2018-12-12选择橱窗广告新媒体二三问

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橱窗广告新媒体越来越受到广大致力投身广告行业的创业者欢迎与选择。作为一种新型媒体，很多创业者尤其没有从事过广告行业的朋友对这个行业不是很了解。针对市场不同的选择，在软硬件及模式输出的厂商方面如何选择？如何能选择具备实战运营经验的品牌，真正有效运作起来尤为关键。笔者提出过一个概念：场景是核心，产品是媒介，运营是关键。那么我们该从哪些方面来选择橱窗广告新媒体？

先来认识下橱窗广告的概念。橱窗广告新媒体，目前是一种广告展示软硬件的解决方案。一、在硬件上，是利用城市具备人流量的合适位置，选择沿街闲置的玻璃橱窗，通过共享合作模式，将投影设备安装在商家店内；在玻璃上贴上专用的全息投影膜或者带透明功能调光膜，将投影播放的视频或图片等广告内容反射到室外，让经过的社区居民及流动性人口能更加靠近、直观的看到广告主的推广内容。二、作为新型数字化智能媒体，智能物联网、远程控制是核心。通过联网，在一个PC端、手机端等直接进入后台管理系统，就可以实现对所有安装网点设备控制开关机、屏幕可透明化设置、播放画面的分屏播放等，将传统广告更换内容的繁琐人工及无法联网同步等问题得到很好的解决。从定义来说，场景，就是充分利用了沿街橱窗玻璃是周边居民或消费者必经路段的强制、垄断性观看特点；产品是利用投影设备及投影膜形成新型展示屏幕；而利用这样更加具备灵活投放、直达消费者、定位营销推广的覆盖性广告屏幕，将受到从房产、汽车、电信等品牌，以及家居、商场、教育等中小广告主更加低成本、精准营销效果的欢迎。

第一，谈谈软硬件解决方案。先要认识广告是展示性作用的眼球经济媒体，面积越大越吸引消费者，不同环境也需要不同的配置。所以解决方案不应该是一种设备或一种解决方案。例如：在一个城市选择合适的位置，可能是一个药房门店、电信营业厅、酒店大堂、商场临街橱窗、停车场出入口等等各类场景。不同的场景，玻璃大小不一致，安装环境也不一致。除了特定的场景例如电梯、公交站台等，通过标准大小的屏幕实现。绝大多数广告屏幕的设置要考虑到屏幕面积以及室内外装修、灯光环境等因素。正是因为多样化，广告屏幕才是商业社会一道亮丽的风景。不同位置，大小可能是3平方、可能是4平方、也可能一些商场临街达到10个平方。（从橱窗广告运营一些实践来说，低于3个平方即100寸屏幕，不足以吸引消费者瞩目）。橱窗广告硬件主要就是包括投影设备、投影膜以及内置或外置的远程联网播控系统。所以，根据投影设备的情况，需要考虑不同参数配置，不同场景、距离的设备配置以及较大面积铺设的优化方案。如果选择一个软硬件提供企业，先问问有几种设备解决方案？能否达到最少3个平方以上？有没有多场景的解决方案？这些都是核心问题。国内有些玩概念的厂商，全力包装产品，但是只有一种设备，一种形式，根本无法满足多样化的解决方案。如果你拿回去一堆只能做到55寸屏幕的设备，而放在一个5-8平方的大玻璃上，就像打了个小补丁。不仅商家会觉得难看，消费者也不会被吸引。另外，设备的稳定性与环境适应性是不得不考虑的问题。通过投影技术，绝大多数国内厂家并不具备核心的光源生产能力，因此选择已有的国内外知名品牌设备，才能确保在长达可能几年的运营过程中保持设备的稳定运转。包括膜在内的设备，还要充分考虑到南北温差，极端环境下的适应性。例如，可通电调光膜，国内绝大多数的产品仅能适应的温差环境是-10到+45/60度。这个对于南方夏天或者北方冬天，靠近玻璃零下20度就会导致材料发生质变。而国内外唯有少数的厂家可以做到实现零下30度到+120度的温差环境。这些都是我们做这个事业需要充分考虑到的。不能等广告播出了，设备材料成天出问题，广告费就难以收到了。

第二，运营场景的多样化及整合性。现在广告主尤其大中品牌，对推广的需求是全方位、多场景的需求。例如：一家当地汽车销售公司，在推出一个时期的营销推广时，既要考虑到户外LED大屏或广告牌推广的品牌形象树立，也要考虑通过电梯、平面、电视台等营销活动推广需求，包括橱窗新媒体形式的接入，同时还有落实到线下商业中心的车展活动等。可以看出，运营广告既要有自己突出的优势媒体，也要尽可能接入更多的解决方案，以及联合当地其他互补性的媒体合作，才能真正实现给广告主的全案价值。大多数真正提供广告运营模式的企业，在场景化的解决方案里面肯定不止一种形式。为广告行业的新入门者，应提供更多线上或线下的场景解决方案（场景是不同形式的广告载体，不是指类似互动触控或体感等实际橱窗铺设没有真正价值的功能），才能使得创业者可以在运营过程中，短中长期的做好发展规划。

第三，对于很多没有从事过广告行业的创业者来说，有了好的产品与软硬件解决方案，只是万里长征第一步。橱窗广告作为一种新型的媒体，满大街见玻璃就铺，还是有选择位置铺设？网点如何规划，同一路口是否多装几个？商家合作通过什么形式来做，能否有效降低投资成本？一些品牌拿不下来怎么办？我们会面临一系列问题。没有任何创业的路是容易走的。选择合作的品牌，重要的不是看形象包装多好，产品宣传功能多样，而是是否有系统性的运营规划，实战型的运营策略，以及有效紧密的服务支持。换句话说，合作一种新型媒体，选择的不是产品，而是服务。从考察一个项目来说，运作时间是否够久？有没有成功运营的案例？能提供哪些系统性的服务支持？例如真实有效的广告招商方案、系统化铺设网点的规划等。这些可以通过网络搜索企业的微信公众号查看历史消息，是否有些实际运营的介绍。网上是否有全面的实际运营介绍，以及企业的招商人员是否具备系统性运作思维建议，都可以帮助创业者全面了解如何选择靠谱的合作方。

综上所述，选择运营橱窗广告，是选择了一个新型场景的广告模式。对于尤其没有从事过广告运营经验的创业者来说，更需要从产品解决方案、运营实践经验、服务提供等各方面综合考量。结合自身的投入、资源、团队等主要方面来综合考虑选择合适的品牌方合作，以实现新项目的创业成功之路！欢迎与枫哥探讨橱窗媒体运营话题，感兴趣朋友可加WX，18302190363