教你用精众营销创造潮流丨万塘社

听到精众营销，可能很多人会把它当成时下大热的精准营销，但实际上二者相差甚远。精准营销侧重于技术方面，它专注于用更加先进的手段、方法去触及目标消费者，目的是实现信息的准确到达覆盖。而精众营销则是一个更加全面的系统，它注重综合利用各种营销方式来影响特定消费者，目的是对精众人群产生深度影响。

那么，何为精众？何为精众营销？

所谓精众，是指拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质的生活，具有活跃的共同的消费符号的人群组合。具体来讲，它有四个层面的内涵，第一是“精选”，精众一定是消费者在某一价值点上的重聚，第二是“精英”，精众是潮流的引领者，第三是“精致”，精众更加注重产品内涵，第四是“精明”，精众都是精明的消费者。而精众营销就是针对精众人群的生活形态和消费符号，将关系营销、共鸣营销、参与式营销、场景营销、整合营销及全方位营销等进行统辖，持续深入影响精众人群的营销过程。

《2014-2015中国精众营销发展报告》显示，截止到2014年底，中国城市精众人群已达9290万人，占到中国城市人口的12.4%。而这一成多的精众人口，在手机市场创造了3成的市场规模，在汽车市场创造了超过6成的消费规模。精众人群不仅是很多品类的主力和先锋人群，同时也是新产品/新服务率先体验者，对大众消费潮流起着重要的引领作用。所以，谁能够深入影响并聚合精众人群，谁就能够在竞争中占据优势。

那么，精众人群在哪里？如何能够影响他们？如何利用精众创造潮流？

本期万塘社周末晚课请来精众营销理论的开创者，有趋势占卜师之称的肖明超，为塘客们分享精众营销如何创造潮流。

主讲人：肖明超，知名营销专家，资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家、商业趋势观察家。中国精众营销理论的开创者，被称为中国消费趋势与营销传播领域的“趋势占卜师”。

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