并不是简单的文案写作教程 --读《文案发烧》有感

      大家都说大学是你读各类书籍，汲取知识的最好时候，对此我自己深感抱歉，上了大学以后总感觉自己一堆事情，没怎么读过书，初次接触《文案发烧》这本书是在大一的上个学期，去到北书院随意翻阅到的，花了大概一个下午的时间读完，当时比较震惊的是：明明是一本科教书，但是它没有其他文案书籍冗长无聊的说教，而是用诙谐幽默的方式解读广告业的各个方面，不过因为当时还是新传大类的学生，自己也还没确定学什么，所以也什么其他特别的感受，而最近又去重读了这本书。

    在这本书中，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项；并且在书中作者通过对很多实例的分析，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。它基本是用口语写成，轻松自然，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独特。很多广告书籍读起来像教科书，很死板正式，《文案发烧》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。从这本书中我学到了一些与众不同的东西，略说几点。

（1）、好广告多是堆积如山的草稿攒出来的，任何好的广告都不是一蹴而就的，都要经过无数次的修改和重来，“废纸篓是作家最好的朋友。”--1978年诺贝尔文学奖得主艾萨克·辛格。

（2）、一个文案创意的萌芽，很容易受到各种力量的打压。这种萌芽需要呵护，并且要让萌芽开花结果。创意出现的时候，马上抓起笔，落实在纸。

（3）、有了创意，不要见人就讲，而是选择先把它写下来，有句谚语这样说：“草稿就像胚胎一样，在它法于完成之前，不会因为你拿给别人看就会加快它的发育。”工作，埋头工作，只要你这样做了，结果自然会来。

（4）、“要写好广告，就要好好写”。这里的“好好写”有两重含义：一是指众里挑一，但前提是你要有足够多可供选择的数量；二是指不能为了凑够数量而凑数，每一条都要好好写！“要一个标题，至少要写100条标题，而且每条都要认真写。”

（5）、没灵感卡住了怎么办？要有耐心，放下工作，看个电影，明天再做。“别在手臂疼痛的时候继续打球”。 停下手中的工作干干别的，看看杂志、消化，让潜意识继续工作；或者换个地方做；同时展开多个项目交替进行。

(6)、即使你想出一个绝好的创意，也要做好随时会被客户毙掉的准备，因为不是所以人都能理解你的创意，当然也不排除一些没安好心的坏客户，不过这也是广告人必经的一个阶段，所以还是要保持对工作的热情。

广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基础技巧，《文案发烧》的作者路克·苏立文以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验，用许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。对广告人，尤其是新入行的“菜鸟”，能从中受益不小。