凭什么它们被称为“国潮代表”？

这两年，穿国潮已经成为年轻人心中非常时髦的事情，中国汉字成为了最酷的“字母Logo”，中国制造更有品质，中国设计更有韵味，而恰逢伦敦时装周，今晚波司登在伦敦也上演了最新系列的时装秀。
▽ 模特的面孔上纷纷画上了中国国旗，闭场的大合照里，大家手持国旗，穿上清一色的中国红羽绒长外套，挥舞着为中国人加油。 ▽



波司登去年年底靠一场“波司登×高缇耶”大秀成为当天时尚圈讨论度最高的话题。好多人突然发现，原来曾经那个“走过路过总是错过”的波司登，变得那么时髦了！ ▽

波司登这个牌子 197 6年 就成立了，做了43年羽绒服，工艺、羽绒、面料都相当考究及专业。但羽绒服和时尚搭边本身也是这几年的事情，所以在大家印象里，波司登这个牌子似乎做的更多是功能性产品。 ▽ 其实哦，波司登早就悄悄变时髦了。 2018年 的时候，波司登就走上了纽约时装周，并且打破所有羽绒服的刻板印象，从设计到剪裁，统统怎么时髦怎么来。 ▽ 那一年秀的主题是江南窗格“牖”，设计师还把中国的《富春山居图》作为秀场背景，将江南楼阁、山水树木这些图案融合到羽绒服上。
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蓬蓬的羽绒服一下子就变得充满东方魅力，不臃肿，有了东方美学的气质，羽绒服也典雅了。 ▽
第一次走秀，波司登就很敢。秀场上的羽绒服不止是传统的外套和裤装，它还设计了拼接在连衣裙上的羽绒，以及整件羽绒礼服，打破陈规，创意十分大胆。 ▽

之后波司登的每场秀都非常有想法，像 今天刚刚发布的这场秀 ，波司登打破之前每套LOOK都以羽绒服为主的传统，取而代之的是打造了一个更为多样性的衣橱。 ▽ 色彩上跳跃而靓丽，加上经典的黑白，视觉上就足够吸睛。 涂鸦感的字母图案印花搭配上轻盈的面料，让整个系列年轻感十足。 ▽ 最有意思的是这次的配饰系列。 在波司登系列中经常出现的机能风腰带贯穿整个秀场，与此同时还配上了反季节的凉鞋和流苏长靴。 宽大的彩色墨镜为酷感加分，粗链条作为嘻哈范十足的项链之外，亦成为了时髦的手拎小包的肩带。 ▽ 而和高缇耶的合作系列，实实在在地给大家带来了买得起的“高定”羽绒服。把殿堂级设计师高缇耶最爱的黑白元素贯彻到底，时髦又大胆。 ▽

很巧的是，波司登和高缇耶都是1976年创立的品牌，43年的沉淀绝对不是盖的。
高缇耶的设计本身就天马行空，创意无限，而且熟悉他的人都知道，他对于专业近乎挑剔，如果设计出来的衣服不能通过工艺展现出最美的样子，他宁可不做。 ▽

但对于波司登，他却不止一次地说，觉得波司登的技艺专业又精湛，能帮助他完成脑中有的一切。 ▽

最令人印象深刻的就是杨幂穿的这件，用了高品质缎纹面料和精确的剪裁手法，让羽绒服看上去有了丝绸般的质感。 ▽ 杨幂本人都说，种草了好几件，准备以后走红毯穿。 ▽ 在高缇耶之前，波司登还非常有创意地找到过美法意三国设计师做联名系列，希望一次性给大家带来三种独特而丰富的设计感羽绒服。
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• 来自法国巴黎，曾经担任过Balenciaga、Givenchy、Louis Vuitton设计师，现在有了自己品牌Atlein的Antonin Tron。
• 来自意大利米兰，师从山本耀司，创造了90年代男装风格的CoSTUME NATIONAL的创始人和设计总监Ennio Capasa。

• 来自美国纽约，曾经担任过Ralph Lauren、Karl Lagerfeld、Under Armour创意总监，现创立个人同名品牌的Tim Coppens。

NASA 50周年的时候，波司登还找到NASA联名，推出了以宇航服为设计原型，结合智能穿戴理念科技的太空感羽绒服。 ▽

去年9月的米兰时装周上，波司登请到了意大利艺术家奥塔维奥·法布里先生（Ottavio Fabbri）专门创作了油画“星空”，把夜空中最善良的星带到了羽绒服上。 ▽

现在再提到时髦又专业的羽绒服，波司登绝对是脑中首先浮现出来的名字之一。

现在年轻人提到太平鸟，想到的词一定是个性、做自己、时髦。
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但你们相信吗？曾经它的广告片画风，是这样的。 ▽ 这个 1995年 成立的品牌，经历了几次重要的发展转折点，现在太平鸟在设计上非常能抓住年轻人的心，这几年风靡的潮流一个不落，全部都踩在点子上。 ▽

广告大片也处处散发着年轻感，不止模特都是非常有个性的年轻人，还会把她们的个性生活态度一并传播给大家。 ▽

比方说这位红发模特Natalie Westling，太平鸟超爱她，成为了好几季的广告片模特担当，还为太平鸟走过秀。 ▽

她是个非常有个性的女孩，前两年暂停了模特事业，开始服用服用睾酮素，增重，剪短发，向全世界宣告自己是一名“跨性别人士”，并改名为“Nathan Westling”。 ▽ 坚持自己，为自己喝彩，也是之前2016年秋冬大片的主题“CELEBRATE YOU”。在拍摄2017春夏广告片的时候，品牌就让她尽情地做自己喜欢做的事情，展现她最爱的滑滑板镜头。 ▽ 太平鸟还很喜欢做一些很酷的事情，做各种有趣的联名，而且范围很广，生活用品、卡通人物、美食……全都能被他们玩出趣味十足的花样。

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比方说为了把和M&M’S合作系列的活力感传递给大家，太平鸟请来Matzka玛斯卡将杜德伟的歌曲《脱掉》重新改编演绎，鼓励大家找到舒适真实、快乐自得的生活状态。 ▽

为什么是这首歌呢？因为M&M’S的广告里，也总是让巧克力豆们把多彩糖衣脱掉，半调侃地展示包裹在里面的巧克力。 ▽

去年夏天的时候，太平鸟还破天荒地和饿了么App做的联名。

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不只是把外卖软件的标志设计元素和色彩运用到衣服上而已，还搞了个“太平餐厅”外卖艺术展，找来了艺术家和创意团队做了5个和食物有关的“送餐箱”。 ▽

而且这些衣服得用饿了么App点单才能买哦。 ▽

去年9月在巴黎时装周上，太平鸟请到了为OFF-WHITE提供设计的STUDIO HAGEL主理人Mathieu Hagelaars设计全新鞋履系列，秀后立即登陆数十家巴黎潮流买手店。

▽ 年轻人最喜欢抢眼球，这个系列的鞋正是以火到现在的老爹鞋为基础，加上吸睛的配色和丰富的材质，第一眼看上去就很酷。 ▽

现在提到李宁这个牌子，所有人脑海中一定会主动添上两个字“中国”。 ▽

因为“中国李宁”是每次李宁在国际时装周上办秀，必须反复出现的文字图案。 ▽ 现在的年轻人可能并不熟悉李宁这个人。他是中国的“体操王子”，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。退役后创造的李宁品牌，结束了中国运动员在奥运会上穿其他国家体育用品的历史。 ▽

曾经李宁给大家的印象，就是运动员爱穿的品牌，更多的是为了运动而穿，功能性大于美观性，总之和时尚没什么关系。

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李宁曾经也遭遇过瓶颈，有过大规模关店潮。但品牌立刻迅速调转枪头，寻求改变，在 2018年2月 出现在纽约时装周上，为国货发声，颠覆了大家的刻板印象，把时髦和运动融合起来。 ▽

恰巧，运动街头风也是那一年开始风靡整个时尚圈，李宁一下子就火了。 ▽

最令人印象深刻的就是这双“悟道”鞋，一经亮相立刻就引起热议，成为了许多年轻男孩疯狂种草的一双鞋，大家为它抢破头，买都买不到。 ▽

红了的李宁把国潮在世界范围的传播作为己任，在设计上热爱运用各种中国元素。 ▽
2019秋冬系列 ，李宁就将中国河山大川的旷世盛景融入设计，各种绝美的山水图，打破疆界，走向世界。 ▽

今年是李宁成立的30周年，李宁请到了成龙大哥来合作大气古朴的联名款“功夫系列”，在巴黎蓬皮杜艺术中心发布时装秀。

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将中国传统文化里的“德·仁·义·礼”融入设计，以“中武入哲安身心”为核心推出了这场“三十而立大秀”。 ▽

恰巧， 2020年 也是第一批90后30岁的一年。李宁一直坚持弘扬中国文化，通过时尚运动的产品传递给新一代的年轻人，成为最酷的国朝。 ▽
每季的时装周都是时尚圈的头等大事。今年所有编辑因为疫情都在“云看秀”，没有了秀场外热闹的氛围感，所有的注意力都转移到了设计本身，更深切地感受到了时装周其实只是一个展示给世界的舞台，但真正抓住大家心的是产品本身。
这些国潮先锋不单只是靠抓住了机遇，获得了时装周带来的红利。更是因为对于设计的认真态度，给大家带来了真正触动内心的好单品，所以才能成功。

图源：品牌官方、昵图网

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我什么时候才能有董卿一半会说话啊？

怎么办？ 好想拥有“贺繁星”的衣橱啊！