近日，热点营销风向标杜蕾斯办了一场“百人戴套”的直播大片，结果演变成了一场3小时吐槽直播。有网友说是“史上最无聊的直播”，小蜘觉得从古至今在AB站看直播，弹幕就是一场大片，毕竟弹幕护体~
有人说杜蕾斯的直播成就了冈本，小蜘想说认真你就输啦，本来就是炒作而已。正如时尚圈，品牌要的就是话题感，要刷存在感。杜蕾斯都开始新玩法了，时尚圈又有什么玩法呢?
除了约X，就约买衣服
森马、韩都衣舍入驻社交拼团
据悉4月24日，国内互联网快时尚品牌韩都衣舍，以直营店形式入驻“社交拼团”电商平台拼多多。拼多多相关负责人向亿邦动力网介绍称，首个登录拼多多的是韩都衣舍韩风主品牌HSTYLE。
而第二天4月25日，就有消息休闲服装品牌森马入驻拼团社交电商平台拼多多，开设官方旗舰店。森马方面表示，与拼多多合作是看中其在“轻社交”的消费体验，首个入驻的子品牌“哥来买”已经开始销售，未来还将在拼多多陆续上线男装、女装、童装等。
蜘蜘纺衣料+点评：不管拼车还是拼团，拼成为了一种新的商业模式。拼团，正是一种社交，用户社交关系在互联生态圈中的重要性逐渐凸显，曾经小蜘写过从伦敦时装周看，160岁巴宝莉Burberry的逆袭之道，其中就说有指出Burberry的逆袭之路上就早早布局社交媒体，并取得不错的成效。诸如小红书这类由社交社区起家的电商，其中社交关系就起着重要的粘性作用。话说周黑鸭，也已经加入了拼多多，真的是够拼呀~
音乐+时尚更COOL
Coachella音乐节成时尚大SHOW
前不久，在加州印第奥沙漠中举办的2016年科切拉山谷音乐艺术节(Coachella Valley Music and ArtsFestival)，手持门票的观众们将会陆续发现由H&M、泰格豪雅与Perverse Sunglasses主办的各类游牧店、品牌赞助帐篷与互动活动，在Ellie Goulding与Calvin Harris的表演场地附近。
H&M已经连续赞助7年了，今年以游牧店的形式为音乐节现场补充更适合“分享”的体验(贩售其H&M Loves Coachella系列)。H&M Desert Vibes装置带有360度全景沙漠背景屏幕，照明效果与风力机全有，客人可在此拍摄短视频并即刻上传至Instagram。
而牛仔品牌 Levi's 的做法是音乐节当天开来了 Airstream 房车，布置成了小型的快闪空间，位于 Indio 沙漠附近的 Palm Springs。附近 Levi's 还开了实体的临时店，提供试衣等功能，请来了 Kristen Stewart、 the Cold War Kids 等人以及DJ 举办派对。看起来这样的活动倒是很应景。
蜘蜘纺衣料+点评：金属、牛仔、钉珠、流苏、热裤，欧美的音乐节给人的感觉总是那样热情、火辣，超嗨的。每每这种场合，就会不少大胆的穿衣搭配出现，都是让人大开眼界。音乐节在国外历史比较久远。不过近年来，国内以草莓音乐节为代表，也逐渐掀起了一股音乐节浪潮。你看，H&M已经搞上草莓音乐节了，在上海站(4月30日至5月2日)设立别具一格的H&M音乐节特别限定店。说实话，小蜘都想去参加草莓音乐节了，rockn roll，摇滚不死，欧耶~
是演唱会，也是内衣秀
都市丽人上演中国版“维密大SHOW”
上周的一周中就有提到都市丽人的2016时尚盛典内衣大秀，号称是“亚洲第一时尚内衣大秀”，现场邀请了众多明星大咖，有林志玲、黄晓明、黄丽玲、黄致列、韩国美女组合OrangeCaramel以及三届环球小姐冠军等。
都市丽人本次时尚内衣大秀于国内首次将演唱会与 T 台走秀完美结合在一起，现场众星云集火力助阵，精彩纷呈高潮迭起。现场吸引了近万人的观众。
蜘蜘纺衣料+点评：女神有林志玲，男神有黄致列。都市丽人主打快时尚内衣，对于自身的品牌塑造相比众多国内内衣品牌都有着明显的优势。上周的一周内 衣 裤!竟然拯救“硬汉”七匹狼 |衣料+一周点评中，就有说到，国内内衣市场中，中国的内衣品牌占有率依旧处于比较小的。而前不久，都市丽人就表示目标是国内市场占有率的20%，并且依旧十分看好国内的内衣市场。对于朋友圈卖内衣的微商，特别是男的，小蜘都想屏蔽了~
CK人事巨变
合并牛仔裤、内衣、香水和男女装
近期，时尚界又发生了一起人事剧变(Hedi 离开了 YSL! Dior 依然没有设计师!男装业陷入动荡!)Calvin Klein宣布为了推动促进“全球创意新战略”，为其工作十几年的男装、女装创意总监 Italo Zucchelli 和 Francisco Costa都将离开这家公司。男女装这两条产品线与公司其他业务类别——大概包括:牛仔裤、内衣、香水等——都将合并为一个“愿景”，而这一愿景将在“合适的时候”公之于众。
蜘蜘纺衣料+点评：要走的留不住，留不住就顺势而变。CK如此一招缩减生产线，CK是否真的能够瘦身成功呢?怎么说80年代，CK的设计师突然出现国际舞台，使运动服装风靡全球。可是自从被创始人卖给现在的东家PVH(Phillips-VanHeusen)集团，CK基本就退出时尚交际了。所以借此机会，CK或许真的能够用颠覆的形式，重塑企业，焕发出新生命力。小蜘觉得CK的男装这不错咧~
便宜又好看的泳衣，不买就没了!
维密将停止泳衣业务
有消息称，本月初宣布裁员重组的内衣、美容品牌Victoria’sSecret维多利亚的秘密被传将停止10亿美元的泳装业务，转投目前更加流行的运动服饰。其中一位消息人士称， VS泳衣将于年底清理掉所有库存。
尽管L Brands Inc.过去几年高速增长，不过集团主要品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密前首席执行官SharenTurney 在上年8月份曾表示品牌泳装业务令人失望，并表示泳装设计过时。
蜘蜘纺衣料+点评：牛逼的人做事从不走寻常路，从小蜘看来维密的泳衣在泳衣市场上依旧是极占竞争力的，并且是拥有这一群忠实消费者的。但是维密说砍就砍，一点都不拖泥带水，小蜘真不得不服。另一方面，维密的退战，将会释放出巨大的空间，全球泳衣市场也必定会迎来新格局。LaPerla、RELLECIGA等等老牌是否会继续做大，还是会有新的品牌进行抢滩?但是小蜘觉得，以后没有天使的泳衣大片，也是够伤心的~
企业“轻装”跑得快
Coach将削减300个职位
美国轻奢品牌Coach公司透露，公司计划2017财年的目标营业利润率为20%，将裁员2名高管以及300名普通员工。Coach公司正精简架构并强化领导团队，包括擢升 Andre Cohen为北美地区兼全球营销总裁，其职权将扩大至北美批发、全球营销、顾客体验及数字化营销等。Todd Kahn亦晋升为总裁、首席行政官兼秘书，其职责范围亦扩大至信息科技、供应链、全球环境及采购。Diane Mahady晋升为品牌全球销售主管。
蜘蜘纺衣料+点评：缩减企业架构，这种做法，不得不让我想到最近的凡客，从13000多人到现在180多人。简约的企业构架，的确有着其独特的生命力。不过小蜘觉得，其根本应该是在于工作链条、工作模式，其中最鲜明的就是韩都衣舍，可以看小蜘写过的《太后》逆天爆红，韩范第一网红“韩都衣舍”的春天又将来临?，其中就有说到韩都所采用的三人小组制，这种形式恰恰能够弥补了巨大的集团性企业的不足。所有能够使得企业有机高速运作的模式都是好模式，就跟白猫黑猫一样一样的~
紧跟美步伐，中国智能时尚也将加速?
中国首个时尚科技实验室落户清华大学
本月初，美国就宣布成立第八家制造创新机构——革命性纤维与织物制造创新机构。而前不久，中国首个时尚科技产业加速器(FTIA)和清华大学美术学院举办了中国首个时尚科技实验室(FashionTech Lab)课程建设合作仪式暨学术研讨会，宣布双方共建中国首个时尚科技实验室，并正式签署合作协议。
蜘蜘纺衣料+点评：与美相比，我们对于时尚服装等等独立自主的创新研发上，还是有着很大的距离的。并且美方的创新内容，更倾向于基础内容，的确有可能出现革命性的革新。不过智能服装也必定是发展的一大趋势，不过小蜘希望的是所有的创新与研发都是更有实用价值的。不然，最后搞得功能很多，但是衣服已经不是衣服，也没有luan用~
紧捉环保，纺织企业将迎来大挑战
环保部发力推进《土十条》将5月出台实施
25日，环保部部长陈吉宁向十二届全国人大常委会第二十次会议报告说，将出台实施《土壤污染防治行动计划》(以下简称《土十条》)，启动全国土壤污染状况详查。去年，环保部对33个市(区)开展综合督查，开展环境保护大检查，全国共检查企业177万家次，查处各类违法企业19.1万家，责令关停取缔2万家、停产3.4万家、限期改正8.9万家。
蜘蜘纺衣料+点评：还记得3月份的时候浙江一带的纺织企业，一度被检查，出现多家企业被要求整改，甚至被封停。加上前不久的常州外国语学校“毒地”事件，使得土壤污染整治又成为关注。只要有发展，环保是永恒的话题，这似乎也是一个悖论。不管是控制污染源头，还是后期的处理跟进，其实都希望如洁净新能源一样，可以出现新的革命性的改变。所以小蜘觉得，这个正是创新机构所急需解决的问题啦~
下滑?撤离?
快时尚品牌发展或将出现拐点
近日，发现在成都春熙路商圈中山广场的优衣库已经被另外一家服装品牌接替。在此之前GAP，MUJI也纷纷撤离了成都春熙商圈，鼎盛时期快时尚品牌曾在这多达21家，如今留下了15家左右。优衣库母公司迅销集团4月初公布的2016财年上半年业绩报告显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。H&M集团财报显示，公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。GAP集团2015年财报透露，2015年四季度净利润为2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%。
蜘蜘纺衣料+点评：快时尚品牌入驻国内，大多是2000~2010年之间，当时为中国的服装行业带来了新气象，吸引了当时众多的消费群体——80后。直到今天，快时尚很大一部分消费对象依旧是80后。但是诸如小蜘这样的90后，追求个性，释放自由，所以对于大品牌的烂大街，90后当中会有很多人喜欢选择一些更具个性特点的小品牌。但是快时尚品牌，毕竟拥有快速更迭的特性在，所以小蜘觉得在策略上调整也相信会有更多新的想法，快速的反应。
无电商，不转型
20家服装上市公司谋求转型
很多公司都谋求转型，加强拓展电商业务。但服饰行业仍未走出寒冬背景，因此本土服装企业转型都会面临不少问题。目前超过80%的服装类上市公司都同时进行线上线下布局，包括森马、雅戈尔、步森股份等。20家服装上市公司2015年业绩表可见，大部分服装企业的2015业绩有实现增长，其中营收破百亿的有安踏和雅戈尔，分别是111.26亿和145.05亿元;营收同比下滑的企业有6家：美邦、佐丹奴国际、报喜鸟、雅戈尔、朗姿和步森股份，其营业收入同比下滑幅度分别达到了5%、3%、1.52%、58.79%、7.4%和16.6%。
蜘蜘纺衣料+点评：不难看出，其中运动品牌还是比较抢眼的，其实运动风今年以来，小蜘已经不止一次提到。其中80%服装企业进行线上线下布局，所以电商转型已经不仅仅是趋势了，而是已经形成了一个新格局了。与此同时，小蜘还是相信今年，还是会有多企业将会削减线下门店，进一步均衡线上线下的布局。
《2015-2016纺织服装电子商务发展报告》
服装家纺网络零售总额为7232亿元
中国纺织工业联合会信息统计部、流通分会、中国纺织服装电子商务联盟联合对外发布《2015-2016纺织服装电子商务报告》，《报告》全面总结了2015年全国纺织服装电子商务发展状况，重点阐述和分析了服装、家纺网络零售市场情况及纺织服装专业市场电子商务应用状况。
2015年服装家纺网络零售继续保持增长，其中服装网络零售总额为7232亿元，同比增长20.57%;家用纺织品网络零售总额突破千亿，达到1078亿元，同比增长28.03%。服装家纺网络零售总额合计为8310亿元，同比增长21.49%，占全国网络零售总额的21.43%。
蜘蜘纺衣料+点评：其实不仅是B2B，在B2C市场上，2015年1~12月，中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元，同比增长
66.08%。4个季度分别以超过50%的同比增幅不断刷新增长纪录。可见服装电商化，对整个行业都已经起到促进作用。对于那些还是一味死抱线下，对于线上嗤之以鼻的壕老板，小蜘觉得食古不化已经不能完美形容啦~