2015年中国社交应用用户行为研究报告 （笔记）

一、微博

1、使用目的：了解新闻热点（73.9%），看热门微博（61.6%），关注感兴趣的人（59.6%）

2、微博对新闻的响应速度快，每逢社会重大事件，新浪微博的内容发送量都会出现显著的上涨。

3、在微博这样的社会化媒体出现之后，信息内容的传播是通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络， 节点式的一层层传播开来。这种传播方式覆盖面广、速度快，同时有信任关系的存在，信息的被接受程度比较好。

二、微信

1、使用目的：和朋友互动（80.3%），了解新闻热点（50.2%），分享（49.6%）

2、使用功能：文字聊天（88%），语音聊天（83.9%），朋友圈（80.5%），群聊（64.5%），关注公众号（57.8%）

三、陌陌

1、使用目的：和朋友互动增进朋友间的友谊（57.7%），关注感兴趣的内容（49.5%），认识更多的新朋友（48.5%）

2、主要使用功能

寻找附近的人（60.0%），与好友聊天（59.9%），关注好友动态（51.3%），聊天室（38.1%）

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用户对微信、陌陌的使用更偏重沟通， 其中微信偏重熟人关系链上的沟通，用户对微博使用目的偏重新闻、兴趣信息、知识的获取， 在“及时了解新闻热点”、 “发表对新闻热点事件的评论”、 “关注感兴趣的内容”、获取或分享生活/工作中有用的知识等使用目的的提及率上均高于微信、陌陌，微博作为兴趣信息获取、分享平台的地位凸显。