1
追求“极致”的小米推出了“极致大屏”手机——小米max，屏幕尺寸达到了小米产品线中史无前例的6.44英寸。
以往只要有小米手机发布，必然引发大众的热烈讨论。
“发烧的性能”、“亲民的价格”、“优质的系统体验”、“强调用户参与感的企业”……被大家津津乐道。
“抢不到”也一度成为大家调侃的对象。
可见小米手机的火爆程度。
但这次小米max的发布，却出奇的安静。
看不到科技媒体满屏的小米新闻，也看不到朋友圈关于小米的激烈讨论。
纵然电梯间小米max的广告仍然不断地呈现，却少有人驻足停留。
唱衰小米的论调更是不绝于耳。
问题出在哪里？
2
先从小米max这款手机说起吧。
1、追求极致、追求发烧是小米对产品的追求。我们知道，追求极致的性能、追求极致亲民的价格、追求极致的设计、追求极致的体验……对手机厂商来说，这些都是对的，但是，如果追求极致的屏幕尺寸，那这个方向可能就错了。
2、我想问：用户真的需要这么一款这么大屏幕的手机吗？在手机屏幕尺寸数据不断更新的这几年，手机厂商对屏幕尺寸的追求已经越来越理性，绝大部分手机屏幕停留在了5英寸左右。因为用户已经找到了合适的屏幕尺寸，这是便携与实用博弈后达到的某个平衡点，再大用户就不干了。
3、极致大屏手机的市场肯定是极小众的。因为对绝大部分用户来说，已经拥有了一台手机，想要换机也一定是选一台称手的手机，小米max不便于携带以及基本告别单手操作的硬伤让它占领用户的主力机市场几乎是不可能的。
如果买小米max当备机用来看电影玩游戏或者追求长续航，那更玄乎了，大部分手机屏幕已经足够满足一般的观影需求，如果想获得更好的观影体验，请告诉我一个不买ipad的理由。
我不知道小米为了补全超大屏手机这一块市场空白到底有何意义，因为这本身可能就是一个伪需求。在大屏手机的风口已经过了的今天，在用户不再因为买了一款大屏手机而引以为傲的今天，小米选择这个时候推出这样一款超大屏手机确实让人费解。如果是为了打造自己产品线的护城河，那也没必要把河挖到三环、四环上去呀。
3
再说说小米这个品牌。
前几天，华为登顶中国智能手机市场出货量的新闻被刷爆了屏，华为光环之下，小米显得尤为难看和尴尬，沦落为第五，且相继被oppo、vivo超越，内心的苦闷与焦虑，或许只有小米自己知道。
所谓成也性价比，败也性价比，用这句话来形容小米是极为贴切的。
创业初期的小米，用发烧和性价比圈到了大量的用户，估值一度到了450亿美元。
得益于用户量的不断壮大，小米在硬件领域一路开疆扩土，高歌猛进。
但随着国产手机品牌的崛起，在众多国产手机品牌的围剿下，以手机为核心的小米慢慢被拉下神坛，“发烧”、“性价比”的概念被变着花样地玩，前有魅族的觉醒，挥刀自宫主打性价比，直接与小米展开正面比拼，后有乐视、360等一众的小品牌前来搅局。使得小米的市场份额一步步被蚕食。
在发烧与性价比上，小米的地位已经渐渐地被削弱了。小米的核心竞争力已慢慢不再，今天的小米很难再发布一款让用户尖叫的产品了。
而性价比之外，传统渠道与传统营销见长的华为、vivo、oppo优势逐渐显现，出货量渐渐赶超小米。而渠道这块，正是小米的软肋。
此外，在品牌形象与品牌溢价方面，小米更是江河日下。
我们知道，在面子几乎占据了普世价值观的中国，虚荣心成为了大部分用户的普遍心理。
这种心理决定了用户买一款手机不仅仅要求手机好用，更是需要被周边的人所认可。这对于一款手机的品牌形象与口碑要求特别高。
主打性价比的小米，注定了其品牌溢价能力低，也注定了它会被认为是一台“屌丝机”，形成廉价的品牌印象。
这将会成为用户购机过程中的心理障碍，在“用的爽”的体验与“可能被人看低”的心理作用的抉择下，小米将会流失掉相当大一部分用户。
综上，在各方面都优势不再的情况下，小米想要重建渠道、重新定位品牌与产品已经来不及，唯有死守性价比这块血腥的阵地，而这将可能使小米陷入恶性循环。
4
即便小米max的发布并不被人看好，即便小米如今的处境越来越艰难。但还是希望小米能跨过难关，继续续写“新国货”小米的神话与奇迹。
（首发“笨先生”微信公众号：bxs345）