豌豆公主丨给生活一点仪式感

这个春节,过年要有仪式感的题材文章很是火爆。如何让春节更有仪式感,把生活过的更有意义,成为大家开始认真反思的话题。

此时,豌豆公主突然放大招,把仪式感拍成了温馨、有趣的短片,表达对新年最好的期许。

看完这个有仪式感的广告,我们发现,视频内容,运用了起、承、转、合的文案创作技巧,我们一起来看看起承转合的具体内容:

【起】生活 就是无聊和苦逼的

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第1张图片

“人生不是在水逆,就是在开往水逆的路上”

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第2张图片

车子开着开着,

就抛锚了。

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第3张图片

高考在即,

认真复习时候停电了。

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第4张图片

不得不去的聚会

总是如期而至

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第5张图片

总有人能让你的心情变得更糟

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第6张图片

别人吃大餐的时候

你在加班吃泡面

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第7张图片

爱情到最后不过是

日复一日睁眼闭眼

短片用6个镜头, 描绘了我们日常生活中遇到的一些瞬间, 展示出生活中的枯燥、乏味、困境, 利用投射心理, 渲染的情绪有点低落,有点丧。

【承】这就是生活的真相吗

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第8张图片

一个问句,将沉浸在伤感情绪中的你,慢慢又扯出来,为下面的反转埋下伏笔。

【转】但似乎 总有些人活的很不一样

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第9张图片

多一点放肆

来一首青春的歌

停电的夜晚,校园里有人大声唱起了歌

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第10张图片

多一点义气

我们的万里长征

车子不好走,拼尽力气推着走

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第11张图片

多一点惊喜

这是相识的666天

有人让我心情变得糟糕,女友的惊喜让阴霾一扫而空

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第12张图片

多一点精致

深夜食堂开张了

即便是泡面也要认真煮,点缀几颗豆子让它变得精致

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第13张图片

多一点坚持

这是第10951次晚安

每晚的互道晚安,人生即便头发花白依旧情调满满

情节的反转,

把受众从沮丧情绪中转移出来。

你以为这就结束了?

情节继续推进。

接着步步推进,

进一步突出转化的力量:

给生活仪式感。

【合】

闪闪发光的瞬间 是对庸常生活的回击

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那为何 不开始改变

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两句点睛之笔,

引出反转后生活的美好画面。

一句反问句,

刺激受众一起跟着行动。

从今天开始

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试着庆祝每一个微小的胜利

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珍惜生命中属于彼此的每一天

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第18张图片

遇见每一个更好的自己

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尊重每一份新生的力量

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感谢每一个最长情的陪伴

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铭记每一刻燃烧的青春

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第22张图片

为每一天每一个时刻

赋予独一无二的意义

豌豆公主丨给生活一点仪式感_第23张图片

豌豆公主(日本优品一站购)| 给生活一点仪式感

受众的情绪,被美好渲染到一定程度之后,品牌出现,恰到好处地深入人心。

春节期间,各大品牌瞄准春节年俗、亲情、爱情、团聚、吉祥等话题各出奇招。豌豆公主却把聚焦点转移到每个人的生活方式上,凸显“仪式感”对生活的重要性,算是另辟蹊径的营销文案了。

短视频通过生活中一些日常的场景,展现我们常常遇到的无聊时光或者困境,归结为一个关键词的话,是“丧”。然后,当我们为生活加了一点仪式感之后,故事发生反转,使得某个焦躁的时刻,某个郁闷的一天变得快乐变得独一无二。这个时代太匆忙,短视频通过反转,让受众敏感的神经被触动:新的一年,给生活一点仪式感,预见更好的生活。如此,营销理念,品牌概念植入受众内心。

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