
获得了美的体验，更拥有了创造宇宙的想象力； 睁眼看世界，所有的想象和创造终究离不开丰富的见识和真实的感受。
5、低价声明（便宜/优惠）：为什么说这是一场公益活动？
为了让更多孩子有机会看见不同的世界，拥有平等的视野，我们以超低的价格为孩子们呈现一场精彩绝伦的艺术盛宴。
6、社交证明：
引起了多家媒体的注意：CCTV海外版、澎湃新闻、文汇报、天津日报以及各自媒体。
7、用户反馈、买家秀
8、最后才是十大博物馆的首图、GIF、文字描述。
可见这部分内容，是基础，但不是最首要的内容。前文的各种铺垫都已经告诉你这是一个非常好的东西的，你只要闭着眼睛买就好了。
嗯，消费者大多数时候，可能会买了自己本来并不真正想买的东西——当然这对卖家是很大的成功。