映客卖身、花椒获资、抖音崛起——直播和短视频现状分析

本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年6月6日全网首发，正文计1651字，预计阅读5分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。

直播和短视频平台两个创业风口近来发生了很多事，先是映客将自己卖身给上市公司，然后是抖音短时间内DAU（日活跃用户数量）达到百万量级，而花椒更是获得B轮10亿元融资，估值达50亿元。除此之外微吼直播、虎牙直播、熊猫直播等相继获得数额不等的融资。

直播和短视频是两个非常相似的创业领域，但却又不相同，本文从这两个领域分析现状和未来。

直播江湖迎来大洗牌

1   .直播的流量红利已经消失，参照美团CEO王兴的互联网下半场的概念，流量红利其实在整个创业领域已经消失了，前期靠着流量做大做强还有机会，然而到了互联网下半场的现在流量红利已经消失殆尽。

现在靠流量增量已经行不通了，已经走进了一个存量的时代，而数量众多的直播平台也已经将用户瓜分完毕，下一步不可能有大的用户增长量，只有通过精细化运营方能提供高度增长。

2   .直播行业洗牌已经开始，直播领域两大巨头映客卖身、花椒获资，这就是非常典型的两个例子，直播行业老大发生了截然不同的结果，而其他更多的一些小平台早已经关张了。

行业的洗牌期已经开始，在2017年接下来直播行业即将迎来更大的洗牌。到时候劣币驱逐良币的效应将不再适用，而留下的一些真正能俘获用户心的平台，更多的投机平台即将消失。

3   .主播优势不再突出，直播行业的主播门槛太低了，去趟韩国，学学搔首弄姿，有脸有腿有胸再拿个平台首页，基本就是直播平台的红人。视频直播初期专业主播少，优势突出。

而如今平台化、公司化的主播制造流水线及成标准的包装手段显得越来越普遍，在流水线化的主播制造平台上，而单个主播的优势已不复从在，门槛低是造成这种趋势的根本原因。

4   .直播平台的用户量级为根本竞争力。直播平台前期刚开始厮杀是一个用户流量的野蛮性掠夺。直播平台的竞争力是用户量的多少，因为直播中付费用户是一个近乎稳定的比例，那么用户基数越大则直播平台的变现价值就越高。

而用户量级小的平台因为不能盈利基本已经被市场淘汰，直播平台是一个很烧钱的领域，从主播的培养、包装，到平台的线上运营、活动运营，再到后台的技术运维支撑，都需要大量的资本支撑。

短视频走向特色化

1   .特色短视频平台的崛起。主要是以抖音为首的特色短视频应用，除了抖音还有Muse和晃咖，三个短视频app有着极高的相似度，特色和优质化的UGC（用户创造内容）是短视频在互联网下半场需要精耕细作的。

它们通过指引用户将音乐用夸张的表演表达出来，加入了更多更酷的视觉特效，给观看的用户提供强烈的视觉冲击。

2   .网红IP在短视频仍起大作用。阿不同于直播的低门槛，PGC（专业创造内容）化的短视频制作门槛并不低，Papi酱是个很好的例子，而火山小视频千万人民币签约天佑可以看到IP在短视频起的重大作用。

他们一般很受欢迎，自带巨大的粉丝优势，这部分网红在短视频领域有非常大的号召力，通过他们自身携带的粉丝流量可以为平台带来较大的增长，然后通过平台推荐相似的类型增加平台的用户粘度。

3   .短视频分类更加精细。从类型分，有UGC和PGC两种主导。像快手、美拍、小咖秀主要是UGC模式，而梨视频、开眼以及各自媒体平台则是PGC模式。从内容分，短视频又可分为搞笑、游戏、明星等多种分类。

精细化的短视频分类可以降低用户的选择成本，从而更好地把握用户的方向，给视频制作者提供一个清晰的导向，为行业的细分化发展起着重要的作用。

4   .短视频呈现各家乱入的情形。短视频是2017年的一个风口，这个风口大家都蜂拥而上。目前不仅是小视频平台在精细化发展，像老牌的土豆也是成功转型短视频平台。

除此之外今日头条，有自己的短视频平台火山小视频，并且还将火山小视频和旧版的火山直播整合到了一起，做成一个APP。其他的比如小米、迅雷、金山等一些厂商也推出了自己的短视频app，凭借自己的硬件或软件基础发展。

直播和短视频平台，两个有相似之处也有不同，一个是实时化的影像放送，一个是录播式的视频回顾。不过有个共同的特点是特别烧钱，而如果只烧钱却没有够良好的变现模式，或者变现量级不足以支撑运营成本，那么将会死得很快。

今年的直播与短视频大战即将更加白热化，到底将会有怎样的结果，让你我拭目以待吧。

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