何谓广告的色彩心理

为了营造出令人更加深刻的视觉传达效果，吸引消费者的注目，我们在进行广告设计时，要特别注意运用色彩之间的颜色对比，从而以明显的色彩对比差异消费者的注意力。为了营造出令人更加深刻的视觉传达效果，吸引消费者的注目，我们在进行平面广告设计时，要特别注意运用色彩之间的颜色对比，从而以明显的色彩对比差异消费者的注意力。所谓广告的色彩心理，是指广告受众对广告作品的色彩的心理接受程度。性感广告是中外广告界最常见的表达方式之一。

(一)何谓广告的色彩心理

所谓广告的色彩心理，是指广告受众对广告作品的色彩的心理接受程度。我们知道，广告作品与色彩是紧密联系在一起的，没有不施加色彩的广告，因此，广告人必须重视色彩广告的受众心理接受度，合理运用和搭配广告色彩，制作出人们喜欢看、容易记、醒目的广告作品。

(二)广告色彩的心理效应

大自然的色彩是丰富多彩的，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，五彩缤纷，共同编织着一个绚丽多姿的世界。
　　不同色彩使人们产生不同的心理感受，如黑色使人觉得高贵，白色使人感觉清纯。色彩会对感官产生刺激，令人产生不同的感受。例如，晴空万里、阳光普照会使人感到心旷神怡，天昏地暗、风雨交加会使人感到心情郁闷。

色彩有季节感：红、橙、黄为暖色，蓝、蓝绿属寒色，绿、黄绿、紫属中性色。由暖至寒的顺序为赤、橙、黄、绿、紫、黑、蓝。色彩具有明显的吸引功能，醒目的色彩比较容易引人注目。在各种色彩之间，以红色最能引人注目。色彩对广告之功效除了吸引注意外，更能表现商品的特性，广告设计者应当对色彩有充分的认识。

(三)广告与心理

有人曾经调查过100种娱乐性杂志的封面，发现94种杂志封面都是女性的婀娜倩影。据日本有关部门调查，日本杂志的内容有50％描写性。我们也许还记得美国万宝路香烟的广告，广告画面呈现的是一位英俊、健壮、英勇无畏、身骑骏马的西部牛仔的男性形象，这一形象曾经引起轰动，也使万宝路广告成为经典之作。无怪乎日本一位广告太师毫不讳言：所有男人或女人，不管你承认不承认，都对性感广告感兴趣。那么，什么是性?性的本质是什么?所谓性，从社会学的角度理解就是性别，性的本质是性别的内在特质，而性感则是这种特质的外在表现形式。例如，男性的性感特质应当是果断、刚毅、英俊、健硕，女性的性感特质应当是美丽、温柔、聪慧。这种性感的物质是异性间相互吸引的真正动力。性的表现完全符合人类生理及心理的需要，也迎合了大众的崇尚心理。性感广告是中外广告界最常见的表达方式之一。只要以男性或女性的内在特质为表现主题的广告都可称为性感广告。

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