全民宅时期 , 品牌社交玩法的正确打开方式是……
“宅经济”火了，还带来了高度互联网化的新年打开方式——“云过年”。数十亿人肉身被封印在室内，但灵魂却在线上异常活跃，连百年不发朋友圈的人都开始日更几条。
全民宅的背后，是无限生机。在这种全新的商业生态里，自然也少不了各行各业品牌主的参与。新年期间，大量品牌以创意广告的形式登陆微信朋友圈，为广大用户的“云过年”增添年味。
云聚线上过年 品牌以创新玩法融入社交祝福
没有了串门拜年和同学聚会，社交媒体就成为了大家互赠祝福的主要方式。
进入移动社交时代，收发微信红包已经成为春节的新年俗，堪称国民祝福工具。今年，不少用户发现，微信红包封面不再和以往一样千篇一律，而是多了很多创意选择，比如奢侈品牌Gucci的限量米奇封面、国民品牌立白的“立马鼠钱”封面，以及必胜客、肯德基联合故宫IP推出的传统年味红包封面等。每一个呈现出萌感十足的设计，还搭载着满满的话题性或文化内涵，难怪能吸引大量用户争相“求封面”。
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为什么会出现这么多创意红包封面？原来，今年微信广告携手多个品牌，定制了独具品牌特色的红包封面，不仅为“抢红包大战”平添新意，而且在不知不觉中拉近了品牌与用户的情感距离。
品牌定制红包的领取路径也很简单：只要在朋友圈收到品牌广告，即可领取并@好友。而用户通过主动发红包、选品牌封面的行为，也自发成为了品牌“民间代言人”，让这个“云过年”多了几分新潮时尚的味道。
此外，许多人每年都要挠头苦想，该发送什么样的拜年祝福语。今年，NIKE与微信广告合作，首次推出品牌定制聊天彩蛋，让祝福新颖又有趣。
春节期间，只要用户在微信对话框中发出“耐克”“NIKE”“nike”等品牌关键词，就会触发NIKE“新年不承让”聊天彩蛋。点击落下的福袋，即有机会收到品牌祝福、定制红包封面、立减优惠券或者新年系列鞋款等随机礼品。于是，在对话框这一高频场景里，表情雨这种颇具惊喜感的玩法，加上“抢鞋”带来的激励，很快吸引广大用户自发玩起来。更有用户玩儿起了梗，创作小视频……
从定制红包封面到定制聊天彩蛋，品牌主们利用微信广告的新年限定样式，在用户的春节日常行为里发掘出创新玩法，把品牌变成用户主动触发的“彩蛋”，不仅让这个“云过年”的趣味性大增，更让广告沿社交不断扩散。
假期超长待机 品牌暖心内容陪伴生活每一幕
为了保证平安，很多人都宅在家中，将春节场景从线下转移到了线上。团圆、跨年、守岁、拜年、喝酒……在朋友圈，你总能看到有人在对这些场景进行“现场直播”。对品牌而言，选对合适的场景，呈现温暖的内容，就有机会获得打开用户心灵的门票。
在春节团圆这一普遍诉求之下，梅赛德斯-奔驰打造贺岁微电影《归心》，特邀品牌挚友杨洋倾情出演，并以杨洋的名义发布朋友圈广告。广告采用明星首条评论样式，由杨洋在评论区发出“这一年，你为什么而奔驰？”的提问，短短一句主动发问立刻拉近与用户的距离，引发了普遍共鸣，加上杨洋的明星效应，广告快速吸引大量用户点击观看，实现了高于行业均值4倍的总互动点击率。而微电影所展示的亲情与陪伴，恰与品牌“为爱奔驰”的理念呼应，为辛苦一年回家团圆的人带来感动，也给回不了家的人们带来心相聚的温暖。
除夕之夜和家人一起跨年，已成为全球华人的春节仪式。除夕当晚8点至次日2点，“美的集团向全球华人拜年”的广告准时登陆朋友圈，展示了美的集团的佳节祝福。广告以视频形式呈现了美的集团在上海环球港、广州小蛮腰、纽约时代广场等地标建筑物上打出的品牌logo和拜年字样，展现品牌陪伴用户跨年美好时刻的心意。大气而温暖的祝福，吸引不少用户点赞甚至@ 远方的好友，让广告通过社交分享额外获得了超过3000万次广告曝光。
春节总少不了举杯畅饮。除了“云喝酒”之外，宅在家里，人们也有了更多时间与家人小酌几杯。酒类品牌泸州老窖和马爹利也亮相朋友圈，展示不一样的饮酒之趣。
泸州老窖携手姜子牙、哪吒等众神组局“神仙年夜饭”，通过朋友圈广告向全球华人拜年，祝大家2020神来运转。经典二次元IP加上“抢饺子抢酒”的趣味剧情，让广告吸引了大量点赞和转发。马爹利MARTELL则针对引入中国市场的首个XXO级别干邑，特邀品牌领鉴者刘嘉玲、沈宏非、徐累在朋友圈首发品牌故事，从不同角度展示这款酒背后的人文内涵，广告总点击率高于行业均值2倍。
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从奢侈品、美妆、汽车，到食品、酒类、日化，微信广告携手各行各业品牌，走入生活每一幕，以多元有趣的广告样式吸引宅人们一起“云互动”，以感人至深的广告内容让大家感受到温暖和陪伴。
线下经济受阻 线上拓客成为品牌新机遇
在线下经济普遍受阻的时刻，如何通过线上渠道有效拓客，成了众多品牌主面临的最大挑战。
这个春节，面对各种精细化的营销诉求，不少品牌通过微信广告、小程序等工具，成功实现了线上转化或线索收集。“宅经济”之下，这或许也正预示着未来营销的新趋势。
对于想要拉新促活的平台而言，朋友圈广告可以起到高效引流的作用。春节期间，小红书以欧阳娜娜的名义发布朋友圈广告，结合明星首条评论“这一年，你有想谢谢的人吗？快来告诉我吧~”强势吸引点击。落地页以多个视频展示了欧阳娜娜、高圆圆、雷佳音与小红书之间的故事，个人化的讲述强具感染力，最终吸引用户点击下方按钮，一键下载小红书APP。
对于用户转化周期较长的消费行业而言，“朋友圈广告+小程序表单”可以作为收集线索的有效工具。为推广新年购车2020活动，一汽大众联合900家经销商门店投放朋友圈广告。点击广告外层即可进入小程序，通过视频了解“线上购车八重礼遇”，在下方表单区域，只要授权号码和位置，即可提交个人信息，大大降低操作门槛。广告点赞率较行业均值提升52%，线索获取成本降低90%。
对于用户决策周期较短的消费行业而言，“朋友圈广告+小程序商城”可以轻松实现“种草+拔草”。为推广新年限定口红，植村秀特邀“试色官”王一博走入朋友圈，并以明星首条评论的方式邀请用户和他一起试色，瞬间引爆点击评论。高度沉浸的原生推广页，不仅展示了王一博对焰光163口红的酷炫演绎，更在底部提供“即刻购买”按钮，让种草用户迅速找到转化路径，获得王一博同款。
从长期来看，线上渠道正大幅成为品牌主的营销主战场，而不断更新迭代的微信广告产品和多元场景，可以帮助各行各业的广告主实现在线拓客，借助线上流量恢复生意，搭建完整商业闭环，满足各类营销诉求。
全新的环境或许带来不少挑战，但终归有全新的应对办法。上述品牌在新年期间的创意玩法，或许可以帮助广大品牌主增强信心，带来属于2020年的营销灵感。
全民宅的背后，是无限生机。在这种全新的商业生态里，自然也少不了各行各业品牌主的参与。新年期间，大量品牌以创意广告的形式登陆微信朋友圈，为广大用户的“云过年”增添年味。
云聚线上过年 品牌以创新玩法融入社交祝福
没有了串门拜年和同学聚会，社交媒体就成为了大家互赠祝福的主要方式。
进入移动社交时代，收发微信红包已经成为春节的新年俗，堪称国民祝福工具。今年，不少用户发现，微信红包封面不再和以往一样千篇一律，而是多了很多创意选择，比如奢侈品牌Gucci的限量米奇封面、国民品牌立白的“立马鼠钱”封面，以及必胜客、肯德基联合故宫IP推出的传统年味红包封面等。每一个呈现出萌感十足的设计，还搭载着满满的话题性或文化内涵，难怪能吸引大量用户争相“求封面”。
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为什么会出现这么多创意红包封面？原来，今年微信广告携手多个品牌，定制了独具品牌特色的红包封面，不仅为“抢红包大战”平添新意，而且在不知不觉中拉近了品牌与用户的情感距离。
品牌定制红包的领取路径也很简单：只要在朋友圈收到品牌广告，即可领取并@好友。而用户通过主动发红包、选品牌封面的行为，也自发成为了品牌“民间代言人”，让这个“云过年”多了几分新潮时尚的味道。
此外，许多人每年都要挠头苦想，该发送什么样的拜年祝福语。今年，NIKE与微信广告合作，首次推出品牌定制聊天彩蛋，让祝福新颖又有趣。
春节期间，只要用户在微信对话框中发出“耐克”“NIKE”“nike”等品牌关键词，就会触发NIKE“新年不承让”聊天彩蛋。点击落下的福袋，即有机会收到品牌祝福、定制红包封面、立减优惠券或者新年系列鞋款等随机礼品。于是，在对话框这一高频场景里，表情雨这种颇具惊喜感的玩法，加上“抢鞋”带来的激励，很快吸引广大用户自发玩起来。更有用户玩儿起了梗，创作小视频……
从定制红包封面到定制聊天彩蛋，品牌主们利用微信广告的新年限定样式，在用户的春节日常行为里发掘出创新玩法，把品牌变成用户主动触发的“彩蛋”，不仅让这个“云过年”的趣味性大增，更让广告沿社交不断扩散。
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为了保证平安，很多人都宅在家中，将春节场景从线下转移到了线上。团圆、跨年、守岁、拜年、喝酒……在朋友圈，你总能看到有人在对这些场景进行“现场直播”。对品牌而言，选对合适的场景，呈现温暖的内容，就有机会获得打开用户心灵的门票。
在春节团圆这一普遍诉求之下，梅赛德斯-奔驰打造贺岁微电影《归心》，特邀品牌挚友杨洋倾情出演，并以杨洋的名义发布朋友圈广告。广告采用明星首条评论样式，由杨洋在评论区发出“这一年，你为什么而奔驰？”的提问，短短一句主动发问立刻拉近与用户的距离，引发了普遍共鸣，加上杨洋的明星效应，广告快速吸引大量用户点击观看，实现了高于行业均值4倍的总互动点击率。而微电影所展示的亲情与陪伴，恰与品牌“为爱奔驰”的理念呼应，为辛苦一年回家团圆的人带来感动，也给回不了家的人们带来心相聚的温暖。
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春节总少不了举杯畅饮。除了“云喝酒”之外，宅在家里，人们也有了更多时间与家人小酌几杯。酒类品牌泸州老窖和马爹利也亮相朋友圈，展示不一样的饮酒之趣。
泸州老窖携手姜子牙、哪吒等众神组局“神仙年夜饭”，通过朋友圈广告向全球华人拜年，祝大家2020神来运转。经典二次元IP加上“抢饺子抢酒”的趣味剧情，让广告吸引了大量点赞和转发。马爹利MARTELL则针对引入中国市场的首个XXO级别干邑，特邀品牌领鉴者刘嘉玲、沈宏非、徐累在朋友圈首发品牌故事，从不同角度展示这款酒背后的人文内涵，广告总点击率高于行业均值2倍。
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线下经济受阻 线上拓客成为品牌新机遇
在线下经济普遍受阻的时刻，如何通过线上渠道有效拓客，成了众多品牌主面临的最大挑战。
这个春节，面对各种精细化的营销诉求，不少品牌通过微信广告、小程序等工具，成功实现了线上转化或线索收集。“宅经济”之下，这或许也正预示着未来营销的新趋势。
对于想要拉新促活的平台而言，朋友圈广告可以起到高效引流的作用。春节期间，小红书以欧阳娜娜的名义发布朋友圈广告，结合明星首条评论“这一年，你有想谢谢的人吗？快来告诉我吧~”强势吸引点击。落地页以多个视频展示了欧阳娜娜、高圆圆、雷佳音与小红书之间的故事，个人化的讲述强具感染力，最终吸引用户点击下方按钮，一键下载小红书APP。
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