如何优化人机对话对引导，促成用户满意度增长？

客服小蜜是阿里巴巴旗下，淘宝的客服机器人，每天24小时不间断，为会员提供对话式服务，满足了人力不能达到的咨询需求。实现了你想问，它就在的用户期待。
2019年上半年， 客服机器人首轮对话引导，进行了设计优化，用户满意度显著增长。设计师由前期获取用户行为数据分析，至协同多方达成意见一致，再到结果回收统一数据口径，设计师深度参与，并分担了不同角色位。

一、现况、问题与机会

1. 为什么要改版？业务目标冲突，用户细分机会涌现

2019上半年，客服机器人目标有两个：“用户满意度增长”与助理机器人“孵化新用户规模增长”， 落地过程中发现冲突与矛盾。
为了不同的利益相关方发展，及用户需求有效承接。设计师通过用户路径数据分析，寻找契合机会，输出核心策略“渠道分流运营”及“首页引导框架优化”，促进满意度及用户规模双目标增长。经多轮提案及协商后，最终多方达成一致。 渠道分流运营：

• 服务为主， 助理为次。 “我的-客服小蜜“，用户诉求明确， 用户主动由“客服”入口进入，心智预期清晰。我们可以精确定位在服务问题预测，提升对话效率。




• 助理为主， 服务为次。 “消息盒子-我的小蜜“， 用户流量大，但有效率低。用户大多数由推送引导进入，我们可以通过个性化技能预测， 引发用户潛在需求，促进用户规模增长。

当时的情况：大量新的助理技能涌现， 而框架无法有效呈现用户。

2. 引导用户对话与机器人，和传统首页引导有什么区别？黑盒子的不确定性

小蜜机器人的首页内容，由算法概率因子及工程逻辑，进行决策判断最终用户看到的内容。用户由淘宝不同的“入口”进入， 经过“身份”， “订单状态”， “平台资源”， “平台活动阶段”等众多因子共同影响下， 最终组合成千人千面的个性化首页组合。
设计师进行框架设计时，需要同时符合业务目标与用户需求外， 还要考虑技术可行性， 黑盒子的不确定性及业务运营可持续扩充性。

• 机器人首页：多因子共同决策组合， 需要考虑黑盒子的不确定性与人工运营的配合。




• 传统首页:：较为固定的内容呈现， 变量较稳定。

黑盒子与人工作用下，我们不确定用户的首页，最终组合成多少行或者列的卡片，以及内容。 按对话状态区分，有“关怀追问”， “进度汇报”， “主动对话”， 等对话能力。按身份分类， 可以呈现“客服”， “助理”， “新会员”， “88VIP“等。
梳理这个黑盒子的可能性，也曾经成为我们困惑和争议的一部分，因为我们设计范围充满不确定性。

3. 用户有什么差异，痛点与机会？数据分析，明确用户特征

小蜜机器人用户路径主要在“我的-客服小蜜”及“消息盒子-我的小蜜”进入。用户的心智预期与痛点， 遂不同入口有不同情况。
例如“订单详情”进入会期待精确定位快速解决， “客服小蜜”进来会期待咨询较广泛的服务问题，“消息盒子-我的小蜜”进入可能是收到机器人的主动对话，目的相对不明确。
深入数据进行分析，按路径与意图区分， 我们制定了相应的策略， 提升个性化服务的能力与机会。

二、协同多方利益，促进方向一致，落实设计策略

1. 获取论证：MVP（最小化可行方案），快速验证假设与收益

利用最小的资源论证设计观点， 用数据获取合作方的信任。 我们策略基于把用户的自由输入转移至引导点击， 降低提问门槛， 促进满意度增长。
前期我们协同业务，利用原有配置能力进行快速实验， 实验结果显示，点击获取答案比大盘满意度高。因此我们展开正式的改版提案。

2. 达成方向一致：分析渠道用户诉求，明确多方立场与诉求

项目并不是只有单方利益， 组织里各方立场和视角不同产生意见冲突，设计师在当中需要理解各方真实诉求，寻找能达成共识的契合点。 通过分析及多轮沟通， 最终我们明确了“客服”主场景为“客服小蜜”， 助理能力为目标不明确但规模量大的“我的小蜜”。

3. 细化设计策略：优化信息布局，提升信息传达效率

当关键意见领袖在方向上达成一致，设计师的工作还只是刚刚开始。落实交互与视觉等的细节处理，也是影响项目是否成功的关键要素。
通过视觉层，内容层及交互层，优化信息布局，提升有效率

• 降低用户视觉运动的跳跃，引导用户流畅的视觉流，分配用户有限的注意力资源。




• 顺畅的按照内相关度提供信息优先级，为用户的效率提供价值。




• 近手指物理距离，操作便捷性高，粗颗粒度意图的布局在下方，为点击行为降低任务难度。

通过可扩充框架，持续有效引导用户，促进价值稳定获取.
在内容层我们要考虑后续可扩充性，因此我们进一步细化信息布局的原则与目的。设计师的角色能够把用户的注意力，眼球运动，手指移动，这些用户有限资源，高效分配到信息，算力和人工运营的最优化配合。

卡片的优先级与业务，及技术达成一致，并符合用户诉求.
信息框架的定义，为后续个性化的对话卡片，提供更有效的信息分级。细化每个对话卡片，行与列的分层模块与组合形态，完善人工与算法诉求。

通过用户行为数据，发现业务增量机会，并优化对话效率.
除了优化现有问题，设计师还主动寻找新机会。通过数据分析，发现用户在自由输入区行为话跃，因此我们预测用户在首屏对话后，需要更多对话便捷性潜在诉求，并最终获取显著的增量，贡献至业务增长机会。

三、目标、期待与结果

最终的结果怎么样？关键指标显著增长
通过首页优化，增加对话点击引导，用户提问门槛下降，更容易找到答案，促成关键指标显著增长。
客服小蜜：用户诉求明确，提升技能点击引导，满意度显著增长
关键指标：

• 满意度显著增长；
• 解决率显著增长；
• 点击率显著增长。

我的小蜜：用户量大，但诉求不明确。通过首页引导，满意度显著增长，解决率显著增长。
助理域技能获取新曝光机会，促进了孵化创新业务的机会。

四、写在最后

不只设计：合理补位，积极推进

为了使命必达，“此时此刻，非我莫属”。
由于智能项目团队角色较为复杂，智能业务与业务运营， 在目标、抓手与指标会经常出现不一致情况， 甚至出现矛盾。设计师在项目中，承担了大量项目管理， 协商及推进的角色。
消息盒子我的小蜜改版中，甚至出现业务不关注是否改版， 产品延期改版情况， 但最终经设计师多次协商后，才成功推进上线， 并获取明显收益。

数据分析：深入数据，回收结果

信任建基于数据事实，成本高也不能放手。
由于当时有两方业务， 因此各自有自已的观点与考核视角。设计师由数据开始，提供了相对客观和明确的事实依据， 也是多次冲突中的关键助推力。而回收结果，由于业务方不以用户视角，区分行为数据口径， 引致结果回收花费大量精力， 短期内或无法解决。
我们只能注意项目规划时，多预留时间回收结果及小心口径问题。

人机对话：降低门槛，提升意愿

提问是有难度的，对话意 愿是需要创造的。
即使是人与人的对话，大量的背景信息，共同的语言与文化，才能促成一段有效对话。不同的动机，如性别、身份、权力关系，才能驱动人们克服困难，进行对话。而人和机器对话我们相对历史长河，还只是在刚刚开始的节点上。
人会利用画画，图片，视频，等形态辅助对话，利用表情去表达不同的含义，这些都是我们需要学习与转化的「类人」对话能力。
期待更多精彩的人机对话，发生在我们美好的未来。

作者| 周銘漢-阿里巴巴体验设计师

编辑 | 妮子小菇凉

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