文案分析28/30 | 这篇文案，我真的是笑出了zhu声。。

我们一起拆解商业文案背后的逻辑架构，发现好玩的商业秘密。

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今日拆解文：猪年限定款 | Dior、GUCCI往后站，良品铺子的猪肉脯赢了！

今天这篇文案可以说是非常典型的产品推广文案了，也是一篇成功的文案。

从标题来看，其实是很浓的广告味的，一看就知道是给良品铺子打的广告，但是这有什么所谓呢，还是会吸引人点进去看。那么我们来拆解一下，这样的标题其实大家都写的出来，为什么放到这里就能吸引读者呢？

我分析了一下，有这样两个原因：

1、借势营销，这个借势，借的是往年网友对大牌的生肖限量款产品的吐槽，所以今年又有了，自然也想关注一下今年又是怎样的跌破眼镜了。

2、强烈对比，制造话题。奢侈品和食品的对比，时尚界和零食界的碰撞，有对比有碰撞，话题就出来了。

再看回文案内容，真的是让我笑出了。。。zhu声。感受下：

CUCCI

施华洛世奇

当然，如果仅靠蹭热点、蹭流量来让粉丝乐一乐的话，还不能说是一篇好的文案，没有后面良品铺子的内容，会显得头重脚轻。

良品铺子这部分最大的亮点就是包装设计，这跟时尚界的调调是相通的，时尚讲究设计感和高级感。

感受一下良品铺子的年货新包装

宫廷御膳提盒的概念运用非常好，符合中国人的气质

但从良品铺子的品牌角度来看，与设计大师合作，重新设计品牌包装；提取宫廷御膳提盒概念，迎合了中国人的传统气质，而春节本身也是一个传统节日，遥相呼应的品牌策略。

然后就是文案内容，将这次的设计概念和亮点全部一一阐述，功夫到不到家，就看这部分的文案写得够不够吸引人了。

我认为是值得学习的，因为它能吸引到我，每一个点都迎合着我对美的要求，每一个概念也说服了我，零食也应该这样优雅又有仪式感的享有。

如果说哪里写的不够的话，那就是场景搭建的还不够完善，不足以让消费者在脑海里形成想象。你可以感受一下不看图片，只阅读下面的文字，你能否在脑海里想象出这个盒子的模样呢？

品牌形象尽显高大上

不过，还有一个卖点，文案没有直白的写出来。整篇文案的细细道来，都在跟我们传输一个概念：高端、上档次。正逢春节前，是不是非常适合送礼呢？

我分析了一下，文案中之所以没有直白的说出来，但是字里行间中，无不在勾引着我们的小心思：这么漂亮，这么上档次，可以买来送给家人朋友啊。

这也是好的文案的另一个优点，话里话外都在抓取消费心理，即使当下不买，也会引起消费者关注，为以后购买铺垫。

总结一下，这篇好文案做到了以下这几点：

1、借势营销

2、强烈对比，制造话题

3、场景搭建是文案人需要苦练的功夫

4、文案没有长短之说，只有“有效”和“无效”的区别。

好了，感恩关注！谢谢你！我爱你！