1 营收及增长率
公司一年的收入，叫做总营收，营收增长的速度是决定一个公司未来能发展多大的基础，往往刚开始的几年，营收的增长都是翻倍，翻十几倍。
一般情况下，行业的增长速度决定了公司的增长速度，所以在选择股票的时候才先选择行业。
在某种技术创新或者商业模式的创新带动下，原来行业的竞争逻辑会崩溃掉，老大轻易被干死，比如零售行业国美，苏宁把原来的百货商店模式颠覆掉了，京东，淘宝又用电商模式把他们颠覆，这是商业模式的创新，表现在营收上面，就是爆发式增长。
所以选择行业的时候选择那些不那么容易被颠覆的行业就非常重要，这样的行业一般是消费品行业。
营收增长当然是越高越好，但是稳定性更加重要，以期要那些去年增长500%,今年跌了50%的公司，不如那些每年稳定增长50%的公司。因为他的业绩是可预期的，这对投资人来说非常重要。
2 净利润与净利润率
净利润表示的是一个绝对的数字，比如这个公司去年净利润1000万，而利润率表示的是一个比例，比如净利润率是15%，那么他的营业额就是1000万÷15%=6666万。
净利润有二个公式可以表示：
1 净利润=总营收-总成本
2 净利润=营收×利润率
前一个公式表示的含义是，公司的营收越大，增长越快就越好，成本控制的越低，增长的越慢就越好。
通过营收增长增加净利润，一般是企业成长期，比如优步，滴滴，OFO这样的创业公司，业务爆发增长，这个时期管理一般都比较混乱，但没有关系，爆发的增长会消化掉问题。
通过降低成本增加净利润，一般是企业的成熟期，这个时候业务不再爆发增长，公司规模也很大了，管理成本非常高，通过管理的精细化运营降低成本就是可行的途径。
第二个公式的含义：
净利润的增长有二种方式，一种是薄利多销,以规模取胜，但利润率低，比如格兰仕微波炉，体现在公司报表上就是营收快速增长。
一种是厚利少销，规模不大，比如奢侈品行业，体现在出来就是净利润率很高。
那些高频使用的产品一般都是薄利多销，在行业前期也是薄利多销，比如矿泉水，饮料等
那些使用频次很低的产品，耐用消费品一般厚利少销，比如老板电器，法拉利汽车等。
同时具备高频，高利润率的产品就是投资者终身去寻找和等待的产品，比如茅台。
3 净利润增长率
今年（季度/月）的净利润÷上年净利润×100%=净利润增长率，比如上月赚了4200元，这个月赚了4800元，增长率就是14.2%
净利润增长率非常重要，因为这是投资者回报速度的核心因素，比净利润率，营收增长率都重要。我们用PEG的时候，就是把估值PE和净利润增长速度G进行对比，小于1是划算的，等于1是匹配的，高于1就是贵了。
4 扣非净利润——扣除非经常性损益后的净利润
作为投资者在计算企业赚钱能力的时候，需要扣除那些一次性，不是经常能赚到的，和他主营业务无关的钱。
比如格力炒了一把房地产赚了500万，这个钱和他的主营业务无关，去除。
5 什么叫做归属上市公司股东利润？
比如很多的上市公司有控股子公司，一般控股了51%，这个子公司赚了1000万，有510万是需要并入到母公司的财务报表里去，这部分利润叫做归属上市公司股东利润，如果这510万是主营业务赚到的，叫做扣除非经常性损益后的净利润。
6 每股收益
每股收益在计算估值，计算未来的收益率，股价的时候，是必不可少的指标。
把企业的赚到的净利润分配到他的发行股本里（除去一些优先股之后），就是每股收益。
计算公式：净利润÷发行的总股本
值得注意的是，净利润的增长不一定会表现在每股收益上，因为企业增发了股本，企业融到了更多的钱，但投资者的股价却难以增长，摊薄了利润。
7 市盈率
PE，代表股票价格与每股收益之间的关系。比如股价50元，每股收益2元，pe就是25倍。它的含义是什么呢？就是如果你买这个公司的股票，假设利润不增长了，你需要25年收回投资，所以pe是用来评估股票价格贵不贵的主要指标。
一般消费行业15倍，创业板30倍左右，高科技公司30-60倍。
但是如果公司的净利润增长速度快，那么你收回投资的速度也快，比如每年增长15%，五年可以投资翻倍，如果每年增长50%，你投资二年翻倍，所以pe要结合增长速度看。
8 每股净资产
股东权益÷总股本
所谓股东权益，就是应该分给股东的钱和实物，一般又叫做净资产，需要减去负债，净资产包括股本金，资本公积，股票溢价，盈余公积等。
10 市净率
可以表示为：总市值÷总净资产，股价÷每股净资产。
也叫pb，是衡量估值的工具，是股价和净资产之间的关系，一般用于银行，有色，钢铁，媒体，铝等周期性行业。pb1.78，意思是你花1.78元买他价值1元的资产。
怎么用？用在银行，地产，钢铁，有色等强周期行业，一般银行0.7倍可以买了，地产1到2倍。
11 市销率
总市值÷主营业务收入，股价除以每股销售额
一般的互联网公司为了尽快的占领市场，所以会牺牲短期利润，比如亚马逊，京东这样的公司，成长期就是不赚钱，表现在财务上就是每股收益很低，净利润很低，无法用PE估值，难道就没有投资价值了吗？
所以这个时候可以用市销率来衡量，尽管没有赚钱，但他的市值在不断增长，营收也在爆发增长的，所以市销率可以用着互联网行业。
这个这么用呢？
市效率一般在等于或者小于1，但即使是最牛的企业，这个数字也应该在2-3左右。
也就是说他的营收等于或者小于他的市值，最多高出2-3倍。
比如亚马逊如果去年的营收是7000亿美金，那么他的市值应该也在7000亿美金左右。
但实际情况是亚马逊2017年营收为1778亿美元，而市值是7000亿，比例是3.9倍，所以可见华尔街对亚马逊也是疯狂的追捧。
12 每股未分配利润
字面意思也很明白，意思就是公司还有一些利润，是归属于投资者的，但是还没有分配。
公式：未分配利润总额÷总股本
一般资产负债表都可以看到，如果这个数字是负数，那么就是亏损。
没有分配的利润越多，不仅仅意味着公司的赚钱能力强，而且表示未来分红的比例大。比如每股未分配利润有1元，那么未来每股分红1元的概率很大。
如果公司的每股未分配利润有5元以上，既不给股东分红，也不投入再生产，就是有问题的，因为钱是会贬值的，要不就分掉，要不拿去赚钱。
如果每股未分配利润是零或者负数，那么表示公司赚钱很难，你要小心了。
所以作为投资者，可以在买入股票前关注这个方面。
13 净资产收益率
公式：税后利润÷净资产，用来衡量公司的赚钱效率，资本的利用能力，这是评估一个公司好坏的核心指标。
二个公司同样是一年赚1000万，A公司本金是1000万，那么净资产收益率就是100%，意思就是投入1元钱一年赚1元，如果B公司本金是2000万，那么净资产收益率就是50%，投入1元钱一年赚0.5元钱。
从效率上来说就是A公司更值得投资，因为同样条件下他会给你带来更多的回报
14 每股经营现金流
公司收到的钱－花出去的钱÷总股本
一个公司的每股现金流强劲，表明公司在经营很牛，在市场上有很强的竞争力，在行业有话语权，比如格力空调需要经销商先打款再发货，没有赊账，那么表现在每股经营现金流上就是很高，这样的公司对于未来给股东的分红有底气。
15 存货周转率
又叫做库存周转率，公式：销售成本÷平均存货余额。
这个比例是越高越好，越高说明公司的产品很畅销，管理的销售水平很高，管理很高。尤其在零售行业需要看这个指标，资金周转快就是核心优势，比如京东为什么比苏宁牛？因为京东的库存周转只要38天周转1次，而苏宁需要3个月才周转一次。货物是钱，趴在仓库里不动就证明赚钱能力不强。
怎么用？也许你不知道行业的库存周转率多少合适，但是你可以横向对比，找出最高的来，重点研究就对了。
16 资产负债率
总负债÷总资产就是资产负债率，它的核心意义是衡量公司的安全性。就像前段时间曝光的某女明星老公，看上去很有钱，但是其实飞机，游艇什么都是租来的，这就有点扯淡了。
企业也是一样，如果你的资产很多是借来的，那也是不靠谱的。
一般50%以下正常，100%就是资不抵债，而银行有点特殊，因为他们经营的就是钱，需要杠杆率，所以他们的资产负债率一般都90%以上。
二.
看了一下其他的回答，大都是教大家看如何财报的，我想说这个实用性并不大，财务方面的基础知识我们每个人不可能基础都一样，要求每个人都去精通如何看财报很不现实！
如果仅仅只是半吊子的财务水平的话，很容易被误导到错误的地方去，这里我给想入门的朋友建议一点大家都能上手的基础知识：
①要明白什么叫蓝筹股？
稳定的现金股利政策对公司现金流管理有较高的要求，通常将那些经营业绩较好，具有稳定且较高的现金股利支付的公司股票称为“蓝筹股”
在A股，我们通常称大型企业、央企、金融类个股为蓝筹股。
②要明白什么叫白马股？
长期绩优、回报率高并具有较高投资价值的股票。因其有关的信息已经公开，业绩较为明朗，同时又兼有业绩优良、高成长、低风险的特点，因而具备较高的投资价值，往往为投资者所看好。
在A股，我们通常认为美的集团、贵州茅台、格力电器、恒瑞医药、康美药业等为白马股，当然了，其他的具有此类特性的个股也可以称之为白马股。
这里要谨记几个特点：业绩稳定、业内占有垄断性或者绝对优势地位、历年业绩增长都很平稳（代表生产经营稳定），不能今年赚明年亏的。
③好股票要有好价格
不是说找到一个蓝筹或者白马股就可以无脑的买进去，再好的股票价格太高的时候也不是买入的好时候，这里给大家分享一个小规律：一般银行股平均市盈率到10倍、家电类个股平均市盈率35倍左右的时候就会迎来一个阶段性高点。