深入浅出聊聊信息流广告优化（一）——信息流广告投放流程

广告投放的背后，是哪些神秘的操盘手？对信息流广告感兴趣，想了解信息流广告优化相关的工作？你以为想想创意，改改文案，看看数据，就是信息流优化师的日常了？Too young too native，自从开始广告投放这条路，从此加班是路人。

本文从信息流广告投放的流程，信息流优化师的日常开讲，希望能帮助大家更好地了解信息流广告投放。（以乙方信息流优化为例）

1 投放前：确定客户的投放意图

在乙方广告公司，广告投放流程一般会有销售（又称推广人员），AE，信息流优化师三个角色，而部分公司也会将其中的部分角色合并，只有销售及优化师，由优化师或者销售负责开户等操作。

投放前: 了解客户的投放目的及基本信息

2 投放准备：确定广告投放账户的基本方向

（备注：竞品投放案例查询网站：App Growing （appgrowing.cn/））

3 投放账户的搭建

确定了投放平台，投放预算，投放日常，准备好素材之后，就可以开展常规的账户搭建了

账户搭建的逻辑: 明确测试点！架构清晰！单一变量！清晰的账户结构将有助于开展A/B Test,便于观察数据及程序优化。

计划的命名及搭建：按广告位/按定向分 ，计划内广告（6~8个）测试创意或者文案。计划下设单元，不同单元不同计划之间有明显的区分。

比如：

计划 A资源-02.13-A定向-

单元：A资源-02.13-A定向-素材方向A

4 数据跟踪

通过数据分析，统计转化效果，持续优化。

本文由“小狮聊推广账号”发布，2018年01月04日