体育产业蓬勃发展，体育品牌如何脱颖而出抢占先机？「行情」

今年是体育大年，奥运会、欧洲杯等大型赛事都在今年举办的。

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随着我国中超联赛市场的繁荣，我国的体育产业也受到越来越多人的重视，近期出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，把全民健身上升为国家战略，促进体育消费，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。

我国体育产业迎来了美好的时代，尤其是2022年冬奥会的举办，为体育发展增加了新的动力。政策支持下的体育产业受到了众多体育品牌的追捧，体育品牌看到了广阔的市场前景。

体育产业的发展离不开体育品牌的支持，体育品牌的繁荣也离不开体育产业的发展，体育产业与体育品牌是互相促进互相影响的。

体育产业的发展受到了国家和地方的高度重视，加快体育产业的发展也成为了市场发展的重要组成部分。那么，体育产业的发展对于体育品牌有何促进作用?

为体育品牌的发展   提供了政策支持  

虽然我国的体育产业还存在着很多问题，但是随着国家和地方政府对体育产业发展的支持，未来几年是体育产业发展的黄金时期。而体育产业的发展也为体育消费市场提供了众多的政策支持，国务院在2014年10月20日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。

为相应国家号召，各个地方政府也都推出了相应的体育发展政策。体育品牌在政策的支持下，可以大展身手，根据自身具体情况发展体育品牌，政策的支持绝对是体育品牌繁荣发展最有力的依靠。

为体育品牌的发展   提供了广阔的市场   

体育产业的发展前景广阔，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元。

不仅如此，随着人们消费水平的提高，对体育消费的需求也越来也多，加上近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。

体育产业的发展涉及方方面面，如体育赛事的举办、场馆的建设、体育品牌与体育赛事的转播和周边产品的销售以及户外运动的热潮席卷，体育品牌可以通过各种方式参与体育产业的发展，加上有利的政策支持，体育品牌的发展正在走向积极的道路。

为体育品牌的革新    创造了有利条件 

在大环境利好的情况下，体育品牌也应该谋求新的创新之路。如果没有创新意识，任何行业都会难以前进。中国的体育品牌大多数都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。体育品牌的理念应该随着时代的发展进行革新。

中国的体育品牌与外国的体育品牌无论是设计环节还是营销环节都存在一定差距，每一个欧美的一线品牌，都有自己赖以生存的运动项目，有固定的目标客户群。而中国的体育品牌则是什么项目都有，难以达到专业性，这严重阻碍了中国体育品牌的创新改革。

中国体育品牌的设计理念滞后，以抄袭、山寨来获取利益，即使年营收过百亿的安踏，依然属于被国内消费者吐槽的行列，坚持自主设计的李宁，每年发售的产品中，依然逃脱不了山寨的痕迹，这也是体育品牌难以做强做大的原因。

现在，体育产业的发展为体育品牌的革新提供了有利条件，体育品牌如何脱颖而出，抢占先机，就必须在创新和设计方面下功夫。

体育产业的发展，不仅促进了体育品牌的发展，还吸引了其他行业的参与，例如阿里、苏宁、乐视等。加快体育产业的快速发展，能够带动市场的繁荣，包括体育品牌市场、电商市场的发展。

虽然体育产业正在朝着健康的方向发展，但是产业布局不均衡仍是体育产业发展的最大阻碍，体育产业还处在初级阶段，体育产业与体育消费市场都在谋求更好的发展之路。整体来看，体育品牌迎来了最好的时代。

出品 | 体立方社区

编辑 | 李根同学

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