dianomi网站分析

1 公司概况和网站流量

——公司概况

dianomi于2002年成立于英国。其官网并未给出有关其公司概况的相关内容。以下有关dianomi公司概况的内容截自网站bloomberg.com.

——产品定位

dianomi本质上是一家同时为金融行业的广告主（advertisers）和金融媒介（publishers）提供线上广告／内容服务的中间机构。其目标不仅在于促成广告主与广告媒介的交易，更是要提供令双方都满意的专业化服务。换言之，一方面dianomi致力于为金融行业内的广告主策划并执行优质的广告方案，即通常意义上的广告代理业务；另一方面dianomi也致力于为金融媒介提供优质而恰当的内容，助其提高用户体验和媒介平台的整体表现。

dianomi在自己的官网（http://www.dianomi.com/cms/）和Twitter账户中用financial marketing platform / content discovery platform来描述自己

——网站流量

下图是根据世界／国家／类别进行网站流量排名的结果，可以看出，dianomi 和 chime的排名都处于下降趋势，dianomi的世界排名为112187，在美国的排名为38372，相比之下，chime的世界排名为878543，在美国的排名为316343。由于chime不属于dianomi所在的类别，类别排名数据缺失。

以下是dianomi 和 chime的具体访问量，可以看出，dianomi最近半年的总访问量为543.9k，而chime的总访问量只有16.8k。但令人欣喜的是，chime的每次访问持续时间更长，访问的页面数量更多，跳出率更低。

最后是流量来源情况，可以看出，dianomi的流量基本来源于引荐，一小部分来源于直接访问和搜索访问，相比之下，chime除了直接访问，引荐和搜索访问之外，社交媒体也是其流量的重要来源，占比16.89%。

2 具体的产品功能和定价

——业务逻辑

对于广告主而言

对于金融媒介而言

——定价

Campaigns run on a Cost-per- Click (CPC) or Cost-per-Lead (CPL) basis.

3 网站是否购买了付费推广流量，以及具体购买情况（每月花销、关键词购买数量、具体文案和关键词情况）

dianomi只购买过一个关键词 “financial content for websites”，按点击付费，每月花费为0。

4 调研总结

本次竞品分析的信息来源主要是：

（1）竞品官网；

（2）SimilarWeb,SpyFu等第三方网站；

（3）社交媒体；

（4）通过邮件与竞品单位直接取得联系，获取所需资料

dianomi值得借鉴的地方：

（1）强调广告质量：主打“in context”，为广告主实现精准营销、获取更多lead的同时，为广告媒介提供更相关更优质的内容。只有同时关注advertiser、publisher、audience的需求，尽可能找到一个实现多赢的平衡点，才能最终保证广告中间机构的可持续发展。

（2）强调数据驱动与自助：效率和效果既是用户体验的要求，也是企业自身实现盈利的根本保证。通过数据分析，不断优化自身的服务。采用更加自助的方式，保证整个业务流程的通畅进行和后续效率和效果的及时传达。

dianomi不好的地方：

（1）dianomi的主页缺乏有关公司自身资质的相关内容，因此跳出率高，不容易在短时间内获取潜在用户的信任；

（2）dianomi的twitter帐号粉丝量非常少，通过社交媒体获取的流量只占所有流量的0.54%，而社交媒体恰恰是该行业内不可忽视的重要流量来源地；

（3）发送邮件询问服务价格时没有得到想要的信息，而是收到对方希望进一步了解advertiser或publisher的相关信息的请求，并附上一份宣传ppt。这可能与产品定位有关，为了平衡各方利益，需要多项选择，保证客户质量，设置一定的产品demo和服务价格获取门槛。但是，作为一项线上服务，产品demo和服务价格的获取成本太高，容易丢失潜在客户，这也进一步解释了dianomi跳出率高的原因。